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活动推广概述－线上推广形式（活动指定媒体） 广度－面 深度－点 专题报道：10-15分钟 硬广宣传：30秒活动宣传片 媒体 电视媒体 广西电台交通音乐频道、私家车频道为主的省级频率 专属节目：30分钟 硬广宣传：30秒活动宣传 活动现场直播 广播媒体 类形：新闻、体育类，娱乐类 大众类媒体 软文：活动 硬广：活动宣传 平面媒体 活动官网 专业网站 户外网站 门户网站 腾讯 等 博客 专题 通栏 置顶帖 今日焦点 弹出窗口 网络媒体 户外牌，写字楼媒体，活动场地等 新闻发布会现场，活动现场 户外媒体 赞助商权益 专题：标版＋口播＋logo＋ 企业信息 软广宣传 专题：口播＋企业信息等 企业硬广告宣传＋软广宣传 软文：logo＋文字信息 活动软广宣传 根据网站设计，包括但不限于：logo，产品广告等 专版广告：可以根据情况给与一定的专版广告，活动宣传中的logo 以广西台为主，覆盖全省、辐射全国的电视频道 活动推广概述－线下推广形式 类别 内容 （详见线下活动概述） 活动新闻发布会（2次） 合作伙伴新闻发布会（总冠名） 形式 官方新闻发布会 活动当天开幕式 1次 音乐节开幕式 赞助商权益 媒体报道（活动协助媒体） 企业专访（活动指定媒体） 活动现场展示，只要可以展示的，都可以安排 新闻发布会 音乐主舞台现场 每个舞台设置不同的主题活动，约10天 音乐活动现场 活动现场展示，只要可以展示的，都可以安排 音乐副舞台/酒吧区/篝火区 相关主题活动，2天 酒吧/狂欢区现场 活动现场展示，只要可以展示的，都可以安排 活动推广概述－媒体运作 媒体功能描述 活动指定媒体功能描述 活动协作媒体功能描述 电视媒体 知名度及到达率的提升 活动宣传合作伙伴宣传 常规硬广告（活动合作伙伴） 软性报道（媒体公关） 跟踪新闻报道 广播媒体 知名度及认知度的提升 活动宣传合作伙伴宣传 常规硬广告（活动合作伙伴） 软性报道（媒体公关） 活动现场直播 跟踪新闻报道 报纸媒体 关注度及认知度的提升 活动宣传合作伙伴宣传 常规硬广告（活动合作伙伴） 软性报道（媒体公关） 跟踪新闻报道 杂志媒体 关注度及认知度的提升 活动宣传合作伙伴宣传 常规硬广告（活动合作伙伴） 软性报道（媒体公关） 跟踪新闻报道 网络媒体 关注度及认知度的提升 活动宣传合作伙伴宣传 常规硬广告（活动合作伙伴） 软性报道（媒体公关） 跟踪新闻报道 户外媒体 关注度及吸引度的提升 活动宣传合作伙伴宣传 常规硬广告（活动合作伙伴） 音乐节现场新闻中心，现场报道及艺人采访。 音乐节现场报道 50家媒体到场，超过100家媒体同步报道。 音乐节现场盛装呈现，媒体倾情报道 艺人现场采访 音乐节周边内容报道 形式 媒体报道 主要内容 运 作 方 式 政府支持，市场化运作 音乐燃城 打破音乐节时空限制 点燃全国音乐爱好者的激情向往 推广创新 广西高校音乐节巡展，让大学生了解音乐节、参与到现场工作中来 高校义工招募 将音乐节变为生活方式 + 赞助商/活动推广策略 媒体推广 知名度关注度 线下活动 关注度参与度 品牌体验 认知度 活动 企业 立体推广（广告＋公关＋活动） 活动价值－ 1+1＞2 活动影响 活动优势 政府支持力度大 媒体参与度高 经济价值高 社会影响力大 品牌联合 品牌曝光 指定媒体保证品牌曝光 协助媒体加强品牌曝光 现场运作确保品牌曝光 国内首创品牌 活动级别高 活动规模大 活动影响力强 品牌与活动一起推广 品牌与活动一起曝光 目标受众高度重合 品牌双赢的目标 1 1 ＋ 1 1 谢 谢！ Thanks! * * * * 广西首届大学生电子音乐节 燃烧激情 目录 活动背景 活动目的 活动概况 活动主题 活动内容 活动宣传 运作方式 活 动 背 景 从九十年代开始，每年的夏天都是歌 迷们最忙碌也是最兴奋的季节，他们会在 世界各地穿梭旅行，从一个国家到另一个 国家，从一个音乐节到另一个音乐节。在 欧美各国，可以说每个大城市都有各种免 费或售票的大型户外音乐活动。 如：加拿大MUTEK音乐节、柏林音乐 节、Ibiza音乐节、戛纳音乐节、东京音乐 节等观众人数可以达到10万，甚至更多··· 各种各样的“户外音乐旅游活动”开始涌现…………. * 极具内涵的文化品牌是打造城市“黄金名片”的关键 21世纪的经济是品牌经济，知名品牌已成为经济组织自身形象的标志、经济实力的标尺和市场地位的象征。品牌的生命力在于市场、在于消费者的认同。今天，成为世界知名都市既有赖于规模与经济的发展，也在于建立符合自身发展的城市定位之不断推广，以人文形态创造它的属性与品牌价值。 城市的品牌要全面体现协调、可持续发