明清时期的广告 概述 刘璐.ppt

明清时期的广告 刘璐 ·月份牌广告 六.公关广告 清朝时期的很多老字号店铺已经有了公关意识，通过为老百姓办实事而博得了老百姓的认可，直至今日都兴盛不衰。 当时比较成功的公关广告有：同仁堂用义举招徕顾客；张一元的品茶服务；正明斋的送货上门。 七.诗词广告 中国古代诗词广告有两种基本形式：在诗词中提及广告现象以及用诗词这种艺术表现形式来宣传商品和服务的特色。 明代的诗词广告主要是指诗词中出现的广告现象和广告形态。发展到清代，已经出现了大量专门为产品做广告宣传的诗词，为产品品牌商标做了有力的推广。 “莲花荡，风拂青帘。刘伶仰卧画床前，李白醉眠描壁上。” ——《水浒传》 绍兴口味手艺高，江米桃仁软苦膏。 甘淡养脾疗胃弱，进场宜买水晶糕。 —— 杨静亭《水晶糕》 刀店传名本姓王，两边更有万同汪。 诸公拭目分别认，头上三横看莫慌。 ——李静山 《增补都门杂咏》 谢谢观赏 （二）实物陈列广告 作为最直接有效的传播方式，实物广告一直被沿用。在明代的《皇都积胜图》，清院本的《清明上河图》中都描绘了大量实物陈列的广告活动。 （三）表演和展示相结合的广告 捏糖人的小贩在担架上插挂许多成品，起到了展示的作用，人们一看便明白所卖之物。同时，他们也一边进行做糖人的表演或通过鸣锣唱卖，或者直接口头唱卖，引人注意。 其它形形色色的广告形式： 与政治相关的广告——务农谕旨 明朝的历代皇帝每年年初都要颁布劝农勤耕的谕旨这种务农谕旨既带有强制性，又有一定的规劝的色彩，很符合时政与时令。 民间广告——插草标卖女 明代山东济南一带每逢灾荒年月，很多贫苦人家都会插草标卖儿鬻女。临清一带的人贩子认草标来“收购”人口。 * * * * 一.明清时期的经济发展状况 二.明清时期的主要广告类型 三.总结 明清时期的广告 明清时期的经济发展状况 一.资本主义萌芽产生 明中叶后期，商品经济有了很大的发展，出现了资本主义萌芽。而明清资本主义萌芽的出现缔造了发达的市民社会。 二.全国性的商品贸易繁盛 明清时期，小农经济与市场联系日益密切，农产品商品化有很大提高，全国性商品贸易空前发展。 三.商业组织出现了新发展 由行业性组织发展到行会性组织，是明清与前代的不同之处。 明清时期的主要广告类型： 一.市声广告 二.招幌广告 三.楹联广告 四.印刷广告 五.演示广告 六.公关广告 七.诗歌广告 八.其它形形色色的广告形式 一.市声广告 明清时走街串巷的小商小贩，为了扩大商品的影响，所采用的广告形式更是花样繁多，其中最常见的仍是市声广告。它充分活跃在人们的日常生活中，对于顾客具有极大的诱惑和刺激作用。 市声广告的主要类型： （一）叫卖广告 （二）唱卖广告 （三）响器广告 二. 招幌广告 虽然招幌广告在宋代时就很流行，但那时的招牌仅仅是作为店铺的标志，没有什么特别的含义。到了明清时期，招幌广告无论从内容或形式上，都更加趋于成熟。明清的商家都很重视商店的招牌、招幌，也很善于利用招牌、招幌来做广告宣传。 《南都繁会图卷》 据统计，整幅画卷上的幌子、招牌约有109种之多。 《姑苏繁华图》 该图展现出苏州城市内有市招的店铺就有230多家，涉及五十多个行业，分布于全城。 （一）幌子 发展到明清时期，幌子已经形成了其固定行式，分析起来有下列四种： 实物幌子 模型幌子 象征性的幌子 牌匾文字性的幌子 实物幌子 模型幌子 象征性的幌子 牌匾文字性的幌子 （二）招牌 明清时期，店铺一般都非常注重店名招牌，而且店铺开张，必要大势宣传。 明清招牌广告开始将商店的招牌做成黑漆金字，或在竖招上写明本店的经营范围。 比较典型的招牌样式有：金字招牌，青龙牌，冲天招牌等等。 三.楹联广告 明代中后期以后，文人儒士逐步冲破传统轻商观念的影响，用他们的文字专长涉足广告领域。清代以后，楹联广告更加流行，并成为当时商业广告的一种新的宣传形式。 相传明太祖第一个撰写了对联广告。后经过明太祖提倡，对联这种形式逐渐受到人们的青睐和欢迎。 “性情