【2018年必威体育精装版整理】婴幼儿服饰玩具系列创业策划书.docx

14电子1班陈雪创业策划书地址：XXXX联系电话：XXXXX邮箱：XXXXXXXXXXXXXXX目录一企业概况┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄3二创业者的个人情况┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄3三市场评估┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄3四市场营销计划┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄41.产品2.价格3.地点4.促销五企业组织结构┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄6六固定资产┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄71.工具和设备2.交通工具3.办公家具和设备4.固定资产和折旧概要七流动资金（月）┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄81.原材料和包装2.其他经营费用（不包折旧费和贷款利息）八销售收入预测（12个月）┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄9九销售和成本计划┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄10十现金流量计划┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄11一、企业概况主要经营范围:主营毛绒玩具系列、充气玩具系列、遥控系列、益智系列等十多种系列玩具。主要是出售、包装、维修，附带出租童车,童床,大型玩具；其次还有儿童衣物。企业类型:生产制造零售批发服务农业新型产业传统产业其他二、创业者的个人情况即将毕业的大学生，选择自主创业，因没有经验所以先小规模经营以积累经验。三、市场评估我国的童装销售量逐年增长，2011年中国童装行业市场研究报告显示，每年全国童装销售量为8亿～10亿件，并在近几年内每年保持15％的速度增加。预计2015年以后，每年新生儿的出生率将保持一定比率递增，到2013年，新生儿出生数将进入高峰期，在现有出生数的基础上增加一倍，形成庞大的儿童消费市场。城镇居民对各式童装的消费量近年来一直呈上升趋势，年增长率为28．5％。国内童装市场又普遍存在着设计理念陈旧、品牌文化缺失、市场定位偏差等通病，制约着童装行业的整体发展。童装的质量问题我国的童装质量是不容乐观的，生产企业及产品合格率均不稳定，其中，成品释放甲醛含量超标和面料成分标准不准的问题较为集中。在对面辅料选择方面，缺乏控制和检测手段，反映出童装面辅料瓶颈问题和上下游产业链深化发展问题。另外一个是童装的品牌问题。目前国内的童装市场中，只有30％的企业拥有自己的品牌。从北京服装、纺织行业协会获悉，一项必威体育精装版调查显示，在目前竞争激烈的童装市场上，国外品牌如dior（迪奥）、zara、Lapin de Nice（尼斯兔）占去60％的市场份额，而在国内厂家占有的40％市场份额中，只有30％的企业拥有自己的品牌，其余70％则处于无品牌竞争状态。调查还显示，在童装的主要产区中，品牌集中度最高的是广州、上海和北京。SWOT竞争分析竞争对手的主要优势：竞争对手的主要劣势：1.经验丰富 1.产品单一，更新周期长2. 涉足早2.服务态度差3. 占有一定的市场 3.不注重质量本企业相对于对手的主要优势：本企业相对于对手的主要劣势：1. 品种繁多 1.没经验2.服务态度友善 2.规模相对较小3.刚起步价格也会亲民，活动也较多3.起步迟四、市场营销计划1. 产品产品或服务主要特征婴幼儿服饰系列主要针对宝宝们，服饰的材质一定要好，避免出现过敏等症状男童服饰系列针对男孩，男孩较为顽皮，服饰材质可选择质地较硬的布料，例如牛仔等女童服饰系列针对女孩，女孩较为文静，材质应选择较为柔软的，剪裁可偏向哥特式或者西式，也可别处心裁推出中式服装2．价格产品或服务规格成本价销售价（租金）竞争对手的价格毛绒玩具小152435中 30元/个7580大608098动漫玩具小535中406980大607890充气玩具小0.50.81中153035大304246遥控玩具小1823.527中 305055大507789益智玩具小2.44.56.7中354045大404449童车，大型玩具小415962中607980床小677073中788090地点（1）选址细节地址面积（平方米）租金或建筑成本东海县平明镇100平方无（自家的房源）（2）选择该地址的主要原因：人群密集地（靠近镇中心（集市），靠近学校（幼稚园，小学），在小区，小村庄附近），交通便利，进出货方便。（3）销售方式（选择一项并打√）：将把产品或服务销售或提供给：最终消费者零售商批发商（4）选择该销售方式的原