【2018年必威体育精装版整理】学年论文康师傅方便面产品包装分析.doc

机 电 工 程 学 院 学 年 论 文 论文题目：康师傅方便面产品包装分析 指导教师： 曹文琴 专业班级： 物流管理2013-1班 作 者： 杨辉 学 号： 20130310140128 撰写时间： 2015-6-9至2015-6-20 二〇一五年六月二十日 摘要 康师傅方便面是中国市场的龙头企业，除过在方便面口感、产品质量、广告营销、市场定位等方面的独到之处，康师傅在产品包装上也做了努力。本文通过产品调查、SWOT分析、数据测量及计算了解到康师傅在产品包装上更注重多元化，实用化。在未来康师傅在降低包装成本，提高包装绿色化上面有更大的上升空间。 关键词：方便面 包装 康师傅 瓦楞纸 一、康师傅方便面简介 康师傅方便面隶属于康师傅控股有限公司（康师傅公司），该公司要在中国从事生产和销售方便面、饮品、糕饼以及相关配套产业的经营。康师傅一直坚持以真材实料为基础，并特别关注各地消费者不同口味变化及需求。以康师傅系列产品为首，现已经延伸到： “面霸120”、“料珍多”、“新面族”、“巧玲珑”、“劲拉面”、“亚洲精选”、“福满多”、 “好滋味”、“小虎队”、“挂面”、“脆旋风”“脆宽趣”“珍品”“劲爽”等多种系列产品来满足各类消费阶层的需求。 二、方便面市场 随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为方便面给大家提供了很大的便利，在外出行的人们尤其需要方便面。它成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌，。之所以叫“康师傅”是因为他们的理念是提供健康的面，吃出健康。“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。 三、康师傅市场 SWOT分析： S: 01.市场占有率高 02.产品种类齐全口味多样，能满足了各个阶层的需求 03.产品的价格分层而定，包装及设计新潮时尚，符合大众的审美喜好 W: 01.在农村方面的市场占有率不高，再而是价格优势也不太明显。 02.产品的绿色环保理念不够明显，在这方面缺乏竞争力。 03.由于本产品本处在成熟期，而本产品在国内市场上的需求量也已达到饱合，产品销量在中国市场很难有再大的发展。 04.产品的终端做的还不太人性化。 O: 01.在继续保持产品原来优势上的地位的同时，加大其品牌形象。 02.可结合当前市场上的绿色营销及理念营销的这一新的传播模式。突显本产品在这一方面的优势地位。 03.对市场做更加详细的细分，主要抓住主要的消费群体，也就是高中及大学生，还有就是刚刚工作的年轻人士，抓住他们的特点及喜好。 04.加大在产品在其它国家的品牌宣传力度，把产品打造成一个国际化的大品牌。 05.关注公益事业，体现对社会的一种责任感。进一步加强消费者对产品的品牌形象。 T: 01.对于现在的消费才者更多关注到营养及健康环保等观念，认为这是一种没有营养不健康的产品。 02.来自于其它同内企业的竞争（有统一、白象、今麦郎等） 总结： 我认为康师傅要做的主要有以下几点： 01.抓住主要的消费群体，才是关键点。抓住他们比较喜欢快感新鲜刺激时尚的特点入手，合理的植入此理念，对此大做广告宣传。 02．利用理念营销，改变当前一种消费者观念。在品牌的包装方面有效的结合绿色营销的。 03.加大新产品的研发力度。扩大产品的种类。 04．在产品的终端及服务方面要做到人性化，社区化。也就是要搞好同中间商及批发商的关系。 05．对于一个成熟品牌，我们还更应该加大广告的投放的力度，加大广告的费用。再一个是开发其它国外的市场。 竞争者分析： A.占有率：对于市场上众多的竞争者中，能对康师傅集团构成主要威胁的是统一集团，据资料分析，统一集团的市场占有率也达到30%多，在众多的大城市中有康师傅的就有统一的，两者不分上下。甚至在某些城市的占有率超过了康师傅。 B.种类：种类多样，康师傅有的统一也有，种类齐全，样式繁多。口味也相对而言比较多，能满足不同消费群体的需求。 a.价格上比康师傅较低些。 b.品牌上不及康师傅，但产品种类也是很丰富的。 c.两者在农村市场上的占有率不同，统一比康师傅要高一些 d.在广告上的投入上两者都是花了大笔的费用的 e.两者的战争可谓是到了白热化的程度，只要是康师傅出了新广告，统一也会同时发布新广告。 四、康师傅包装分类 1、桶装型 净含量108克 h=10.5