【2018年必威体育精装版整理】宁波市母婴类产品跨境电子商务发展现状与提升策略研究毕业论文开题报告.doc

毕业论文（设计）开题报告 （含文献综述、外文翻译） 题 目 宁波市母婴类产品跨境电子商务发展现状与提升策略研究 姓 名 学 号 　 专业班级 指导教师 分 院 开题日期 2014年12月26日 文献综述： “宁波市母婴类产品跨境电子商务发展现状与提升策略研究” 文献综述 一、引 言 跨境电子商务是指属于不同关境（亦称税境）的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动，是传统的电子商务和国际贸易两个行业的综合。跨境电子商务作为推动经济一体化、贸易全球化的技术基础，有着很大的促进意义以及战略意义。跨境电子商务冲破了国与国之间的阻碍，使得国际贸易走向无国界贸易，不再是传统意义上的国际贸易，同时跨境电子商务也正在引起世界经济贸易的巨大变革和革命。对于企业而言，跨境电子商务构建的开放、立体的多边经济贸合作方式，极大地拓宽了进入国际市场的路径，大大的促进了多边资源的优化配置与不同企业之间的互利共赢；对于消费者而言，跨境电子商务使他们非常容易地获取其他国家的信息并买到物美价廉的商品。 宁波跨境电子商务的发展得利于宁波保税区的存在，在宁波保税区的基础上大力发展跨境电子商务。宁波跨境电子商务的所有企业必须在新的产品进入国内的时候在海关进行备案报关，利用电子商务平台进行销售，并直接从海关仓进行发货，这对于跨境电子商务企业来说，极大地减少了物流的负担，从而使得宁波跨境电子商务在全国的跨境电子商务企业中更加具有竞争力。 宁波跨境电子商务虽然现如今发展较快，但仍然出现发展速度降低、售后问题障碍。因此，有必要对宁波跨境电子商务发展过程中出现的问题作出研究，提出相应的提升策略，以资借鉴。在宁波跨境电子商务的发展中，母婴类产品在宁波跨境电子商务的商品中占了较大的比重，具有极强的代表性，因此，本文选择宁波母婴类产品为调查对象，分析宁波跨境电子商务发展中存在的问题，并进一步分析其提升策略。 二、国内外研究现状 （一）跨境电子商务发展趋势与发展潜力的研究 Disdier and Head （2008）曾用引力模型进行了一次荟萃分析来评估距离的灵活性。他的结论是从1870年到1950年的重要性但再次上升 姜红（2009）提及到母婴产品市场有着三大趋势。趋势一，婴幼儿奶粉、尿布行业格局发生变化，国产品牌的形象岌岌可危；趋势二，婴幼儿服装三四级城市成为争夺焦点；趋势三，网络成为针对母婴类人群的重要宣传销售渠道。这些趋势都表示着跨境电商将是母婴类产品的最大的聚集地。 林凡（2013）提出，跨境电商母婴类战争刚刚开始，需要发展跨境电商的母婴类目，最重要的是品质保障及完善的售后服务。涉及到品质的时候，跨境电商此时就相对于国内普通电商优势更大，首先跨境的产品在海关处需要申报需要备案，可靠性比国内普通电商要高；其次，由于近年来国产母婴类产品因质量问题饱受声讨，消费者在对其丧失了最基本的信任后，纷纷将国外原装进口的母婴类产品作为最后的避风港，而跨境电商企业作为得到正规授权公司，消费者更愿意去相信跨境电商企业；最后，根据亿邦动力的调查则显示，有36.5%的年轻父母会选择电商作为主要的母婴类产品的采购地。目前，全国有着1亿以上的婴幼儿，2亿80后“准父母”，这么大的人口基数以及巨大的产品需求量都预示着母婴类产品将在整个消费市场上崛起。 暨南大学硕士研究生闾小黄（2013）提到电子商务平台已经成为各大母婴类品牌争先抢夺的一个平台，各大母婴类品牌都希望借助网络平台去对自己的品牌进行进一步的传播，进一步占领市场。 山东师范大学硕士研究生姬玮（2014）说到，消费者对国内的母婴类产品持有怀疑态度，这个时候国外品牌正好来抢占国内市场，二电子商务平台则成为国外母婴类传播其品牌形象最好的渠道，而在阿里巴巴平台上，国外品牌的母婴类产品需求量较大，这些原因都促进着跨境电子商务平台母婴类产品的发展。 三、评述和总结 宁波跨境电子商务发展现状与提升策略研究并不能完全从国内外的研究结果得出结论，需要从宁波跨境电商发展的现状实际出发，结合宁波跨境电子商务的母婴类产品的具体情况来进行分析。在实际的跨境电子商务的交易过程中，宁波跨境电子商务的各个过程还是不够完善，存在诸