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【2018年必威体育精装版整理】完美芦荟胶广告策划案
江苏经贸职业技术学院期末课程考核
2012/2013学年第二学期
广
告
策
划
方
案
班级
姓名
学号
成绩
二零一三年六月
考试说明
一、考试形式:提交一份广告策划方案(必须是A4打印稿)
二、论文提交时间:在最后一次课结束之前
三、要求:
(一)可选择任一产品进行广告策划
(二)格式及内容要求
一个完整的策划方案至少需要包含以下的内容:
1.营销环境分析(宏观环境分析、微观环境分析、市场概况)
2.消费者分析(消费特征、年龄、性别、职业、收入、受教育程度、区域分布、购买动机、消费者对产品的态度、购买的时间地点频次等)
3.产品分析(包含产品特点分析、产品生命周期、产品定位、SWOT分析等)
4.市场竞争状况分析
5.广告策略(广告目标、市场细分、目标市场策略、产品定位策略、广告诉求策略)
6.广告表现(广告主题、广告创意、广告方案)
7.广告媒介(媒介分析、媒介选择、媒介计划)
8.广告计划与费用预算(广告时间、运用媒体、费用预算等)
9.广告效果监测
(三)打印要求
论文必须以A4纸打印;打印的格式为:
1.正反面打印,第一页为封面,封面上不要有页码,封二为考试说明,也无须页码;
2.第二页开始为正文,正文页码从第1页开始,页码居中,正文字体要求:一级标题、二级标题、三级标题均采用小四号楷体并加粗,正文中其它字体采用五号宋体。
(四)论文提交要求
每位同学须提交电子版和打印好的文稿各一份,电子版文稿在最后一次课前发送至邮箱:943418997@,文件标题为“姓名+学号+策划方案标题”,打印好的文稿在最后一次课之前统一交到老师手里,未按照要求提交论文者本门考试成绩以零分计。
(五)字数要求
论文至少写到3000字以上。要求有三级提纲,尽量做到观点清楚,层次清晰,语言流畅,并能体现专业的特点。尽量少犯一些低级错误,比如格式混乱,段前未空两格,错别字较多等。
特别声明:方案需独立完成,如发现抄袭,期末成绩一律按零分计。
完美芦荟胶广告策划方案
目录
前言…………………………………………………………………………………2
一、营销环境分析…………………………………………………………………2
1.环境分析……………………………………………………………………2
2.市场概况……………………………………………………………………2
二、消费者分析……………………………………………………………………3
三、产品分析………………………………………………………………………3
四、市场竞争状况分析……………………………………………………………4
五、广告策略………………………………………………………………………4
1.广告目标……………………………………………………………………4
2.市场细分……………………………………………………………………5
3.目标市场策略………………………………………………………………5
4.产品定位策略………………………………………………………………6
5.广告诉求策略………………………………………………………………7
六、广告表现………………………………………………………………………7
1.广告主题……………………………………………………………………7
2.广告创意……………………………………………………………………7
3.广告方案……………………………………………………………………8
七、广告媒介………………………………………………………………………8
1.媒介分析……………………………………………………………………8
2.媒介选择……………………………………………………………………9
八、广告计划与费用预算…………………………………………………………9
1.广告计划……………………………………………………………………9
2.费用预算……………………………………………………………………9
九、广告效果监测…………………………………………………………………10
附录:………………………………………………………………………………11
1.市场调查问卷………………………………………………………………11
前言
始创于1994年的完美公司,1998年,转变经营方式为店铺加雇佣推销员面向全国设立专卖店2002年至2003年,先后通过保健食品GMP认证HACCP食品安全控制体系认证、ISO9001质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证等四项国际权威认证。当今,企业对化妆品的研发紧锣密鼓,
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