【2018年必威体育精装版整理】屈臣氏营销渠道策略分析.doc

屈臣氏营销渠道策略分析 摘要 屈臣氏企业发展迅速管理方法也越来越多样化。但是，就在企业通过销售产品以此来获取利润的同时，也出现了很多漏洞，在企业的营销渠道上面存在很多问题，使得很多渠道成员的利益受到损害。渠道策略是营销策略中的主力成员，若想在竞争中脱颖而出，制定独特的渠道策略，做好渠道的相关工作。所以，本文特点，，以此为依据来制定经济可行的渠道策略。[关键词] 屈臣氏 ；营销渠道 ；自有品牌 ABSTRACT Watson enterprises have developed rapidly, management practices are more and more diverse. However, in the enterprise by selling its products in order to generate a profit at the same time, there were a lot of loopholes, on the enterprises marketing channel has many problems, making a lot of damage to the interest of the other channel members. Channel strategy is the main member of the marketing strategy, Watsons if you want to stand out in the competition, it should develop a unique channel strategy, channel-related work. So, based on Watsons channel features analysis from the point of view of producers and suppliers of business problems in the channel, to develop economically viable on the basis of channel strategy. By analyzing Watsons marketing strategy, finding problems in its channel, and made a number of recommendations. [Key Words] Watson Marketing Channel Store brand 目录 一、屈臣氏营销渠道现状 1 （一）渠道扁平化与营销渠道一体化相结合 1 （二）入驻品牌与自有品牌相结合 2 （三）渠道终端个性化 2 （四）渠道关系互动化 3 （五）线上分销借助第三方电子商务平台 4 二、屈臣氏营销渠道存在的问题 4 （一）与生产商的关系——质量难以很好的保证 4 （二）与供应商关系的紧张化 5 （三）渠道冲突 7 三、屈臣氏营销渠道策略的改进建议 8 （一）制定严格的技术标准，实行全面监督和管理 8 （二）加强自有品牌的独立研发，提高自有品牌的知名度 9 （三）消除恶性竞争的格局 10 （四）建立专业化网络营销平台 11 参考文献 13 致谢 14 屈臣氏营销渠道策略分析 一、屈臣氏营销渠道现状 屈臣氏采取严格的管理措施及方法,使自有品牌商品只能在自己店里或特许连锁店里进行销售，以确保渠道洁净，避免不必要的各种费用支出。选择宽而短的营销渠道策略并充分利用分布广泛的连锁分店、网上销售、邮售等，去除不必要的中转环节，采取尽可能短的渠道，保证消费者能够及时方便的购买到称心如意的产品。屈臣氏自有品牌在渠道摆放中有属于自己的一套规则，即把最好的位置留给自己，所谓最好的位置就是能够很容易引起消费的注意。屈臣氏不仅把自有品牌产品放在商店内最佳位置，而且还会在店里的不同位置重复摆放自有品牌产品，从而给消费者带来提示，让人们采取购买行为。 屈臣氏连锁零售商通过代理生产商、代理加工商生产属于自己的品牌产品，同时允许第三方品牌入驻。无生产研发队伍，它既是零售商终端也是分销商，进行线上线下同时销售。屈臣氏作为“个人护理用品商店”的渠道是非常成功的。但是，与市场其他化妆品专营店，以及众多的其他渠道而言，这个渠道仍然是相对窄的。 （一）渠道扁平化与营销渠道一体化相结合 何为扁平化？扁平化是指渠道的层级要少之又少，使得厂商与消费者的距离越来越近。市场发展进入重视消费者阶段，要求厂家与消费者有更直接、更快捷的沟通。中间商推广产品的功能下降和经销利润空间的缩小使得厂家对渠道辐射力和控制力的要求越来越高，所以渠道只能变得越来越短。 渠道扁平化与营销渠道一体化相结合，总