TCL社区渠道营销方案-精传媒Cris.ppt

人群优势 中等收入人群 他们是新家电产品超前消费的主力军。 大众收入人群 高收入人群 他们重视整体家电消费，是家电产品的重度消费群体。 平均年消费：170万元 千万财富人群 92.1%拥有各种金融投资产品 资产中固定资产占57%、流动资产占40% 年龄：35-50岁 汽车拥有率：100% 家庭年均收入：20万元 都市高收入人群 汽车、旅游、娱乐等超前消费主力军 乐于尝试新产品和新服务 投资与储蓄并重 年龄：25-45岁 汽车拥有率：63.4% 财富榜 精英榜 精传媒细化消费能力的精准营销渠道，致力于影响千万中高端主流消费者。 通过精传媒的财富榜，即可覆盖中国千万及亿万富豪的1/3，可谓事半功倍！ 精传媒覆盖人群的收入水平明显高于京、沪、穗、深的高收入人群标准线 ，可谓名副其实的主流社区媒体！ 终端优势 高品质—— 环保高清灯箱+LED组合体，完美展示高品质品牌形象； 视觉强迫性—— 安装于社区出入口、车库入口、社区主干道，角度安装，视觉强迫性高； 清晰度高—— 720dpi HP 高清灯箱片,一代灯箱2平米、二代灯箱2.8平米，画面冲击力强； 亮灯效果—— 内打灯效果，在社区环境中夜间效果尤为突出； 画面唯一—— 每个终端画面唯一，单一品牌记忆度高； 维护与服务—— 严格选择高端品牌及品质物业，后期维护效力高，保证高品质服务属性。 价格优势 在同时拥有社区室内外媒体的公寓区，社区户外媒体比社区室内梯厅媒体有不可比拟的成本优势！ 灯箱 社区主干道 整个社区 单个电梯 PK 门厅 甲单元 乙单元 门厅 电梯 电梯 灯箱 社区入口 媒体优势 精传媒能够为TCL做什么—— 在TCL目标受众的家门口，深入受众的生活范畴，高频次影响受众的消费新理念，以品牌深度和产品的信息到达率使目标消费群体产生购买决策力。 精传媒为TCL嫁接与消费者沟通的桥梁—— 第一品牌的巩固 产品与促销信息传达 以彩电带动其他家电产品的品牌效应 一代终端 环保LED 尺寸：120cm×50cm 面积：0.6平米 内容：产品信息、天气预报等 高清灯箱 尺寸：121cm×161cm 广告面积：约2平米 材质：HP720dpi高清灯箱片 类型：内打灯效果 材质 拉丝不锈钢– 防止生锈 钢化玻璃面板– 清透无划痕 275cm 二代终端 环保LED 尺寸：1.48m×0.30m 面积：0.45平米 内容：产品信息、天气预报等 高清灯箱 尺寸：1.48 m×1.88 m 面积：约2.8平米 材质：HP720高清灯箱片 类型：内打灯 材质 拉丝不锈钢– 防止生锈 钢化玻璃面板– 清透无划痕 发布效果 媒体到达率：100% 媒体接受度：94% 媒体喜好度：91% 媒体关注度：77% 以上数据来源: 开车上、下班，开车经过 乘坐其他交通工具上、下班，行走路过 在社区漫步遛狗，可以停留看到 休闲锻炼慢跑经过 周末全家出行 媒体日接触频次：2.8次 左右 投放实景 上海东苑利景花苑 TCL 北京加州水郡二期 投放实景 北京慧谷根源 TCL 北京百郎园 投放实景 北京宝星国际一期 北京万科星园 海信 投放实景 北京方庄6号国际公寓 广州富力城 创维 投放实景 北京嘉铭桐城E区 北京天之骄子 三星 推广建议 推广强化期 推广预热期 推广巩固期 五一假期前后的宣传预热、强化和巩固 4-5月 8-10月 12-2月 精传媒为TCL定制了具有周期实效性的推广战略计划? 城市 素材 形式 年累计发布数量/块 北京 灯箱片 高档别墅/公寓社区高清灯箱 300 上海 300 广州 300 深圳 200 十一假期中秋、国庆节前后的宣传预热、强化和巩固 圣诞节，元旦、春节双节前后的宣传预热、强化和巩固 效果预估 深度影响百万户直接消费家庭 直接沟通165万精英受众家庭 宣传覆盖577.5万具有消费影响力的精英人士 累计接触频次48510万次以上 精传媒携力TCL打造家电第一品牌全新霸主形象，全面深入影响主流消费圈！ 品牌形象深入民心 关于精传媒 精准阳光（中国）传媒有限公司 中高端别墅/公寓灯箱媒体投资运营商，致力于打造中国财富生活圈第一媒体，是国内中高端别墅/公寓渠道资源综合占有率最高的细分市场营销平台，由五家国内知名传媒股份公司联合发起成立，专业定位于传统媒体和新媒体投资开发运营，重点专注于精传媒—中国别墅/公寓广告平台投资运营，控股成立：精准阳光(北京)传媒有限公司、上海精传广告有限公司、广州精传广告有限公司和深圳精传广告有限公司。精传媒内设运营中心、广告中心、数据中心和客服中心，服务流程周密严谨，秉承专业与共赢的精神成为连接客户与消