[文学]传播学教程8.ppt

（1）合适的节目 1、节目的类型、样式、主题、风格、长度 2、节目的收视率和欣赏指数 3、节目的成本和可能的收益 4、节目的竞争对手 （2）合适的时段 综合频道的基本时段划分：家庭收视策略 1、04：00—09：00早间 2、09：00—12：00上午 3、12：00—16：00下午 4、16：00—18：00下午晚些时候 5、18：00—19：30傍晚 6、19：30—20：00准黄金时间 7、20：00—23：00黄金时间 8、23：00—23：30夜间 9、23：30—04：00深夜 财经专业频道的时段安排：围绕股市活动 早上安排新闻综述和今天财经活动展望 上午和下午股市繁忙阶段是黄金时间 中午安排评论性节目，进行休息和思考 晚上安排一天的总结和回顾 深夜安排其他新闻节目 （三）节目编排技巧 横向的节目编排策略 水平策略、棋盘策略 纵向的节目编排策略 垂直策略 承袭策略、前瞻策略、搭帐篷策略、吊床策略 针对竞争对手的策略 正面策略、反向策略 阻扰策略、防御型策略、攻击性策略 黄金时段编排策略 强棒出击策略、提前策略、无缝隙策略 A：横向节目编排策略 1、水平策略（带状策略） 某一个时间段每天安排同一个节目。 2、棋盘策略 某一个时间段每天不同的节目。 B：纵向节目编排策略 1、垂直策略（版块策略） 把目标受众相近的节目安排在相邻时段。 2、承袭策略 利用黄金节目来提高下一个节目的收视率。 3、前瞻策略 利用黄金节目来提高前一个节目的收视率。 4、搭帐篷策略 利用黄金节目来提高前后两个节目的收视率。 5、吊床策略（夹缝效应） 利用两个黄金节目来提高中间节目的收视率。 C：针对竞争对手的策略 1、正面策略（针锋相对策略） 在同一个时段内与竞争对手安排类似的节目。 2、反向策略 在同一个时段内与竞争对手安排不同的节目。 3、阻挠策略 打断正常的节目安排播放精彩的特别节目。 4、防御性策略 竞争对手推出新的强档节目时，安排自己的强档节目在同一个时段播出。 5、攻击性策略 主动出击，用自己的强档节目攻击对手的较弱节目。 D：黄金时段节目编排策略 1、强棒出击策略 在黄金时段开头安排一个最强节目。 2、提前策略 在黄金时段开始之前安排一个强档节目一直持续进入黄金时间。 3、无缝隙策略 一个节目结束之后马上开始下一个节目。 第八讲结束 ▲受众的特点有哪些？ ▲简述使用与满足理论的发展过程、主要成果并作评价。 ▲举例分析受众的选择过程。 ▲你怎样看待受众？大众传播者应采取什么对策？ 　 个人差异论 individual diffe- renees theory in eommunieation)研 究受传者的一种理论，主要是由梅尔文·德福洛提出，为其他学者广泛接 受。 与“靶子论”相反，研究者们认为， 人们对宣传信息的反映千差万别，主要是由于个人在以下态度和性格方面 的差异造成的: (1)心理构成的差异。 (2)先天条件与后天知识的差异。 (3) 个人在立场、价值观念、信仰上的差 异。 (4)个人所处社会环境的差异。 (5) 个人成见在理解客观事物时带来的差异。 因此，这种理论认为，受传者不是被牵着鼻子走的芸芸众生，而是主动、自信并带有成见的活生生的个体。 　社会分化论 “社会分化论”：以美国传播学者赖利夫妇为代表。 该理论认为，受众在接触媒介和选择内容时不仅受个人差异的影响，而且还受到他们在社会结构中所处地位的影响；这种社会结构是由性别、年龄、文化程度和经济收入等差异而形成的社会群体组成的；因此，确定社会群体类别形成的因素可以影响受众对信息的注意，从而使各个社会群体作出大体一致的反应。 　社会关系论 社会关系论?? 大众传播的受众不是孤立的个体，也不仅仅属于不同的社会群体，他们有自己的生活圈子，被种种社会关系左右他们对信息的选择。?? 1，社会成员选择信息是有选择的； 2，社会成员的社会关系决定他们的接受方式； 3，选择决策被他人改变，表明社会关系在起作用； 4，个人对大众传媒的注意形式和反应方式，反映了他的社会关系网络； 5，个人之间的相互影响制约和影响着传播效果。?? 有助于探索人们相互影响的机制和社会关系在大众传播信息流通过程中所起的中介作用。 文化规范论 文化规范论：德弗勒提出的一种传播效果理论。 他认为，大众传播媒介之所以能间接地影响人们的行为，是因为它发出的信息能形成一种道德的文化的规范力量，人们不知不觉地依据媒介逐步提供的“参考架构”来解释社会现象与事实，表明自己的观点和主张。媒介这种影响是日积月累、缓慢地渗进受众思想中去的。 社会参与论 社会参与论的主要观点如下：（1）