[文学研究]42策划步骤.ppt

进一步分析 我的竞争对手是自己 我的竞争对手是同学 我的竞争对手是其他院校学生 通过努力获得专业知识 更加努力，勤能补拙 向应用型、创新型方向发展 勤奋一些、实际一些 参加社团，锻炼沟通能力 多与专业老师交流提高能力 相近一切办法参加实践、实习活动 … 2、产品生命周期分析。 ?????????? ? （1）产品生命周期的主要标志 ?????????? ? （2）产品处于什么样的生命周期 ?????????? ? （3）企业对产品生命周期的认知 ?????????? ? 3、产品的品牌形象分析 ?????????? ? （1）企业赋予产品的形象 ?????????? ? 企业对产品形象有无考虑？ ?????????? ? 企业为产品设计的形象如何？ ?????????? ? 企业为产品设计的形象有无不合理之处？ ?????????? ? 企业是否将产品形象向消费者传达？ ?????????? ? （2）消费者对产品形象的认知： ?????????? ? 消费者认为产品形象如何？ ?????????? ? 消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗？ ?????????? ? 消费者对产品形象的预期如何？ ?????????? ? 产品形象在消费者认知方面有无问题？ ?????????? ? 4、产品定位分析。 ?????????? ? （1）产品的预期定位： ?????????? ? 企业对产品定位有无设想？ ?????????? ? 企业对产品定位的设想如何？ ?????????? ? 企业对产品的定位有无不合理之处？ ?????????? ? 企业是否将产品定位向消费者传达？ ?????????? ? （2）消费者对产品定位的认知： ?????????? ? 消费者认为的产品定位如何？ ?????????? ? 消费认知的定位与企业设定的定位符合吗？ ?????????? ? 消费者对产品定位的预期如何？ ?????????? ? 产品定位在消费者认知方面有无问题？ ?????????? ? （3）产品定位的效果： ?????????? ? 产品的定位是否达到了预期的效果？ ?????????? ? 产品定位在营销中是否有困难？ ?????????? ? 5、产品分析的总结。 ?????????? ? （1）产品特性： ?????????? ? 机会与威胁 ?????????? ? 优势与劣势 ?????????? ? 主要问题点 ?????????? ? （2）产品的生命周期 ?????????? ? 机会与威胁 ?????????? ? 优势与劣势 ?????????? ? 主要问题点 ?????????? ? （3）产品的形象： ?????????? ? 机会与威胁 ?????????? ? 优势与劣势 ?????????? ? 主要问题点 ?????????? ? （4）产品定位： ?????????? ? 机会与威胁 ?????????? ? 优势与劣势 ?????????? ? 主要问题点 ?????????? ? （4）产品定位： ?????????? ? 机会与威胁 ?????????? ? 优势与劣势 ?????????? ? 主要问题点  四、企业和竞争对手的竞争状况分析 ?????????? ? 1、企业在竞争中的地位。 ?????????? ? 市场占有率 ?????????? ? 消费者认识 ?????????? ? 企业自身的资源和目标 ?????????? ? 2、企业的竞争对手。 ?????????? ? 主要的竞争对手是谁？ ?????????? ? 竞争对手的基本情况 ?????????? ? 竞争对手的优势与劣势 ?????????? ? 竞争对手的策略 ?????????? ? 3、企业与竞争对手的比较。 ?????????? ? 机会与威胁 ?????????? ? 优势与劣势 ?????????? ? 主要问题点 五、企业与竞争对手的广告分析 ?????????? ? 1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。 ?????????? ? 开展的时间 ?????????? ? 开展的目的 ?????????? ? 投入的费用 ?????????? ? 主要内容 ?????????? ? 2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。 ?????????? ? 广告活动针对什么样的目标市场进行？ ?????????? ? 目标市场的特性如何？ ?????????? ? 有何合理之处？ ??????