服务贸易自由化下南京旅游业竞争优势分析(开题报告).doc

南京工程学院经济管理系 毕业论文（设计）开题报告 题 目 服务贸易自由化下 南京市旅游业竞争优势分析 学生姓名 学 号 专 业 国际经济与贸易 指导教师 ? （以上所填内容为三号楷体_GB2312） ? ? ? 2007年 月 日? ? ? ? 毕业论文（设计）开题报告 1．选题的理由或意义 当今世界，服务贸易日益成为全球贸易领域的重要组成部分，《服务贸易总协定》的达成促进了世界范围内的服务贸易自由化。旅游业是全球最大和发展最快的服务行业之一。我国在服务贸易领域与发达国家的差距远远大于在非服务贸易领域的差距。 目前仅把目光聚焦在南京。作为历史文化名城和全国优秀旅游城市，南京的旅游业要进一步发展，用原来的资源比较优势理论来指导已远远不能顺应现代国际旅游业的发展趋势。我想运用波特的竞争优势理论，从竞争优势的构成要素分析南京旅游业存在的问题，并提出有实践意义的对策，以提高南京旅游业的整体竞争力。 2、国内外研究现状(或文献综述) 在我所阅读的文献中，研究者认为：中国加入WTO以后从短期来看，中国经济结构正在调整，很难一步到位，多个经济领域进一步对外开放，必将使相关行业受到相当程度的冲击。但是，从长远看，不参与自由化经济进程，就会与世界经济的距离越拉越远，同时也享受不到世界定带来的各种机遇。中国旅游行业也不例外，抓住机遇，迎接挑战，改变劣势，加紧培育产业竞争优势，才能在国际竞争中立于不败之地。 以全国为研究对象，研究者在《从比较优势到竞争优势的战略转变——关于我国旅游业国际竞争力的思考》中，通过分析仅以资源比较优势理论指导我国旅游业发展的不足, 提出理论的缺陷和实践的发展都迫切要求我们转变发展战略,寻求一种新的、具有动态竞争优势的旅游产业发展战略。他引用波特的产业国际竞争力钻石模型分析我国旅游业的国际竞争优势，最后提出了培育我国旅游业国际竞争优势的几点建议。《服务贸易自由化背景下我国旅游业竞争优势研究》一文同样以迈克尔·波特的产业竞争力钻石模型为指导，指出影响我国国际旅游竞争力的因素有旅游生产要素状况、国内旅游需求、相关及辅助产业状况、旅游业的战略结构和竞争状况以及机遇和政府六个因素。并依据这六要素提出相应的中国国际旅游业发展对策，主要包括树立大力发展旅游业的观念、加强旅游产品开发、国际旅游企业集团化、加大立法强化管理以及强调政府引导作用。 以南京旅游业为研究对象的文献中，研究者普遍认为：在全国范围内，南京旅游经济实力较强，不仅国际游、国内游和出境游“三业并举”使得旅游经济总量较高，而且旅游产业规模也在不断扩大。在服务贸易自由化的趋势下，旅游业作为典型的服务业，其竞争将会十分激烈和残酷。我首先参阅了分析南京市旅游业现状较有代表性的文章——《关于把南京建设成旅游大市的可行性研究》，作者罗志军在从选择城市主导产业进而带动整个城市经济发展的角度出发，认为旅游业是一项能充分利用南京生产要素和资源的产业。首先他肯定南京旅游业的支柱地位以及大旅游环境的形成，进而分析南京特殊的资源条件和经济结构，并根据已有的发展条件提出南京建设旅游大市的措施及对策。文中强调文化和旅游相结合，开发南京六朝文化旅游线，大江风光带，建设明城墙风光带等具有南京特色的新型旅游产品。 …… 3． 论文写作提纲 引言 一、服务贸易自由化趋势下南京旅游业发展现状 （一）国际服务贸易自由化新特点 （二）南京国际旅游业发展现状. 二、旅游业从比较优势到竞争优势的转变 （一）比较优势理论的局限性 （二）竞争优势理论的内涵 （三）竞争优势战略在旅游业发展中的指导要义 1.旅游竞争力开发 2.竞争导向营销 三、南京市营造旅游竞争优势的“钻石模型”分析 （一）竞争型旅游资源供给 （二）旅游市场需求潜力 （三）旅游企业结构、类型及竞争状态分析 （四）相关与支撑产业分析 （五）政府目标取向与驾驭旅游业发展的能力分析 （六）机会与威胁分析 四、营造南京旅游业竞争优势的战略思路 （一）继续全面实施大旅游发展战略 （二）构建特色旅游产品群 1.历史文化遗产游产品群 2.都市旅游产品群 3.高等学府旅游产品群 （三）促进旅游业整合，发挥规模竞争优势 （四）优化区域布局，加强区域互动 （五）加强旅游软件建设,创新旅游管理机制 （六）强化政府主导型旅游发展策略 4. 主要参考文献: [1] 迈克尔·波