网站推广系列活动提案1.10.doc

网站推广系列活动提案 活动目的 1、告知深圳通开通； 2、为迎合用户货到付款的支付习惯，引导用户使用深圳通支付； 3、利用年后时机，策划实施一系列应景活动提升网站人气，提升售销量 二、活动时间 2012.1.30—2012.3.2，以周为单位，共策划5周活动 ◆1月30日— 3日：开门红，刷深圳通订餐送红包（2、6、8、10元不等） ◆2月 6日—10日：时值元宵节，刷深圳通订餐送元宵和糕点 ◆2月13日—17日：时值情人节，刷深圳通送巧克力和玫瑰花（卡片传递式） ◆2月20日—24日：神秘礼物，刷深圳通即得神秘礼物 ◆2月27日—3月2日：视活动效果及新餐品出品时间待定（需承上启下） 三、活动对象 已开通区域（福田联合广场片区及南山科技园南区）所有用深圳通支付的用户 四、活动方式 19元优惠价结合节日礼品派发方式进行，具体如下： ◆活动期间所有使用深圳通支付的用户，仅需19元购买价值25元的ABC餐品 ◆1月30日— 3日：新年开门红，红包送不停 本周凡使用深圳通订餐成功用户，每个帐户可得红包一个，内部为2、6、8、10元现金不等； ◆2月 6日—10日：喜迎元宵，步步“糕”升 本周凡使用深圳通订餐成功用户，每个帐户2月6日可得元宵1份，其他4天可得金谷园糕点1份； ◆2月13日—17日：浪漫来袭，情谊传递 本周凡使用深圳通订餐成功用户，每个帐户可得卡片一张，13、14日可得玫瑰花1支，其他3天得巧克力1份，用户可在同楼宇内将卡片和礼品进行赠送，填写地址后配餐员可帮助送达； ◆2月20日—24日：刷深圳通，神秘礼品等你拿 本周凡使用深圳通订餐成功用户，每个帐户得神秘礼品1份，暂定为前期活动剩下的礼品随机派发； ◆2月27日—3月2日：（活动主题待定，是否衔接地铁连锁实体店面推广？） 本周活动主要视前期活动效果和后期新推广主题而定，目的是承上启下，保证销量持续稳定增长 五、素材需求 线上: 1、网站首页广告位、广播站告知信息（共计10个图片）； 2、订餐优惠页面新增价格优惠信息1条； 3、促销活动内页新增活动信息提示5条； 4、网站支付方式新增1个深圳通按钮； 5、网站后台开发出具深圳通销售数据功能，供活动效果评估使用； 线下： 1、宣传推广单张1张，涵盖所有活动信息，活动信息提示板5块； 2、用于派发的礼品：10元及以下小额现金、红包、元宵、糕点、包装盒、卡片、玫瑰花、巧克力等，数量详见执行案； 3、电梯广告设计稿（如有相关楼宇的电梯广告位可考虑投放） 六、活动说明 1、优惠价定为19元是为新产品价格做调研依据，同时消除ABC餐“价格贵、不划算”的负面印象； 2、从营销数据可知，若无持续的活动刺激，销量将在活动后迅速锐减，因此本活动将以系列形式呈现，时长为一个月； 3、活动面对所有开通区域使用深圳通支付用户，若有新楼宇开通，也可参与； 4、赠送礼品由运营部安排配送员随身携带，与餐品一同配送； 5、需要客服以新年问候的形式提前电话提醒老用户是否间断在线帐户支付，参与此活动； 6、礼品由财务部采购及监管，每周五与市场部、运营部核对1次数量 7、食品采购尽量考虑从金谷园进货（价格、联合推广因素） 七、工作安排 1、市场部制作活动执行细案，13日提交总办； 2、运营部预估活动首日库存量，后续根据实际情况调整，安排相关生产、物流、配送、客服工作；方案及工作计划表于18日前提交总办； 3、网络部根据活动需求规划网站深圳通支付和取数功能，方案及工作计划表于18??前提交总办； 4、市场部设计网站及线下宣传物料，交付网络部上线、印刷厂印刷制作，方案及工作计划表于18日前提交总办； 5、市场部和运营部负责传单派发工作，方案及工作计划表于18日前提交总办； 6、市场部负责活动期间网站及销量数据分析，为评估活动效果做准备； 7、运营部负责食品类礼品筹备，元宵、糕点、巧克力糖果等； 8、财务部负责小额现金准备，1元270个，5元40个，10元5个，总计315元； 9、行政人事部、财务部做好各项后勤保障工作； 10、总办于（年前）21日开会了解各工作进度。 八、备注 各部门在活动期间自行制定各岗位工作风险防范预案，确保活动顺畅进行。 市场部 2012.1.10