世纪新娘开业造势策划案.doc

☆ ☆ ☆ 世纪新娘开业造势策划案 【不鸣则己·一鸣惊人】 林新建 ★ 前期运作及市场策动是决定成败的关键： 不鸣则己，一鸣惊人！人气是掩盖一切不足的唯一保障，一个新诞生的娱乐企业缺少了市场前期策动和造势， 开业时看不到“人潮人海”的场面，就谈不上远景发展，没有人气就更看不到企业绩效。 除了具备硬件投资、装饰设计，良好的经营管理、激励机制做保障，如何策动「世纪新娘」将其推入市场，成为了项目经营是否良好的先决条件。 「世纪新娘」是我们自创的一个全新品牌，我们没有时尚经典和侬侬魅力这些企业的品牌影响力，当前时尚经典亦正拥有良好的市场环境，那么「世纪新娘」在九月份这个季节进入市场，其宣传造势和市场策动就尤其重要了，也成为了前期市场拓展和经营环境保障的关键，因此我们应从以下步骤来完成「世纪新娘」的市场运作，从而获得 市场认知并一举进入温领婚纱摄影业。 「世纪新娘」市场策动方案和步骤及时间： 第一时段：装修初期的外部策动( 8月中旬 )： 1. 形象宣传：「世纪新娘」效果设计图精美喷绘(图文)二幅。 2 合作招商：精美喷绘(图文)一幅 3 招聘广告：制作招聘精美喷绘(图文)一幅 第二时段：市场初期运作(-9月1日------ 11月1日播放二个月、分为二次修改内容)： 在台州电视点歌台制作形象广告宣传(内容含招聘、「世纪新娘」地址)。 第三时段：市场攻势运作 (9月10日、此时开业日期已确定)： 联系台州电视剧频道制作15分钟动态图像广告并开播(时间为一个月)； 第四段：开业·启动全面市场攻势： 1、修改台州点歌台图文内容，加入开业的文词及预约咨询电话。 2.、共计制作DM单2万份,A面作为「世纪新娘」形象宣传、配以现场效果图、开业日期、形象文字、订座电话、B面制作技术阵容组构，配以技术简介文字。DM单要求设计大气，图文精彩。 ☆DM单温领报纸的报刊夹页分3天、共计1万5千份，每天各5千份(开业当天启动夹页DM单)。 ☆抽调部份员工在干部的带领下分为三个组发放DM单5千份； A组：沿老城区沿街发放1000份； B组：在市中心，汽车站旁沿街发放2000份(门市、商场、私家车) D组：由司机带领从世纪新娘------到各乡镇发放7000份 由「世纪新娘」总经理负责强调纪律并分派DM单，DM单派发过程中应回避在同行门口发放以免发生纠纷，每位员工均应注意自身安全，确保无一纠纷和交通事故发生。 3、开业当日和次日(2天)启动短信文字广告，文词简短精彩含订座电话。 4、开业当天启动三台宣传车(排成纵阵同行，派一保安跟车)在温领主要街道巡游宣传造势(汽车站为重)，从上午9点至晚7：30分止(中午1点休息一小时，下午2点至7：30分止)， 本项工作由于需在若干执能部门办理手续、交由广告或庆典公司制作为好。 注：☆ 由于温领这类三级城市无主流媒体情况下，在众多宣传造势工具中选择汽车排阵巡街，效果最佳、影响最大、面最广，故要求提前审核效果设计图文，从开业当日连续启用三天。 ☆ A、B车：用不同的世纪新娘图案+图文喷绘、C车：用技术样照+图文喷绘、巡街时排纵阵以显出气势，达到最佳效果。 2009年9月