有哪些信誉好的足球投注网站- 1、本文档共4页，可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
项目二：网络营销环境
《网络营销》教学活动设计方案
课程单元：网络营销环境 总学时：2 项目二：网络营销环境 学时：2 授课班级 10电子商务 授课时间 2012.2.24 授课地点 3-208 设计思路 教学目标 知识目标
了解网络营销的宏观环境和微观环境。 能力目标：
培养学生的归纳总结和分析的能力。 素质目标：1、培养学生团结协作的精神
2、培养学生市场竞争的意识
3、培养学生创新意识 重点及难点解决方法 教学重点：网络营销的宏观环境的把握。
教学难点：网络营销微观环境的认识。
解决办法：用PPT和案例教学，并让学生课后练习。 教学方法及手段 项目教学，案例教学，多媒体辅助教学。 教学用具准备 多媒体，视频资料 教学过程及内容 第一步：说明课程安排， 5分钟
第二步：讲授新课： 网络营销宏观和微观环境。
宏观环境 40分钟
微观环境 40分钟
小结 5分钟 教师小结 依据学生对知识点的掌握情况，教师对本次课做出小结；强调本次课程的重难点。 教学参考资料 （2）尚晓春主编.《网络营销》.东南大学出版社.2005.2第二版.
（3）《网络营销与策划》清华大学出版社出版，刘芸主编，
2.1宏观环境
2.1.1政治和法律环境
? 政治环境
? 政治制度与政治体制
? 政治形势
? 方针和政策
? 法律环境
? 经济法规
? 经济法
? 电子商务有关法规
2.1.2经济环境
? 经济制度
? 经济发展状况
? 国民收入
? 产业结构
? 市场规模和消费结构
? 市场规模（国民生产总值；人口）
? 需求结构（需求层次；需求发展；结构变化）
2.1.3科技环境
? 科学技术的发展直接影响企业的经济活动
? 科学技术的发展和应用影响企业的经营决策内容与效率
? 科技的发展对人们的生活方式、消费模式和消费需求结构均产生深刻的影响
2.1.4社会文化环境
? 价值观念
? 民族传统
? 风俗习惯
? 宗教信仰
? 教育水平
? 特殊社会组织异动
2.1.5自然环境
? 无限供给的资源
? 有限但可再生的资源
? 有限又不可再生的资源
2.2微观环境
2.2.1企业内部
? 企业的网络营销观念
? 企业内部信息化程度
? 产品和服务
2.2.2行业性质
? 五力竞争模型
? 新加入者的威胁
? 替代品的威胁
? 现有企业间的竞争
? 购买者的讨价还价能力
? 供应商的讨价还价能力
? 产业发展周期
? 发展
? 成长
? 成熟
? 衰退
2.2.3竞争者状况
? 识别企业的竞争者
? 品牌竞争者
? 产品形式竞争者
? 一般竞争者
? 愿望竞争者
? 识别竞争者策略
? 判断竞争者目标
? 评估竞争者的优势和劣势
? 判断竞争者的反应模式
2.2.4供应商
? 商业交易
? 逆向发展战略
? 兼并或收购供应商企业
? 战略联盟
2.2.5营销中介
? 渠道中间商
? 物流公司
? 网络营销服务机构
? 金融中介机构
2.2.6顾客
? 消费品市场中的顾客
? 年龄和性别特征
? 受教育程度、收入水平与职业特征
? 地域和民族特征
? 组织市场中的顾客
2.2.7社会公众
? 企业内部公众
? 媒介公众
? 融资公众
? 政府公众
? 社团公众
? 社区公众
一般公众
第 页
3
文档评论（0）