株洲市网球培训市场的swot分析研究.doc

湖 南 工 业 大 学 本科毕业设计（论文）开题报告 （2013届） 学 院（部）： 体育学院 专 业： 社会体育 学 生 姓 名： 胡 镝 班 级： 社体091 学号09430100131 指导教师姓名： 职称 2012年 11 月 16日 株洲市网球培训市场的swot分析研究 近几年株洲网球运动呈现出蓬勃发展的态势，株洲的网球场馆大部分集中在网球俱乐部、高校体育场馆、机关单位、高档小区和体育中心。分布有很大的局限性和地域性，这些场馆还存在着场地数量偏少、利用率不高、盈利渠道单一、有季节性和时段性的依赖、服务宣传方面等问题。这都极大浪费了社会资源，也不利于株洲市网球运动的健康发展。 一、株洲市网球培训市场开发的优势分析 （一）居民家庭人均收入提高 随着我国社会经济高速发展，居民生活质量的提高，使他们的恩格尔系数逐渐减少，也就是说他们的食品支出在消费总支出的比例在不断的减少。这意味着人们从追求物质生活向精神生活转变，从物质消费转向服务消费。 （二）网球场馆硬件设施增加 基于网球消费的需求，近几年来网球场的兴建呈现大规模的增长趋势。这几年大学城的兴建和小区配套设施中网球场成为一道亮丽的风景，十运会后株洲市区的网球场已超过六百片，在国内处于领先水平。 （三）广阔的网球消费群体 截至２００９年，株洲有99．５万常住居民人口，城市人口的增加，为网球市场提供足够大的发展空间。目前，株洲的网球场馆与其他大中城市一样，晚间和双休日场地供不应求，越来越多的市民加入到网球健身大军队伍中来。特别是株洲的精英阶层参加网球健身的比例逐年呈上升趋势，他们为推广和普及网球运动起到了示范带头作用，并加快了株洲网球运动的发展进程。 （四）株洲网球基础雄厚，人才辈出 株洲是国内最早开展网球运动的城市之一，早在民国时期，株洲的一些教会学校和使领馆就盛行网球运动，株洲有着深厚的网球历史积淀。 二、株洲市网球培训市场开发的劣势分析 （一）市场管理不健全 体育培训市场的管理根据国家体育法的明确规定，要求体育行政部门要加强体育经营活动的管理，主要应当由体育行政部门协调工商、物价等部门进行管理。由于缺乏必要和健全的体育培训市场管理的法规和制度、缺乏强有力的管理手段，使得网球培训市场出现许多不规范的现象。 （二）专业化市场开发人员匮乏 株洲网球培训产业近几年来发展迅速，已经初具雏形和规模。在网球培训市场的开发过程中，应拥有一支专业化市场开发队伍，既要熟悉网球培训市场的产品特点，又要掌握营销的专业知识。 （三）培训市场准入门槛低 随着网球培训市场金矿效益的出现，每年都会有一些新的机构进入这个行业，这些机构的培训水平参差不齐，就像个鱼龙混杂的市场。现在网球培训市场谁都可以做，最低的门槛可以低到只要请一些相对会打的网球业余爱好者，租个场地，打着虚假的广告，就可以办起网球培训班。 三、株洲市网球培训市场开发的机会分析 （一）政府的支持 中华人民共和国国民经济和社会发展第十一个五年（２００６—２０１０年）规划纲要提到：发展体育事业和体育产业。 加强城乡基层和各类学校体育设施建设，开展全民健身活动，提高全民特别是青少年的身体素质，保护发展民族民间体育。 （二）业余网球赛事的兴起 近几年，株洲网球人口的增加，对各种网球赛事的举办提供了肥沃的土壤。在株洲，网球各个层次的比赛层出不穷，好多比赛已成为网球爱好者的传统赛事。 四、株洲市网球培训市场开发的威胁分析 （一）体育项目各市场的竞争日趋激烈 随着社会的进步和体育事业的发展，许多普及的体育项目走向市场，足、篮、乒、羽球的风靡和一些新项目的兴起，使网球在项目结构调整中，地位相对降低，在体育市场中所占分额相对减少。网球运动上手难和网球教练水平的普遍较低，都直接制约着整个网球运动水平的提高，影响着网球消费市场的发展。城市建设中网球场地建得少以及收费过高，也是制约网球市场发展的重要因素。 （二）社会中存在着对网球认识上的误区 网球运动是“贵族运动”的误区。网球作为舶来品，传入中国最早要归功于西方传教士，他们在中国传经布道宣传耶酥时，也把网球作为生活方式带到了中国，成为那个时代社会上层权贵的时尚。 （三）网球培训教练队伍有待规范 网球教练是网球培训市场的灵魂人物与关键因素。通过调查发现，株洲市从事网球培训的有退役网球运动员，高校老师，体育院系