心连心超市元旦促销方案.doc

第二组：郑湖、刘路、邓宗博、李鹏汨、赵珊 撰写时间：2012年10月17日 目 录 一、前言………………………………3 二、促销活动背景……………………3 三、促销活动时间……………………3 四、促销活动目的……………………3 五、促销活动主题……………………4 六、促销活动内容……………………4 七、促销活动开展方式………………4 八、活动具体内容……………………4 九、促销活动宣传……………………5 十、活动安排…………………………5 十一、展望效果………………………7 十二、活动经费………………………7 十三、附录……………………………8 前言： 心连心集团有限公司成立于1997年11月，在创始人黄腾其先生的率领下，秉承“崇德尚诚，同心致远，共创共荣的企业精神，经过十四年的艰苦努力和奋斗，目前已经发展成为一家跨地区、跨行业、多元化并存的大型民营企业集团，拥有13家全资、控股和参股子公司。一直以来，集团坚持以“连锁经营打造品牌，资本运作提供动力，多元发展加速成长”为经营方针，随着公司规模的不断扩大，资源聚集、优势整合、管理协同效应越来越明显，无疑将促使心连心集团稳步而健康地快速发展。 促销活动时间： 2012年12月31日8：00-22：00 至2013年1月3日8：00-22：00 促销活动目的： 1、以现有顾客群体为基础，为感谢新老顾客的支持作的一个惠赠 ； 2、以提升客流量为目的，扩大心连心超市在田心的知名度、亲情度、影响力，提高与步步高超市的竞争力； 3、利用降价活动，可以缓解积压库存的局面； 4、增强元旦的节日氛围、为春节活动作好铺垫； 5、利用元旦这个假期，可以帮助商家推广新品系列从而扩大市场等。 6、“超市就是自己家”。心连心超市尽其所能使顾客感到在心连心购物是一种轻松、亲切、愉快的经历。 元旦节是关系到心连心超市年末与下年年初营销的影响力。在一定程度上也预示着全年的景象。所以我们要将节日休闲购物与享受实惠娱乐完美结合，让顾客在卖场内感受到新年的愉悦和购物的乐趣，充分体现心连心超市的家园式购物氛围及无微不至的人性化服务，为春节消费高峰期的来临做好舆论优势。 促销活动主题： “共庆元旦，齐迎新年” 促销活动内容： 依靠超市组织策划的活动和派送小赠品来完成此次促销活动。 促销活动开展方式： 自2012年12月31日8：00营业开始，促销活动就开始了。全场员工进入工作状态，以饱满的热情来服务每一位消费者。 活动具体内容： 1、全场产品打8.8折。（除熟食外）； 2、一次性消费68元可以凭小票参加一次抽奖活动；（附录：抽奖活动） 3、一次性消费满18元就可以凭小票收到一副对联； 4、一次性消费满100返还12元购物卷，满200返还30元购物卷， 多消费多得； 5、在元旦节那天进行节目表演，吸引消费的注意力； 6、活动时间：2013年01月01日——2013年01月03日期间每日向部分顾客赠送荣誉顾客卡100张，数量有限，送完即止； 7、凡前100名顾客，无论消费不消费都可以收到一个小红包（内有0.5元-2元不等的金额）。 促销活动宣传 1、宣传作品：印制专门的DM宣传手册，把超市内吸引顾客的价廉、质优、物美的产品印出来宣传，达到吸引广大顾客朋友来参加本次活动的目的； 2、制作传单在一些居民小区发放； 3、在超市外墙上贴上本次活动的相关信息； 4、在石峰区的广告栏粘贴本次活动的海报； 5、利用专车在石峰区的街道上进行语音播放。 十、活动安排： 1、把所做的每一项媒体策略实施下去。 2、清点平时消费者最喜爱的商品库存，不要到时候商品不够，致使给消费者造成“欺骗”心理。 3、做好活动前的培训事宜，不要因为活动到来，顾客人满为患导致手忙脚乱，服务水平下降等负面影响。 4、检查所有设备的安全隐患，保证顾客的人生财产安全。 5、将每个活动的准备工作落实，避免准备不足给消费者不好印象。 6、氛围布局 营造浓重的节日气氛，为新年期间顾客购物创造一个祥和、愉快的购物氛围。 （1）发动某些厂家（经销大品牌或有意向联营厂家）做场外活动（文演、产品推广及送赠品等），立彩虹门、升空气球、搭建活动舞台等，针对元旦参与场外活动的厂家视场地大小安排演出顺序。（业务部联系厂家，企划部组织活动） （2）商场前正门（两个）悬挂四个带有“欢庆元旦”字样的大红灯笼，烘托节日气氛，喜迎顾客到来。 （3）商场前楼体柱用带有新年气氛的写真画面包裹，颜色以红黄色为主。（可使用至春节） （4）设计制作一个大型活动促销宣传喷绘画面，悬挂于楼体前方，内容为本次元旦系列促销活动内容概要（主题要醒目）。 （5）楼体橱窗是商场脸面，节日布局要合理到位，既要突出商品个性，又要烘托节日气氛，给节日的商场增添一份喜庆色彩。 （6）节日期间商场内海报展板、POP书写要带有“欢庆