标致汽车促销策划书.doc

标致车展策划书 目 录 1 引言 1 2 市场背景 1 3 活动形式及安排 2 3.1活动目标 2 3.2活动对象 2 3.3活动主题 2 3.4活动形式 3 3.5活动时间 3 3.6活动地点 3 3.7活动执行 3 3.8活动用奖品、礼品及宣传品 3 4 详细计划 3 4.1广告配合方式 3 4.2前期准备 4 4.3中期操作 8 4.4后期延续 8 4.5费用预算 9 5 活动方案解释 9 一、前言 随着人们生活水平以及汽车性能的不断提高，人们对汽车的消费和需求也越来越旺盛，世界及国内汽车行业也保持庞大的市场需求和生产规模。近年来，中国汽车市场发展迅猛，以接近40％的速度增长。巨大的市场容量和可观的经济效益，引起各汽车厂家(包括世界各著名汽车厂家的在华企业)纷纷加大投资，汽车市场烽烟四起，汽车销售策略和模式新招频出，竞争已是空前的激烈。特别是到年底各家汽车销售商加大宣传力度提高销售量，因此我们也不能落后，举办本次车展活动，来提高年底汽车销售量及标致品牌。 二、活动的目的与意义 进一步促进销售，维持占有率，扼制竞争对手，求得企业的生存及发展，树立标致汽车在消费者心目中的品牌地位。 三、活动时间 2012年1月1日——2012年1月3日 1月1日上午八点举行开幕仪式， 下午 1月2日上午 下午 1月3日上午 下午 四、活动地点 常州市奥体中心 五、活动主题 标新立异，志行天下 六、活动目标 为了不使常州欧狮汽车销售有限公司在年底陷入价格战，提高其销售量，特此举办本次车展活动。 七、活动形式 标致车型展览及邀请标致设计师参加主题设计活动，与新老顾客交流心得。车展期间邀请中国改装汽车评选大赛获奖者进行漂移表演，改装贴纸展示，音响改装展示，汽车彩绘展示，摄影展示， “无界限”爱车试驾动态展示（贯穿整个展会） 你不能享受期待已久的自驾游？你不能驾驶爱车在公路上驰骋？你不能在几款心仪的车款中取舍？ 那么你还在等什么？在展会期间，我们将开辟1万平方米室外试驾与动态展示区，你将进一步形象了解各款车型的具体性能并有机会与心爱的车型零距离接触！ 我付款，你买车！ 展会期间，我们将每日从预登记的观众中随机抽取一名幸运观众，若此观众有意向现场购车将赠与15万人民币作为购车款，若幸运观众并无购车需求，我们将赠与该观众3万元现金奖励。 广告策划及宣传 八 前期准备 （1）准备会展会刊，布置会展，搭建舞台 （2）汽车展品的运输，主要依托XX物流公司负责展前及展后的汽车展品运输。 （3）汽车运输的线路规划及对展品抵达时间的掌握。 九 中期操作 费用预算 十 车展现场风险与安全管理 （1）会展风险管理 1.对场地进行安全分析 2.同当地相关部门建立良好的工作关系 3.确定会展活动利益的相关者具有相应的风险意识 4.制定安全小册子/标牌以及其他交流方式 5.制定一个媒体管理计划 6预防“闹展” （2）重大紧急事件管理： 为应对在展会过程中可能发生的重大安全问题，我们与消防,公安，卫生等部门取得联系，以便在此类事件发生后最短时间内解决问题 效果预估