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移动互联网七大趋势(2012国际互联网高峰论坛)
移动改变社会生活与产业
刘德寰
北京大学新闻与传播学院教授
中国市场研究行业协会（CMRA）会长
生活变，产业才变，生活不变一切都是谎言
消费者喜新厌旧是常态，但不是Newism （新主义）
品牌不会喜新厌旧，产品会求新求创造性破坏
习惯性忠诚时代将随着产品时尚性的消退而成为生活的主流
习惯就是简单
2
目 录
1 手机再无领导品牌
2 APP生命周期缩短
3 游牧（集团迁徙）时代来临
4 桌面、移动互联网分工初步成型
5 手机购物冲击实体店，实体店变成体验店
6 手机阅读跳过桌面互联网
7 3微发力，前景各异
3
目 录
1 手机再无领导品牌
2 APP生命周期缩短
3 游牧 （集团迁徙）时代来临
4 桌面、移动互联网分工初步成型
5 手机购物冲击实体店，实体店变成体验店
6 手机阅读跳过桌面互联网
7 3微发力，前景各异
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1. 手机再无领导品牌
传统霸主地位不再
苹果手机成熟待摘
Android群雄逐鹿
5
传统霸主地位不再
手机再无领导品牌
诺基亚市场份额持续下滑，Symbian系统正逐
诺基亚智能手机持续疲软
渐被抛弃，Windows系统仍然弱势。
苹果连续三年保持双峰模型，扩散效应趋弱，
苹果熟透了
部分人群普及接近饱和。
三星成为Android手机 受惠于Android系统的助力作用，三星市场份
领头羊 额持续上升，取代HTC成为Android系统首选。
Android跃居手机系统市场占有率第一，更多
Android No Logo 厂商加入竞争，手机品牌集中度降低，诸侯角
逐，各分杯羹。
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传统霸主地位不再
诺基亚大幅下滑，三星跃居第二、苹果市场
成熟，市场整体趋于发散
2012手机品牌市场占有率前20位
诺基亚NOKIA 34.58%
三星Samsung 17.08%
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