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第一讲：电视栏目制作流程之——前期策划 定位 风格 版块 一、何为策划 　　策划是什么？ 　有人将“策划”界定为“以‘目标’为起点，以‘信息’为基础、素材，围绕‘创意’这个核心，展开的思维活动与实践活动”。① 有人把“策划”活动分为“创意过程”、“论证过程”、“操作过程”和“检验过程”四个部分。 二、策划的原则： （一）创新性——创新性：与众不同，有新意，这是最根本的原则。 1、鲁迅 第一个吃螃蟹的人 第二个傻子 而感谢的人克隆成风，一哄而上， 2、新闻调查1996年5月17日创办 调查类节目一哄而上 《社会大写真》《今日调查》《记者观察》 民生新闻，每个频道有一哄而上 方言播新闻 一哄而上（让学生举例） 娱乐综艺节目 一哄而上，最后PK 资源浪费 3、但新闻节目却具有可以肯定的地方 综艺节目 （二） 差异性：同类节目中 有差异 一自己的个性 比如 拉呱 《剧来风》 （三） 可操作性强——现实性 和可持续性 避免和其他栏目同质化的过程中，也要避免自己的栏目同质化，缺乏新意。 统一性和 差异性 思考 ：针对校园的学生受众，怎样能找到自己富有新意 又跟其他同类节目具有差异性不易被克隆二又有现实性和可持续性特点呢？ 三、流程 （一） 市场调研: 1 、目标观众调查分析： 明确掌握你的目标观众群的各种有效信息：目标观众群喜好 收视趣味的变化 年龄 职业 学历 性别 收入 收视情趣 收看时间等等 对目标观众的信息掌握是动态的，随时跟踪。媒体调查 央视索福瑞 AC尼尔森 一大产业 买数据 应该下工夫，可以做出很好的调查，不是拍拍脑袋就做出来的事情。 （看手机榜的调查报告）） 2、业界态势 （1）、大的文化形态 节目形态 审美风格 流行趋势 雄壮 崇高 精英文化 大众草根娱乐 参与互动 DV时代 80年代是诗歌的时代，有一批写诗的人 ；90年代是校园歌曲时代 有一批唱歌的人 20世纪是DV的时代，用影响传递自己的心灵表达 这十年是网络的的时代，微波 博客 运用网络的表达心灵 空间 全媒体时代 图片 文字 影响 私密 公开 每个人都是一个媒体，运用网络的元素加进去。我的微波至少在咨询上有所作为。 （2）、电视节目的发展趋势 ： 节目题材：纪录片流行 两大部类 新闻类 ——新闻调查 新闻杂志 ，民生新闻 咨询 两极化发展 国际化 地方话民生新闻 综艺节目 —— 综艺本体传播 单项传播 萎缩版的春晚 娱乐节目 娱乐节目 互动参与 访谈类发展节目 一对一挖故事 主持群体 辩论会 读报节目 （3）同类节目的有效信息 举例： 比如2006年调查 南京地区晚上 5:30 到8:40 有13档新闻节目播出《南京零距离》《1860 新闻眼》《直播南京》， 举例2 ：（视讯中国的例子） 举例3： 纪录片频道（29个频道） 熟悉电视实现的各种手段和环节： 比如：时效性能达到怎样 多个效果：连线 卫星 ； 传输、 互动能达到怎样效果 ；外出拍摄能达到怎样的效果、演播室会达到怎样的效果（碧波的例子）。 （二）确立自己的目标 定位 内容定位 传播学上的三I原则——站在传播的起点上 information 活性信息和惰性信息 过程中 Interesting 结果：Impact 记忆点 明确目标：总体受众定位 ：学生 内容定位： 传播定位：时机 时段 新闻 （观点 思想 ） 服务 娱乐 三者融合 ：以一种为主 其他为辅 咨询 服务的节目 碘盐的服用 放射对人体的危害 话语风格幽默 诙谐孟飞的南京零距离 拉呱 拉里金秀 服务： 娱乐：信息在里面，最近的社会文化风向标 传播学的 三I 明确风格：大气 高雅 有文化 贴近性 亲切性 严肃性 犀利 客观还是主观 最重要的：明确自己的优势举例 （说明自己） 一 科隆和变异 国家化和本土化 《赢在中国》VS《学徒55（The Apprentice） 《新闻调查》VS《60分钟55（60 Minutes） 《幸运52》VS《你比五年级生聪明吗？》 （Are You Smarter Than A 5th Grader？） 《开心辞典》VS《谁想成为百万富翁？》 （Who’Wants to Be a Millionaire？） 《超市大赢家》VS 《超市扫荡》（supermarket Sweep 《鲁豫有约》与《奥普拉·温弗瑞秀》 《超级女声》与《美国偶像》（American Id01） 《变形计》与《真的变了》（switched） 《舞