颐高广场年度营销企划案.docVIP

颐高广场年度营销企划案 一、背景介绍 颐高广场将于2011年10月1日开业，创意之初就确定了打造天津IT产品的品牌形象店、体验店的企业使命，为全面满足天津电脑消费者的高端需求，集众多知名品牌，各种数码产品为一体的颐高广场，以全新定位、全面服务、一流产品面向广大顾客。 颐高广场，是您购置电脑、手机装备，享受全方位售后服务的首选。 本年度策划案以促销为主、品牌造势宣传为辅，以月度计划为主线，阐述颐高广场自开业后的各月促销活动，以打响首战，销售持续上升，知名度、美誉度不断提高为目的。 二、促销活动方案 时间 活动主题 活动商品品牌 活动形式 活动目的 2010年10月 国庆开业活动期间10.1-10.7 颐高广场全城绽放 颐高广场拉风登陆 铩羽而成 颐高广场喜庆诞辰 吉祥三宝从天降 3、颐高广场 欢腾迎宾 史无前例特价潮 鼠标垫、鼠标、主机、电脑包、MP5等 国庆期间持在颐高数码广场购物的有效票据和会员卡可到颐高广场领取一份开业大礼。 吉祥三宝从天降： 进城有礼：凡是在活动期间进店的顾客都可获赠精美鼠标垫一份（印有颐高广场标志和地址、电话等信息） 消费有礼：一次性消费满1000元，即可获赠价值388的品牌MP5一部 统统有礼：活动期间，顾客购买商品件数3件以上，其中价格价格最低的一件即可免单购买 以上活动可同时参与 史无前例特价潮： 活动期间，推出一元特价商品，形成抢购潮，打响开业战 1、震撼开业，迅速打响名号，占据市场 2、促进开业销售业绩的实现 3、增进顾客对颐高广场的品牌认知，提高品牌在当地的影响力 2010年11月感恩节活动期间11.24-11.30 1、感谢有你 感谢有礼 2、颐高广场与您感恩同在 适合以旧换新的商品 活动期间，颐高广场推出前所未有的以旧换新活动，制定商品回收抵扣金额：如鼠标:10元，键盘：30元等，顾客购买新的商品，则可抵扣折旧价后拥有。 同时，凡是参加该活动的顾客，还可获赠感恩大礼一份：颐高广场创意CD架一个，价值198元 巩固开业以来的活动影响力 促进11月份营销业绩的实现 结合感恩主题，主打环保温情牌，提升品牌好感 12月圣诞节期间 12.24-01.01 圣诞快乐！颐高广场盛大诞奖 全体商品 活动期间，凡是消费满1000元的顾客都可以参加砸金蛋抽奖活动 奖项设置如下： 一等奖：价值2010元的代金券5名 二等奖：价值968元的代金券 10名 三等奖：价值598元的代金券 50名 优胜奖：价值98元的代金券 若干 中奖率100% 促进12月份销售业绩的实现 创新活动形式，增强活动吸引力、稳固消费者的好感度 2011年1月23日-1月29日 春节期间 价格降降降 陪你过大年 薄弱商品 针对薄弱商品的促销活动 分析前几月销售业绩薄弱的商品，推出这个活动 活动期间，凡是购买此类商品，可享受6折优惠 同时消费满1000元，还可获赠价值198元的保暖电器大礼一份 1、促进薄弱商品的销售 2、为年后营销奠定基础 2011年2月04日-2月14日 春节后情人节、元宵节期间 春暖花开 有情元宵 特定商品 针对情人节和元宵佳节 推出买赠活动 春暖花开 有情元宵 活动期间：特别商品买一送一（情侣款） 1、促进2月销售业绩的实现 2、推出促销力度大的有意义的活动，提升顾客对品牌的正面认知 2011年3月12日-3月15日 植树节和消费者维权日期间 一切为你 为你一切 颐高广场免费“宝贝”体检日 活动期间，顾客可免费带上自己心爱的电脑装备到颐高广场进行体检，免费加装软件、维修、服务等 同时，在百品无假货的巨型横幅上签署鉴定名，肯定颐高广场的一流产品和一流服务 树立良好的口碑 借活动聚集人气，促进销售 借活动进行品牌公关传播 2011年4月1日-4月5日 愚人不愚 “天”价等你 特价商品 活动期间，进行超低特价销售 用特价商品吸引消费 促进销售 处理库存 2011年5月1日-5月7日 劳动节、五四青年节 放价不放假 活动期间，为促进销售，完善服务，每天延长营业时间3小时 同时，立减活动：满1000减100 满2000减300 满3000减500 满4000减1000 (以代金券的形式，对使用方式作出细则性规定) 利用假期，及有吸引力的活动促进销售，回馈顾客 2011年6月1日-6月24日 儿童节、端午节 粽情此城 大奖不停 全体商品 活动期间，凡是消费满1000元的顾客都可以拆粽（粽子模型的抽奖工具）抽奖活动 奖项设置如下： 一等奖：价值2011元的代金券5名 二等奖：价值968元的代金券 10名 三等奖：价值598元的代金券 50名 优胜奖：价值98元的代金券 若干 中奖率100% 利用节庆唛头，促进销售 2011年7月1日-7月31日 有我相伴 暑你最乐 各知名品