餐饮业顾客消费心理学.docVIP

餐饮业顾客消费心理学 一、顾客的心理需求1、有要求卫生、安全的心理；2、有要求饮、食品符合口味的心理；3、有求新求知的心理；4、有求得尊重的心理；5、有求价钱合理的心理；6、有求身份地位得到体现的心理；7、有求方便的心理（是否方便停车、路线远近等）；8、有求心理享受的心理；9、有求异、猎奇、求刺激的心理；10、有感情消费的心理。二、如何满足顾客的心理需求1、满足就餐客人求安全，求饮、食品卫生的心理（1）就餐环境干净舒适；（2）食品新鲜、干净；（3）酒水饮料符合质量标准，无假冒伪劣；（4）餐、茶、酒具经过严格洗刷、消毒、餐巾、毛巾干净整洁，破边、破口的餐盘、玻璃杯具不能上桌；（5）服务人员的个人卫生符合卫生标准，呈现在客人面前的是干净、利索、精神饱满、满面春风的形象；（6）为客人上菜都要使用托盘，手拿菜盘时，大拇指要向盘边靠拢，不得沾到食物；（7）为客人拿取杯具时，手指只能靠近杯底的部位而不可触及杯口；（8）上汤或汤菜时，如盆边有溢出的菜或汤时要先擦干净后再上桌等。2、满足客人要求食品符合口味的心理（1）首先要了解掌握本店消费群（包括国外、国内各地区各民族）的生活习惯及饮食特点；（2）饮食口味通常具有“南甜、北咸、东辣、西酸”的特点：（3）国外的客人一般喜欢饮用酒度不高的葡萄酒，而国内许多客人在进餐时喜欢饮用高度白酒、洋酒；（4）国内北方客人喜欢以面食为主食，而南方来的客人以米饭、点心为主食。（5）点完菜后主动征询客人对口味的要求，并在入厨单上注明。（6）熟记常客、大客的口味及喜爱之菜式、习惯饮用的酒水等。3、满足客人求新求知的心理（1）熟练掌握本店供应菜肴的典故、烹调方法、用料、配料及营养价值等知识；（2）在为客人点菜时适时主动介绍以上内容；（3）有计划、周期性地更换餐厅的菜牌，及时推出时令新菜及每月厨师精选菜肴推介等。（4）设计菜牌时，对一些新菜及招牌菜尽量附上图片及简要说明。4、满足客人求尊重的心理（1）服务时使用礼貌敬语；（2）对第一次来就餐的客人要热情，而对打过交道的客人则要表现熟悉；（3）有客来店就餐，就像有亲戚、朋友到自己家里做客一样热情款待；（4）任何时候不可得罪客人，要把对的让给客人，错的留给自己；（5）对生理有缺陷的客人，要一视同仁，不能用奇异的目光盯着或嘲笑客人。5、满足客人要求价格合理的心理（1）点菜时尊重客人的选择，不能强人所难。（2）注意推销技巧，如有必要，点完菜后可将大约的菜金告知宴客者。（3）若客人喜欢某道菜而又觉得太贵时，要给客人从选料上乘、制作工艺方面作适当的解释，让客人觉得物有所值。6、满足客人求身份地位得到体现的心理主要体现在：（1）酒楼的装饰、风格、设备设施；（2）酒楼的品牌；（3）到店受欢迎的程度；（4）菜式品种安排是否得当；（5）服务是否周到，酒楼中高级管理人员必要时要去敬酒，搞活宴会气氛。 7、满足客人求方便的心理（1）开店选址时，要注意留有足够的停车位，便于顾客停车；（2）选择以高档宴请为主的市场定位时，酒楼的位置要位于商业中心政府机构附近，官邸或高级别墅区附近。（3）交通方便，该路段很少会堵车。8、满足客人求心理享受的心理（1）餐厅装饰及摆设格调高雅；（2）接待夫妇或情侣要把她们安排在餐厅比较安静的地方；（3）接待穿戴漂亮时髦的女客人，要把她安排在能使众多客人都能看到的显要位置就座，使她心满意足。9、满足客人求异、猎奇、求刺激的心理（1）有些客人有不醉不归的心态，喝名酒、吃名贵菜、去名店“挥金如土”，这类大客要重点照顾，使他觉得自己与众不同；（2）喜欢吃别的地方吃不到的东西；（3）期待得到超值的服务和享受；10、满足客人有感情消费的心理让顾客成为你的朋友，详见下一节中“如何与顾客建立感情及待客之道”。总之，要让顾客高高兴兴地来，高高兴兴地结帐，高高兴兴地带更多的朋友来，我们就要做到：在产品上烹制出更多、更好、更美、更符合顾客口味要求的菜式食品；在服务上力求规范、统一、细微、超前；在推销时灵活运用推销技巧，恰到好处；出品、服务及营销三者相互配合，及时反馈顾客信息，沟通好，以便提高、改进出品及服务质量。三、如何与顾客建立感情及待客之道（一）个人方面1、要态度真诚，发自内心，不害羞，主动开口。2、把握机会，认识客人，留意订座客人之姓名，熟记客人的相貌、姓名、职业及爱好。3、在适当的时候打电话与客人沟通。4、切忌大脾气作风。5、证据温文，说话时忌粗声粗气。6、和蔼可亲，对孩子和老人家要特别关照。7、仪态庄重，站立姿势及行走路速度需保持一定之形象。8、耐心聆听，不论客人有任何投诉也保持耐性。（二）与客人相处要真诚1、客人不是上帝是老板，。将