2010年第9期国内户外广告消费动态.ppt

Topic of Presentation 国内户外广告消费动态 目 录 2010年9月广告花费同期比较 2010年1月-9月广告花费同期比较 2010年9月行业广告投放现状 2010年1月-9月行业广告投放现状 2010年9月媒体投放同期比较 2010年1月-9月媒体投放同期比较 说 明 数据分析市场（30个市场） 数据收集范围同比变更表 ?Copyright 2010 China Outdoor Data Corporation All Right ? Copyright 2010 China Outdoor Date Corporation All Right * www. codc. com. cn 2010年第9期 1 重点行业/新增产品广告分析 数据背景资料 3 广告投放整体趋势 2 重点行业/新增产品广告分析 2010年9月家电类广告同上月对比 人民币：百万元 100% 97% 255 129 总计 8% 29% 21 16 其它产品小类 4% 1277% 10 1 微波炉 7% 248% 18 5 油烟机 7% 31% 18 14 空调 10% 376% 25 5 洗衣机 11% 294% 27 7 冰箱 13% 36% 32 24 电视 17% 159% 43 17 企业形象 24% 50% 62 41 电器商场 占比 增长率% 2010年9月投放额 2010年8月投放额 家电小类 9月，家电行业户外广告投放同比增长41%，环比增长97%。 多数家电小类的广告预算环比呈现翻倍增长。其中，微波炉广告飙升12倍多。 2010年9月家电类——电器商场广告同上月对比 人民币：百万元 中天数据显示，9月两家电连锁巨头苏宁VS国美占据了电器商场广告85%的份额。 从广告内容看，苏宁VS国美在店面扩张和节假日让利促销上竞争尤为激烈。其中，苏宁户外广告投放环比冲高近1倍。 2010年9月家电类——电器商场市场选择 人民币：百万元 苏宁电器 国美电器 2010年9月家电类——苏宁VS国美广告投放 2010年9月家电类—企业形象广告同上月对比 人民币：百万元 9月，前五品牌家电企业形象广告的集中度达到82% 2010年9月家电类—企业形象广告投放 2010年9月交通类广告同上月对比 人民币：百万元 100% 60% 388 242 总计 9% 5% 33 32 其它产品类别 4% 9% 15 13 航空公司 4% 77% 16 9 企业形象 9% 45% 37 25 吉普车 13% 282% 49 13 汽车服务 61% 60% 238 149 轿车 9月占比 增长率% 2010年09月投放额 2010年08月投放额 产品类别小类 轿车 汽车服务 2010年9月交通类——TOP10轿车广告同上月对比 8、9月份，国内不少新车集中上市，诸如宝马BMW5系Li轿车、东风日产玛驰轿车、奥迪A3轿车、北京现代瑞纳轿车、天津一汽威志V2轿车等。中天数据显示， 9月轿车广告环比增长61%，新款车型成为投放主力。表中前十名轿车广告的集中度达到54%。 6.6 5.9 奔驰E级轿车 10 6.6 3.2 奔驰E300L轿车 9 7.8 10.4 广汽丰田凯美瑞轿车 8 8.4 - 天津一汽威志V2轿车 7 10.4 0.1 上海通用别克君越轿车 6 12.0 3.1 北京现代瑞纳轿车 5 12.7 0.1 吉利远景轿车 4 12.8 2.5 奥迪A3轿车 3 20.4 0.3 东风日产玛驰轿车 2 30.3 3.0 宝马BMW5系Li轿车 1 2010年09月投放额 2010年08月投放额 产品 排序 宝马BMW5系Li轿车 人民币：百万元 2010年9月交通类——轿车广告投放 奥迪A3轿车 东风日产玛驰轿车 北京现代瑞纳轿车 2010年9月交通类——汽车服务广告投放 人民币：百万元 9月，神州租车带动汽车服务类广告环比增长2.8倍。 2010年9月交通类——汽车服务广告投放 奥迪卓悦服务 一嗨租车 2010年9月户外广告领域新增产品1262个，增加广告支出3.5亿元，占市场总额9%。 2010年9月新增产品TOP50列表 新希望华西成都老酸奶 30 娇兰帝皇蜂姿赋妍精华露 20 《山楂树之恋》电影 10 大礼包网站 29 娇韵诗多元赋活系列 19 中国邮政速递物流 9 露得清水活盈透保湿凝露 28 LEVIS Curve ID系列牛仔服装 18 天津一汽威志V2轿车 8 《精武风云》电影 27 索尼DSC-TX9C数码相机/索尼DSC-WX5C数码相机 17 卡尼尔真采净白系列 7 《魔法师的学徒》电影 26 泊美植物纯净界系列 16 肯德基超值全家桶 6 一汽丰田汽车有限公司 25 麦当劳麦乐