中国制造——从轻蔑走向欣赏.docVIP

从轻蔑走向欣赏 ——浅析中国制造 外语学院 0702班 顾红丽 14070702417 摘要：自2001年中国进入WTO以来，中国的经济取得了突飞猛进的发展，因为中国已经从一个闭关造车的封闭式国家变成了世界的大工厂。从此，在全球各大都市的商场中，随处可见中国制造的身影。然而“便宜、价值低、质量差”是绝大多是外国人对“中国制造”的评价。被贴上这样一个标签的“中国制造”，应该努力创建自主品牌、提升品牌形象，向世界还原一个真实的“中国制造”。 关键字：中国制造、中国品牌、创建自主品牌、提升品牌形象 引言 自2001年中国加入WTO以来，中国的经济一直都在稳步前进，取得了长足的发展。在世界贸易的平台上，中国已经成长成了一个制造大国，是世界的大工厂。如今，在全球各大都市的商场中，随处可见中国制造的身影。2007年，一位美国女记者出版了《没有“中国制造”的一年：一个家庭在全球化经济中的生活历险》一书。该书让人们更为真切地认识到“中国制造”的魅力，以及“中国制造”在世界大家庭中不可或缺的重要地位。然而即便如此，在绝大多数外国人眼中，“中国制造”就等于廉价低档，甚至劣质产品。这其中虽然有假冒产品和部分发展中国家市场需求等原因，但主要原因还在于中国制造在走向海外的初期没有品牌意识，不注意维护品牌。中国是一个制造大国，但却是一个品牌弱国。然而，营销学告诉我们，只有品牌才能让消费者产生认同感，从而提高产品的附加值，进而为加速中国的经济增长提供强有力的动力。 外国人眼中的“中国制造” 信任、可依赖、超值是一个品牌能够在消费者中间经久不衰的主要因素，遗憾的是，中国品牌还普遍缺乏品牌感知和可信度。在很多人眼中，中国品牌在许多方面与全球知名品牌还相差甚远。2005年，Interbrand在全球范围内对243个品牌经理人就中国品牌做了一个调查，有一个问题是：“请写出三个词，表达对中国品牌的形象”。在回收上来的问卷中，“便宜、价值低、质量差”的评价占了绝大多数。“中国制造等于廉价低档，甚至劣质产品”这多少让中国这个制造大国有点尴尬。 为什么外国人对“中国制造”的印象如此差呢？我认为主要有以下二方面原因： 中国的质量监管存在薄弱环节和漏洞，让一些不讲诚信的企业有机可乘，使得一些存在质量问题的产品流向国际市场，严重损害了“中国制造”的形象。尽管这些问题产品在中国超过万亿美元的出口中仅占极少的一部分，但却在国际市场上产生了相当大的负面影响。 一些国家恶意抹黑中国制造。在经济全球化的大背景下，我国居于全球制造业链条中的加工组装环节，大规模制造优势非常突出，势必造成国际利益的重新分配，国际市场对中国制造日益关注也在所难免。这其中，利益受损者也必然会在中国产品的技术与质量上大做文章，放大或者捏造中国产品的技术质量问题，为中国产品做道德的恶劣性定性。 还原真实的“中国制造” 在中国有许多公司做的都是OEM（贴牌生产），没有自己的品牌。市场中，有许多国际知名的产品都是由中国厂家进行生产的，其中耐克就是一个相当典型的案例。耐克在体育品牌中占有约31%的市场份额，许多运动爱好者都信赖耐克的运动服装、运动鞋、运动装备等等，对耐克的评价非常好。然而，他们可能不知道的是，其实耐克公司自己根本没有生产任何产品，都是由其他公司为之贴牌生产的。耐克在中国境内生产的耐克鞋９５％返回美国市场销售。从这个例子我们可以了解到，中国制造的大部分商品其实质量并不差，有些质量甚至相当好，但就是亏在没有一些被消费者认可的品牌，同样是中国制造的产品，如果贴上一个外国的知名品牌的话，价格马上就可以翻几翻。 除了多数的贴牌生产公司，中国也已经有一批优秀的企业成功地走向了海外，如海尔、华为、联想、东软、比亚迪、吉利等等。它们就像一张张“中国名片”，不但使世界认识了真正的“中国制造”，更是我们对“中国制造”充满了信心与期望。如今的中国制造正在超越传统的便宜和低端，进入节能、环保、可持续成长的新时代。未来的“中国制造”，是依托全球的技术标准、遵循全人类的价值理念，走出中国创造之路。 提升“中国制造”形象 对于“中国制造”来说，要想真正赢得尊重依旧有很长的路要走，标准、质量、信誉、口碑、品牌……这些硬邦邦的指标缺了哪个都不行。所以，要想彻底改变“中国制造”那“便宜、价值低、质量差”的不好形象，我们必须提升：中国制造“的形象。我认为主要可以通过以下两方面来考虑： 创建自主品牌 从营销管理学的角度来讲，品牌可以传递某一水平的品质保障，可以被视为确保竞争优势的一种强大工具。品牌不是广告，品牌也不仅仅是知名度，品牌是一个企业或产品文化、价值等诸多方面的综合体现。 品牌构建过程是个长期的过程，在这个过程中，我认为企业与政府必须双管齐下： 首先从企业的角度来讲：一是要有做百年基业的战略，中国