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娟姗奶屋活动方案修改
《娟姗奶屋活动方案》
一、活动意义:
兴隆店的开业对“娟姗奶屋”这个品牌在日后的宣传推广、渠道拓展都是至关重要的第一步,准确的说是登陆沈阳奶饮烘焙市场的抢滩之战,是成功登陆、站稳滩头堡进而打开局面的首役,其意义不言而喻,而开业活动更是这场“无烟战争”的一把利器;因此本次开业活动将遵循差异与创新结合原则,力求一战成名,实现品牌宣传和销售的双赢局面。
二、活动目的:
1、演练和探索奶饮烘焙系列的行销宣传模式;
2、考核和提高从业人员的素质和销售技巧,锻炼年轻的团队凝聚力;
3、展现实力,树立形象,扩大行业影响力;
4、品牌宣传和推广,为市场开发、渠道拓展奠定基础;
5、促进销售,提升销量。
三、活动思路:
综上意义和目的的概述,结合沈阳冰饮烘焙市场现状,拟将目标群体锁定为18 – 45岁的中青年消费者,宣传对象确定为商圈流动群体(18-35岁,女性为主,男性为辅)学生族(月可支配所得約在500元~1000元)商圈上班族(每月可支配所得約在2000元~3000元)。活动思路确立以“健康+时尚奶饮+营养烘焙品”为基础,开业促销让利为优惠,满足人们对品质的要求为理念,树立“娟姗牛奶生活体验专家”的专业形象。活动以充值优惠让利大赠送为主,试吃为辅,推广“娟姗奶屋”品牌为最终目标。
四、活动时间:2012年8月23日到28日(待定)
五、活动地点:沈阳市中街兴隆大家庭负一层娟姗奶屋店内
六、活动主题:开业大酬宾(牛奶生活,极致体验)针对会员烘焙8.5折 饮品7折 蛋糕7.5折
七、活动内容及形式:免费试吃、充值好礼送、 入店消费优惠礼不断、冰点时刻、缤纷色彩,七天逐日变、幸运大转轮,惊喜不停留。
活动(一):免费试吃
时间:开业7天之内
地点:兴隆店内
内容:活动期间在店门口设立免费试吃点,提供饮品、蛋糕切片等产品试吃。目的:吸引消费者眼球,聚拢人气。
活动(二):充值好礼送
时间:开业7天之内
地点:兴隆店内
内容:活动期间在店门口设立会员办理处,现场可办理充值会员卡一张,办卡消费者可获得5元面包代金券一张(入店消费20元以上可以使用)进行充值100元,现场送辉山纸袋牛奶一箱,及20元蛋糕代金卷。(购买蛋糕时可以使用)赠品初定100箱,送完为止。凡是办理会员卡者,每月均有获得8寸慕斯生日蛋机会,每月随即抽取一名幸运会员进行赠送。
目的:以实物赠送形式获取消费者信任,让消费群体明白我们娟姗奶屋是很有诚意的。
活动(三):入店消费,优惠礼不断
时间:开业7天内
地点:兴隆店内
内容:在开业期间,凡是消费满20元以上者(含充值会员)都可获赠娟姗冰淇淋一个及5元面包代金卷,当场就可以使用。消费满50元的,送20元蛋糕代金卷。
目的:促进消费者二次消费。
活动(四)限时欢乐购
时间:开业后每天的中午12点到13点 17点到18点
地点:兴隆店
内容:凡是此时间段现金消费满20的均可获赠价值16元的娟姗鲜奶(娟姗鲜奶吐司、娟姗招牌咖啡任选)一份。
目的:锁定高峰点,扩大销量。
活动(五)冰点时刻
时间:开业一个月之内
地点:兴隆店
内容:凡是在开业一个月内10点到11点(13点到14点)现金消费任意产品者加2元钱,就可获赠一份娟姗鲜奶冰淇淋。
目的:巩固消费,增强“娟姗”品牌推广
活动(六) 缤纷色彩,七天逐日变
时间:无限制
地点:兴隆店
内容:一周7天,每天推出一款主推饮品产品,半价出售(特价商品,不参加以上任何活动)
目的:吸引消费者购买定点欲望。
活动(七)幸运大转轮,惊喜不停留
时间:开业7天内
地点:兴隆店内
活动内容:活动开业日起在店内设立幸运转盘(或以抽奖形式)凡是在店内消费的都可以参加
奖项设置: ① 特等奖 1名 价值720元的牛初乳提货卡
② 一等奖 1名 12寸慕斯类水果蛋糕
③ 二等奖 2名 10寸欧式水果蛋糕
④ 三等奖 3名 8寸欧式水果蛋糕
⑤ 纪念奖 100名“娟姗特色蛋挞”一盒
(如是抽奖形式 就是特等“牛奶生活 极致体验”金色字样,
红色一等奖,黄色二等奖,蓝色三等奖,绿色纪念奖。)
活动(八)兴隆超市购物代金券大放送
时间:开业7天内(暂定23号到30号)
地点:兴隆超市内
活动内容:在活动期间,凡是兴隆超市购物满50元钱的,均可赠送5元代金券,满200元的均可赠送蛋糕代金卷20元,满500元的均可获得50元蛋糕代金卷。
活动(九)兴隆店庆,娟姗奶屋指定商品限时抢购
时间:兴隆店庆时间
地点:娟姗奶屋内
内容:在兴隆店庆期间,娟姗奶屋指定商品“特色果味饮料 ”3元一杯 “特色面包”3元一个,不限量,疯狂抢购。指定商品部参加代金券活动!
活动(十)兴隆卡消费,全品打9折
时间:兴隆店庆时间
地点:娟姗奶屋
内容:凡是持兴隆卡消费的,所有商品9折优惠。
*以上活动的八、九、十是针对兴隆
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