民营企业营销发展问题及优化对策研究(论文).doc

中央广播电视大学人才培养模式改革和开放教育 本科毕业论文 题 目： 民营企业营销发展问题及优化对策研究 学校名称：陕西省电大开放教育学院 姓 名 专 业 学 号 入学时间 指导教师 日 期 ? 摘 要 目前，我国的中小企业数量已占企业数的90%以上，在我国社会主义市场经济中发挥着重要作用。中小企业的特点是小而灵活，但由于实力有限，人力资源跟不上，管理水平不高，可以说，在某种程度上营销工作成为中小企业的发展瓶颈。如何在市场中找到适合的营销管理，是中小企业遇到的普遍问题。本文就小企业的营销管理现状及营销管理 关键词：中小企业 营销现状 对策 营销管理 Abstract At present, the number of Chinas small and medium enterprises accounted for 90% of the number of enterprises, plays an important role in the socialist market economy in our country. The characteristics of small and medium enterprises is small and flexible, but due to limited strength, human resources can not keep up, the management level is not high, can say, to some extent, marketing has become the bottleneck of the development of small and medium sized enterprises. How to find the suitable marketing management in the market, is a common problem encountered by small and medium enterprises. The small business marketing management and marketing management, put forward the problems and corresponding countermeasures. The Keywords：The small and medium-sized enterprise marketing current situation and Countermeasures of marketing management 目录 民营企业营销管理发展问题及优化对策研究 1 一、绪论 1 （一）民营企业的定义 1 （二）民营企业的特点 1 二、我国民营企业营销现状与问题分析 2 （一）我国民营企业发展营销情况 2 （二） 我国民营企业营销发展的问题分析 2 三、我国民营企业营销策略探索 5 （一）树立新的营销理念 5 （二） 实施市场营销的协同，形成体系 5 （三）优化差异化的品牌竞争 5 参考文献 6  民营企业营销管理发展问题及优化对策研究 一、绪论 随着经济全球化的发展，大企业、大公司尤其是跨国公司越来越多，占据了市场的主要地位。然而，在这些大公司之外还存在着大量的民营企业，在经济发展和社会生活中发挥着不可替代的作用。 （一）民营企业的定义 民营企业在世界各国的界定有所不同，即便在统一国家不同地区也甚至有不同的界定。 一般而言，主流的民营企业定义主要分为两类： 第一，以企业客观经营指标，诸如营业额、销售额、新增筹融资资金以及税前税后利润为界定指标；另一类则主要是针对以相对份额指标为标准，以美国为例，主要以行业90%占比企业或总经营额度的75%比例作为民营企业的界定值。另外在不同的经济发展时期，也有不同的界定标准，而以员工人数规模作为标准划分是比较主流的做法，一般将小于五百名员工的企业视作民营企业，而低于一百名员工的企业称之为小企业。 我国近阶段对于民营企业的界定有两大类界定标准，其一是人工数，一般以全体职工数两千名以下的视为民营企业；另一类则以销售客观数据为分界点，若企业经营额未超过三亿元人民币或者企业总资产额度低于四亿元人民币的为民营企业。而截止2012年底，上述标注的统计，我国民营企业数量已占到全部注册工商企业的99%以上。 （二）民营企业的特点 相较于大型和特大型企业而言，我国民营企业存在与前者显著的不同特点，而正确认知和分析民营企业的运行发展特点