2016年电子竞技直播平台行业分析报告.doc

2016年电子竞技直播平台报告?直播市场竞争白热化，多面化发展的游戏直播中国游戏直播市场专题报告2016 游戏直播是视频直播的一个细分领域，指通过互联网为用户提供实时播出的游戏相关视频服务，视频内容的素材为电子游戏或电竞比赛，形式为主播实时解说自己或他人的游戏过程，支持多人同时在线观看，并与主播互动。游戏直播平台指提供上述游戏直播服务的网站、客户端软件及手机APP。本报告主要研究对象为在中国大陆地区提供在线游戏直播服务的垂直平台，不包含综合视频网站游戏频道以及电子游戏类电视频道。报告主要研究中国在线游戏直播平台市场现状、用户属性和内容需求、游戏直播平台的竞争格局和发展趋势。数据来源为易观千帆监测数据、问卷调研、企业访谈、专家访谈、企业财报等。 ?游戏直播产业发展趋于成熟，资金、内容、主播成为竞争核心因素 ?我国游戏直播市场发展前景巨大 ?游戏直播市场产业链已经形成 ?游戏直播呈领域跨界，多面融合的特点 ?资金、内容、主播成为游戏直播核心竞争因素 资金是游戏直播市场竞争的首要主要因素，目前整个直播市场最终的目的就是维护平台用户的留存率，对游戏直播内容的版权购买，明星主播的签约，背后都是资金的竞争。 游戏直播市场最重要的竞争因素就是内容，吸引核心用户留存的重要保证，目前许多游戏直播平台大力构建多元化内容，并也初见成效。 游戏直播市场另一主要竞争因素就是主播，主播作为沟通用户与内容之间的媒介起着关键作用，并且通过互补的状态，许多主播也成为了游戏行业内的明星。 ?多样化的资金渠道促使游戏直播市场快速发展 ?资金来源渠道众多促使游戏直播市场后备资源充足 资金作为游戏直播市场重要因素之一，资金支持是支撑整个平台运营的根基所在，目前我国整个游戏市场资金来源基本源自于：资本市场、传统国有企业、大型互联网企业、个人。 ?游戏直播市场收入渠道多样契合资本市场建设需求 我国资本市场呈现资金供求双方的错层次化需求，在资金供给方面，资本市场侧重于资金变现的积累，加速原始资金回返。游戏直播平台作为资金需求方，收入渠道多样，包括：内嵌的增值服务、游戏联运、广告推广、会员服务、博彩、电商联运。收入渠道的多样化代表着游戏直播市场变现渠道的灵活，而变现渠道的灵活契合了资本市场供求双方错层次化的需求。 ?游戏直播平台多领域跨界促成传统企业互联网转型 由于互联网冲击的浪潮下，传统企业面临互联网转型，而游戏直播平台跨界电子竞技、音乐、游戏、综艺、广告、电商、影视、体育等多互联网元素领域，正是传统企业转型的跳板。以浙报传媒为例，在旗下15家传统企业发展的同时，先后布局10家以游戏直播为代表的互联网企业，，进行新媒体的互联网转型，并取得了显著的成效。 ?游戏直播步入成熟期帮助完善互联网企业布局 对于互联网企业来说，竞争核心关键就是用户与产品，对用户维护与产品的推广是目前大多数互联网企业战略中的权重。许多互联网企业商业化模式已经形成，完善自身商业化模式是未来发展的重点。首先游戏直播平台步入成熟期拥有着大量的用户覆盖，用户规模庞大。另一方面，游戏直播平台拥有移动端、PC端接入端口是一个良好的推广分发渠道。 ?游戏直播平台内容分布多样化，OGC将迎来春天 ?游戏直播内容分类多样化明显 游戏直播内容分为形式分类与产品分类，对于形式来说，可分为赛事直播、游戏实况直播、视频录制、自制节目。对于内容产品来说，各大平台内容仍以英雄联盟、Dota2等热门游戏为主。 ?游戏实况直播成为平台主导内容形式，MOBA类游戏成为内容主流产品 ?“直播＋监管”内容正规化，严谨化 随着游戏直播的成熟，目前对于内容来说，政府对游戏直播平台监管力度增大，目前整个游戏直播市场内容越来越正规化，平台与产业中游也对内容监测力度加强，随着监管力度的加强，传统的低俗内容被取代。游戏直播内容越来越严谨。 ?“直播＋综艺”成为市场破冰点，引领OGC时代 随着我国综艺节目市场持续的火热，游戏直播内容与综艺节目有着很好的共同性，传统的游戏直播内容仍是游戏实时实况，而在直播综艺方面迎来了爆发契机，更好的维护了粉丝的黏性，也创造了自身企业形象，树立了企业品牌。 ?主播收入呈现多样化特点，主播身价平衡仍需解决 ?主播类型与成因分类模式初步形成 受到电子竞技产业影响，游戏直播平台迎来发展契机，对于游戏平台来说，更希望得到用户的留存，增加用户黏性，所以着手打造粉丝经济，主播产业形成。游戏直播平台主播目前按照类型分类可以分为签约主播与非签约主播。另外，按照主播成分来说，分为电子竞技职业选手、民间大神、著名解说、其它领域明星。 ?主播收入模式形成多样化 游戏直播产业带动主播产业链的构成，商业化模式较为特殊。也是游戏直播平台变现的手段之一。主播收入目前表现为：平台签约费用、自营业务、广告推广