老上海月份牌广告画的时代美学价值探析-包装工程.PDFVIP

包装工程 PACKAGINGENGINEERINGVol.34No.122013-06 102 老上海月份牌广告画的时代美学价值探析 常慧娟 （黄河科技学院，郑州 450000） 摘要：从中国思想文化的发展及中西方文化的碰撞角度出发，分析了老上海月份牌广告画的形成得益于传统思想 的解放；进一步分析了19世纪末西方文化对中国传统绘画和审美的冲击，指出月份牌广告画作为我国早期广告画 的成功与不足；进而论述了老上海月份牌广告画的形成、鼎盛、衰败的原因和发展历程；最后得出老上海月份牌广告 画的时代美学价值、地域价值，以期对今天的商业设计工作者及民俗的研究有所裨益。 关键词：老上海；月份牌广告画；时代美学价值 中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2013）12-0102-03 Analysis of the Age Aesthetic Value of the Old Calendar Advertisement Paintings CHANGHui-juan （HuangheScienceTechnologyCollege，Zhengzhou450000，China） Abstract：FromthepointofviewofthedevelopmentofChinesecultureandWesternculture,itanalyzedthattheold Shanghaicalendaradvertisementpaintingsevolvedfromthetraditionalideologicalemancipation,changedtheChinese feudalconservativeaesthetics,gavebirthtothenewaestheticimage.ItfurtheranalyzedthetraditionalChinesepainting andtheaestheticimpactbroughtfromRenaissanceattheendofnineteenthCenturyandthechangingofwesternculture, formedtheaestheticformwithcharacteristicsofthetimes,aswellasthepowerfulroleofmodernarteducationreform ideologyonartcreation;andthendiscussedtheformation,heyday,thereasonsforthedeclineanddevelopmentcourseof theoldShanghaicalendaradvertisementpaintings,peeringintotheintegrationandcollisionofChineseandWestern culture,andthepowerfulfunctionofmodernarteducationreformideologyonartcreation;resultedintheoldShanghai calendar advertisement paintings era aesthetic value, regional value and time value and influence on the later developmentofArtsandculture. Keywords：oldShanghai；calendaradvertisementpaintings；ageaestheticvalue 月份牌广告画妖娆美艳的都市女人形象，作为中 来信息的冲击，致使传统思想的解放，改变了中国封 国上海在19世纪末起的长达半个世纪的特色形象代 建保守的审美观，从而孕育了新的审美形象。 表，至今仍被人津津乐道，甚至成为当今社会研究的 19世纪中叶，中国处于时代巨变和文化交汇期， 对象之一，究其原因，也许正是月份牌广告画隐藏的 上海作为首屈一指的大都市，接受着国外思想的强 社会美学价值，使得人们窥视到了中国新老社会制度 烈冲击，西方的新信息、新知识、新观念以一种崭新 交替时期特有的审美标准和意识形态。 的、开放的形式大量地传输给人们。同时，借助“五