互联网时代的品牌策划与运营提纲.ppt

茶道的结果 转换平台 提升价值 京一根的根本经验 换平台（安全平台+文化平台） 欧盟标准+北京文化+中国美味 专注于心灵（热爱） 专注于业力（天赋） 灵魂的能量就会磅礴 这个过程就是铸造灵魂 品牌铸魂要诀 1.全神贯注 2.十年磨一剑 3.人剑合一 4.心心相印 5.浑然一体 6.神采飞扬 品牌策划：就是借天借地借自己 一笑堂瓜片茶 如何构建品牌的天时地利人和？ 品牌塑造先要知根知底 根（灵魂） 底气 底线 底色 基本价值观 禀赋能力 历史领域 一方水土 特色 动力：乐此不疲 能力：无师自通 天 地 人 品牌塑造的望闻问切 因人制宜——创始人的天性、天赋决定了品牌的 精神气质。天下品牌无不打上创始者的个性烙印。 因地制宜——一方水土和文化是孕育品牌的母亲； 品牌出生地的自然和人文是品牌永远的血脉源泉。 因时制宜——特定时间的需求、竞争和产业环境 是品牌时代特色的依据。是品牌顺势而为之大势。 品牌的德物相配 只有心血浇灌的物 才能真正属于自己 道德才是财富的源泉 德是道投进我们体内的种子 德依赖于我们的滋养才能长大并 逐渐形成丰厚的内涵和生命能量 厚德才能载物 德高才能望重 如何养德？ 1.静能养德（宁静致远） 2.淡定养德（淡泊明志） 3.美能养德（传统美德） 4.舍能养德（舍德哲学） 5.勤俭养德（俭以养德） 6.感恩戴德（敬畏天地） 7.爱能养德（大爱无疆） 人类文明的根本 顺其自然 何谓自然？ 自在已然的大存在 （每个人体内都有一个自然） （体内的自然就是我们自己） （属于我们自己的自然就是特） 生命的本色—自然而然 自然就是花开花落 (花的凋谢） 自然就是云卷云舒 而然就是独立精神 而然就是自由思想 品牌项目必须具备两性 唯一性——有灵魂 人文性——有底蕴 十二檀古茶寨定位 1.世界级的瓜片茶圣地 2.国家级的金寨特产名片 3.独具风采的六安旅游区 十二檀古茶寨规划特色 一个主题，五大特点 一个主题——瓜片坛 五大特点： 1.古茶山泉 2.古茶寨传统建筑 3.古寺庙 4.青檀树 5.瓜片茶博物馆 产品有三具 器具：物理效用（好用） 道具：角色符号（好阔） 玩具：自我娱乐（好玩） 不同环境“具”题点不同 核心关注 品牌塑造——从顶层设计开始 2.品牌使命（核心能力+社会价值） 3.品牌价值观（诚信的对象） 4.定位（向那里去；做什么） （包括：角色定位，消费群体定位；消费方式定位） 5.品牌名称确立（表达品牌个性） 6.以品牌标志为重点的五官感觉系统设计 7.品牌商业空间设计（建筑、装饰等） 8.品牌商业模式设计（阶段性盈利方式） 9.品牌化产品系统设计（完整产品概念） 10.品牌特色渠道和活动设计 品牌背景（一方自然，一方文化） 品牌启动的四个步骤 1.理念突破（解放思想开阔思路，博采众长） 2.策划（发现资源，开发资源，整合资源） 3.规划（精心布局，坚持特色，形成系统） 4.计划（因人、因地、因时制宜具体落实） 思考题 1.我们为什么要跨界？ 2.跨界的界限在哪里？ 跨界经营会不会影响企业的专业化？ 企业要不要坚守专业化经营战略？ 专业化到底指什么（职业和事业）？ 我们已进入跨界时代 业态跨界融合已成为竞争趋势 跨界的目的是为了升级产业链 跨界最大风险是脱离核心能力 五大核心理念之四 文化贫穷是生命的沙漠 没文化的产品没有附加值 没文化的技术就没有方向 没文化的企业就不能长久 斯巴鲁品牌的定位反思 竞争白热化，斯巴鲁如何聚焦？ 斯巴鲁的基因能力到底是什么？ 3。建立在基因能力上的定位是什么？ 斯巴鲁的品牌基因 源自1917年的“中岛飞行机”研究所 斯巴鲁基因能力的形成 1917年 中岛飞行机研究所 1931年 中岛飞行机 株式会社 1953年 富士产业株式会社主产发动机 日本飞机产业先驱 1953年。成立富士重工业株式会社 开始在飞机的平台上研发汽车 1958年，第一款斯巴鲁品牌车上市 主持研发第一款车的是飞机制造团队。飞机的基因深刻的注入汽车 品牌概念 品牌的根本特性——唯一性 品牌是人格化的产品、企业、社会团体或区域；是调动自然和社会资源的，蕴含深刻人文关怀的一个独一无二的价值创造体，它表现为充满生命正能量的符号系统 魂 品牌人格就是品牌 的道德和审美宣言 概念分解 “品牌是人格化 的产品、企业、 社会团体和区域“ 英雄要问来路 品牌要问出身 概念分解 “品牌是人格化 的产品、企业、 社会团体和区域“ 每个优秀的品牌都携带者 他出生地文化的基因能量 概念分解 “品牌是人格化 的产品、企业、 社会团体