赛局理论与经营策略.PDF

第一章 第一章 賽局理論與經營策略 賽局理論與經營策略 許恩得 許恩得 東海大學會計系 東海大學會計系 (意見歡迎 ，請勿轉載) (意見歡迎 ，請勿轉載) 大綱 大綱 ÿ賽局的概念 ÿ賽局的概念 ÿ理論的意義與功能 ÿ理論的意義與功能 ÿ賽局理論的意義與內容 ÿ賽局理論的意義與內容 ÿ賽局理論存在之理由 ÿ賽局理論存在之理由 ÿ賽局理論對經營管理之重要性 ÿ賽局理論對經營管理之重要性 ÿ如何運用賽局理論增加價值 ？ ÿ如何運用賽局理論增加價值 ？ 賽局 賽局 ÿ賽局可分為策略性情境(strategic situation)與 非策略性情境(non-strategic situation) 。 ÿ在策略性情境之賽局 ，參賽者處於彼此依 賴(interdependence)的情境 ，某一個人的行 動會影響另一個人的福利 ，每一個人決定 其最適行動時必須考慮對手的行動 。在非 策略性情境之賽局 ，參賽者只需籌劃本身 的行動 。策略性情境之經濟問題 。 ÿ賽局的要素 ÿ賽局實例分析 ： 策略性情境之經濟問題 ÿ從事策略性思考必須預測別人將做什麼 ， ÿ從事策略性思考必須預測別人將做什麼 ， 及瞭解自己知道什麼 。 及瞭解自己知道什麼 。 ÿ人際間是競爭或合作 ？ ÿ人際間是競爭或合作 ？ ÿ策略性情境下的經濟問題 ÿ策略性情境下的經濟問題 1.個人與團體的利益衝突 1.個人與團體的利益衝突 2.策略的不確定性 2.策略的不確定性 3.無效率的協調 3.無效率的協調 賽局的要素 賽局的要素 ÿ參賽者(players) ÿ參賽者(players) ÿ行動(possible actions) ：參賽者可能採取的 ÿ行動(possible actions) ：參賽者可能採取的 所有行動 。 所有行動 。 ÿ認知(belief) ：參賽者瞭解環境與對手行動的 ÿ認知(belief) ：參賽者瞭解環境與對手行動的 程度 。 程度 。 ÿ結果(outcome) ：參賽者的各種行動導致的 ÿ結果(outcome) ：參賽者的各種行動導致的 結果 。 結果 。 ÿ偏好(preferences) ：參賽者對結果的重視 ÿ偏好(preferences) ：參賽者對結果的重視 (care) 。 (care) 。 賽局之例 賽局之例 ÿ足球賽 ÿ足球賽 ÿ籃球賽 ÿ籃球賽 ÿ保齡球賽 ÿ保齡球賽 ÿ高爾夫球賽 ÿ高爾夫球賽 ÿ升遷 ÿ升遷 ÿ廣告 ÿ廣告 ÿ婚姻 ÿ婚姻 ÿ回大綱 ÿ回大綱 理論 理論 ÿ 理論是解釋與預測現實現象的模型 (model) 。 ÿ 自然與社會各有其理論 ，經濟理論是社會 理論的一部分 。經濟理論是解釋與預測經 濟的現實現象 ，經濟理論的形成主要是基 於二個基本的分析原則 。 模型 模型 ÿ模型