平面广告的历史沿革.ppt

平面广告的历史沿革 ——许媛 周婷君 孙涛 黄艳 古代平面广告的历史 平面广告有着悠久的历史，根据史料记载，最早的平面广告可以追溯到公元前几千年，世界上的文明古国—中国，埃及，巴比伦。最先有原始社会发展到奴隶社会，出现了剩余产品，进而出现交换，在这个时候广告就出现了。最早的广告形式就是展示和叫卖。 公元前3000年左右，在古巴比伦就是有了楔形文字。他用的是芦苇，骨头等东西在潮湿的黏土上刻绘文字和图案，然后晒干保存起来，上面记载了国王神殿，战胜杯等丰功伟绩。这些记载反映了当时的商业已经比较发达。另外，古巴比伦的商人每逢在商船靠岸时，都会雇佣一些叫卖人为其宣传，以此来招揽顾客，这些都是最早的广告形式。 公元前1000年左右，在古埃及首都特贝散发的“广告传单”，是迄今为止发现并保存下来的世界上最早的平面广告，现保存于大英博物馆，该传单纸是用芦苇纤维制成，文字是手抄的，其内容大意如下：“一个叫希姆的南奴隶，从善良的织布匠哈普家逃走了，请善良的市民们协助将他带回。希姆身高5英尺2英寸，红脸，茶色眼珠。有告知其下落者奉送金币一枚。——技艺精湛的织布将哈善。”该传单广告用“奉送金币”作为广告祈求，内容详实，完全体现了广告的特征。 公元前79年，古罗马的庞贝城因为火山爆发，瞬间整个城市被熔岩吞没，而后这场悲剧却给我们凝固了2000多年前庞贝城的生活状况，其中大量的资料反映了但是古罗马的广告发展情况。当时庞贝城的店铺都是州招牌广告，甚至还有类似我国幌子的广告形式，例如用常青藤代表酒店，用骡子代表面包房等。 15世纪40-50年代，德国人古藤堡发明了金属活字印刷术，并得到了广泛的应用。后来的印刷术传到了英国，1427年，英国人卡客斯顿印制了一张招贴广告并张贴于伦敦教会前，这张招贴长1205厘米，宽17。5厘米，取名为“喜求斯“，主要内容是告知市民如何获取廉价的宗教书籍。这张广告被很多广告专家认定是世界上最早的印刷广告，标志着平面广告开始了一个新的阶段。 我国最早的广告现象在原始社会末期就出现了“日中为市，致天下之民，即天下之货，交易而退，各得其所”描绘的就是当时人们交换剩余产品的场面，而在交易中展示和叫卖则是必然的。 早在春秋战国时代，我国就出现了所谓的商店。为了招揽顾客，店铺就要在用很多广告形式来宣传自己，主要有旗帜，幌子和招牌等，这些宣传形式到唐宋时，已得到了长足的发展，是我国古代重要的平面广告形式。 印刷术最早起源于我国，在隋朝已出现雕版印刷。北宋的毕晟发明了活体印刷。现珍藏于北京历史博物馆的济南刘家功夫针铺的包装纸，就是采用雕版印刷技术，这是世界上最早的平面广告。在这张平面广告纸上不但有广告语，企业名称，甚至还有企业商标和联系方式。不但准确地传达了广告信息，而且图文并茂，导入了视觉传达语言的概念，真是广告中的经典之作。? 近代平面广告 印刷术的发展推动了报业的发展，1609年德国出现了最早的报纸——《阿维沙关系报》。1610年在英国出现了最早的广告代理店。1625年2月1日第一篇名副其实的报纸广告，出现在英格兰《每周新报》封面底下。1650年英国历史学家亨利桑普森在报纸上刊登了寻马启事。1666年英国的《伦敦报》开辟了广告专栏。1729年弗兰克林在美国创办了《宾西法尼亚报》，并把广告栏放在报头下面。 19世纪，欧洲的工业革命使得生产力大大提高，生产规模逐渐扩大，积极地推动了经济的发展，而经济的发展又极大地推动了广告的发展。这时，报纸广告的发展速度十分惊人。已经成了第一大广告媒体，平面广告是当时最主要的广告形式。 1615年德国开始发行《夫兰克法特》杂志，到了19世纪，杂志已经成为重要的广告传媒。 近代中国经历了帝国注意国家的入侵，历经了两次鸦片战争。原来闭关自守的自然经济秩序打破了，外国资本和商品大量涌入，客观是行刺激了我国商品生产和交换的发展。民族工商业与外国资本展开了激烈的商战，租金了中国广告以平面广告形式居多，主要的形式有报纸，招贴，杂志等。1872年，《申报》创刊，它是英国人美查创办的，创刊后不久大量的广告版面就出现了。杂志广告，首先要说的就是1904年商务印书馆出版的《东方杂志》。这份杂志接纳了中外众多广告客户。刚开始的一年中，广告篇幅有250页，到了1925年增加到了800多页，登载的客户发展到了750多家，其次，还有商务印书馆的《妇女杂志》，邹韬奋创办的《生活》周刊等，都是大量地承接广告。招贴广告，主要源自于我国一直盛行的官方告示和西方传入我国的洋文布告。其次就是中国特色的月份牌年画广告，简称“月份牌”。除了在传递时间、节气信息之外，还大量地刊载广告信息，其中画面真实，生动，印刷精美，细腻，曾经一度深受大众的欢迎。 现代平面广告 20世纪70-80年代以来，科学技术迅猛发展，计算机、电子视频、数码印刷等一