541卡地亚中国营销分析.doc

北京市高等教育自学考试 广告学专业(独立本科段) 毕 业 论 文 题 目 试论卡地亚在中国的营销策略分析 学 院 北京联合大学广告学院 专 业 广告学 准 考 证 号 030110101204 身 份 证 号 姓 名 赵小雪 指 导 教 师 马君蕊 2013年 07月 08 日 北京市高等教育自学考试 广告学专业（独立本科段） 毕业论文鉴定书 （之一） 序 号 项 目 应得分 实际得分 100 （合计） 1 论述条理性、逻辑性 15 2 综合运用所学专业知识的能力 15 3 工作量、题目难度 15 4 实用价值、创新意识 15 5 回答问题 40 答辩组评语： 答辩组组长签字 年 月 日 北京市高等教育自学考试 广告学专业（独立本科段） 毕业论文鉴定书 （之二） 序 号 项 目 应得分 实际得分 100 （合计） 1 开题、调研、论证 10 2 综合运用所学专业知识的能力 35 3 所完成的工作量、工作态度 20 4 基本理论、基本概念 15 5 论文质量 10 6 创新意识 10 指导教师评语： 指导教师签字 年 月 日 摘 要 自改革开放以来，中国经济飞速发展，人们生活水平大幅提高，因而消费水平也不断提升，卡地亚消费需求产生并以飞快的速度发展，以惊人的速度形成了一个巨大的卡地亚消费市场，以此吸引了全球无数卡地亚品牌商的注意，想要进入中国这个具有巨大消费潜力的市场。 本文采取案例分析法和比较研究法，系统地分析个别成功的卡地亚品牌在中国的营销策略，以卡地亚进入中国市场的发展进程为研究对象，对卡地亚在中国发展中的优势和劣势进行分析，并利用卡地亚品牌营销和中国市场结合的成功点，对中国卡地亚市场发展提出有益的建议，提出适合中国本土卡地亚品牌发展的措施和具有借鉴意义的方法，指导和帮助中国本土卡地亚企业开展有效的卡地亚营销工作，提高和发展本土卡地亚品牌。 关键词 卡地亚营销 卡地亚 消费群体 营销策略 Abstract Since reform and opening up, Chinas rapid economic development, raise peoples living standard, the consumption level is also rising as a result, luxury consumption demand and at the speed of fast development, formed a huge at an amazing speed of the luxury market, which attracted the attention of millions of luxury brands that want to enter this has a huge potential consumer market in China. Adopt case analysis and comparative research, this paper systematically analyzed the individual success of luxury brands in Chinas marketing strategy, Cartier to enter the Chinese market development process as the research object, the Cartier to analyze the advantages and disadvantages in Chinas development, and use the Cartier brand marketing and combined with the success of the Chinese market, puts forward constructive Suggestions