TCL家电市场营销策略.doc

毕业论文年月日 时间安排： 2009－2010第一学期 第13周：确定选题。 第14周～第15周：形成初步的论文写作提纲。 第16周：提交毕业论文开题报告书，参加论文开题。 2009－2010第二学期 第1 周～第8周：在开题报告的基础上完成初稿写作任务。 第9 周～第13周：按指导教师要求修改毕业论文。 第14周～第15周：论文定搞、打印装订及答辩准备。 第16周：论文答辩。 指导教师要求： 1．严格按照与导师沟通后确定的论文选题查阅相关文献。 2．结合毕业实习，收集与毕业论文选题相关的一手资料。 3．按指导教师提出的毕业论文撰写技术要求、工作计划和时间安排独立完成论文写作任务。 4．按学院要求时间返校，与指导教师面对面修改论文次数不少于5次。 5．在整个毕业论文撰写和毕业实习过程中与指导教师保持联系，以确保按时、按质完成各项工作。 6．论文写作严格执行《本科生毕业论文撰写规范及规定》的相关要求。 （签字） 　 年 月 日 教研室主任意见： （签字） 　 年 月 日 院长意见： （签字） 　 年 月 日 摘要TCL electrical appliances company, a leading multimedia consuming electronic roducts producer, has worldwide sales network. The color television is core product of the group, and is mainly run by TTE which is a branch of TCL group. There are three famous TV rand-TCL,TH and RC, and sales separately to Asian, European and North America .The TCL group is one of biggest color television manufacture in the world currently. The TCL group multimedia takes China as headquarters, its high efficiency production bases and RD center locates every continent. The Present paper from retails the channel and the TCL electrical appliances company retails the channel management question research the angle to embark, analyzes and studies he TCL electrical appliances company channel member to manage the question, retailed in the channel supervisory work to the TCL electrical appliances company the concrete question and the company internal management experience has carried on the system analysis elaboration. Key Words: Household Electrical Appliances ；TCL；Marketing Tactics摘 要 I Abstract II 1 前 言 1 1.1 本文研究的目的 1 1.2 研究意义和思路 1 1.3 研究内容 1 2 环境分析 3 2.1 宏观环境分析 3 2.1.1 行业现状分析 3 2.1.2 政策环境 3 2.1.3 经济环境 4 2.1.4 技术环境 6 2.2 微观环境分析 6 2.2.1 企业内部分析 6 2.2.2 客户分析 6 2.3 SWOT分析 7 2.3.1 面临的机会分析 7 2.3.2 面临的威胁分析 7 2.3.3 TCL家电的劣势 8 2.3.4 TCL家电的优势 8 3 相关理论 9 3.1 关系营销理论 9 3.2 体验营销理论 9 3.3 客户满意理论 9 3.4 波特五力竞争模型 9 4 TCL家电市场营销现状 11 4.1 TCL家电公司简介 11 4.2 TCL家电公司产品现状 11 4.3 T