乐高国际营销之1.docx

乐高国际营销之路公司简介：乐高公司创立于/view/6431.htm丹麦的一个小城镇——比隆（Billund），总部办公楼与乐高乐园（是乐高公司在此建立的同名乐园，全球目前拥有五家乐高主题公园）一墙之隔，乐高是一家家族企业，1932年成立，目前已经传到第三代和第四代，至今已有80年的发展历史，乐高集团是世界著名的玩具制造商是全球第三大玩具制造商，作为全球第三大玩具制造商的乐高玩具已经成为最知名的拼插类玩具，并两度被誉为“世纪玩具”。其销量始终列于世界十大玩具之列，大小颜色不一的乐高颗粒，却能制造出无限的创意和梦想，让人惊叹！乐高作为一个全球知名的企业，其教育部钻研了20多年，将积木和教学终于联系到了一起。乐高的积木全世界有名，它以非常简单的卡扣形式能将各种不同尺寸结构的积木简单地联系到一起，能将孩子甚至是大人的想法变成现实。这里可是欧洲最大、世界第五大的玩具公司的总部世界最著名的积木乐园，这里是一个微缩世界展示和主题游乐公园相结合的游艺乐园，这里小到人物、动物、汽车船舶，大到高楼大厦、宫殿、教堂都是用一块块我们最为熟悉的乐高积木搭建成的。Logo: 商标“LEGO”的使用是从1934年开始，其语来自丹麦语“LEg GOdt”，意为“play well”，并且该名字首先迅速成为乐高公司在Billund地区玩具工厂生产的优质玩具的代名词。多年来，“LEGO”图标也变化了多种形式，必威体育精装版的图标是1998年制作，它是在1973年的版本基础上稍作调整而成，使之更便于在媒体上传播和识别。乐高的创始人：乐高公司的创始人克里斯第森先生（Ole Kirk Christiansen）出生于1891年，是一个出色的木匠，有着自己的木制加工厂，为人忠厚，坚毅，性格乐观幽默，积极向上，这使他能够在30年代欧洲的经济危机时顺利的度过难关，让乐高能有今天的成绩，他的贡献非常大。乐高的市场：乐高的主要市场是在欧美地区，近年来不断的进军其他地区，尤其是亚洲地区.产品在全球130多个国家和地区销售，员工超过1万人。2012年，乐高玩具在全球玩具市场份额增至8.6%，实现净利润56.13亿丹麦克朗(约合9.75亿美元)。。以下是乐高市场的演进。1959年，Lego，开始向其它国家譬如挪威、德国、瑞士和英国贩卖产品，。1961，LEGO允许Samsonite 在加拿大开始生产和贩卖LEGO 产品到1988年。1980年。LEGO建立教育产品部门；新工厂被开在瑞士和Jutland，丹麦。1988年，第一届LEGO/view/1704.htm世界杯在Billund举行； LEGO/view/3647.htm加拿大建立。1990年，LEGO式样队套装发布； LEGO成为1990年名列前10的玩具公司之一； LEGO/view/7009.htm马来西亚建立。1996年，Windsor LEGOLAND在英国开始营业； LEGO西部、LEGO手表套装发布。1999年，LEGOLAND在加利福尼亚Carlsbad开始营业.; LEGO岩石入侵者系列发布； Lego发布星球大战套装。乐高玩具公司将在浙江建首个亚洲工厂, 乐高玩具首席运营官巴利·帕达表示，多年来，乐高玩具在亚洲市场的销售额年增长率超过50%，亚洲市场正成为乐高玩具的核心市场。国际市场环境：p中国如今尚无关于益智类玩具的统一标准 国家越发注重儿童智力开发,，幼儿智力开发是我国文化战略中的重要课题 中国总体政治环境稳定，进出口贸易往来限制相对宽松 S:孩子具备天生的好奇心，喜欢自己创造 家长日益重视孩童的智力开发 益智玩具是缩短家长与孩子之间代沟，增进关系的好工具益智教育玩具成为市场流行趋势 T: 电子商务技术的发展为网络销售提供了好的平台 越来越多的新技术新概念被运用到玩具行业中 益智玩具产业处于成长期 科技类专业学生数量大，为技术的研发提供了基础 E: 智慧型玩具占孩童玩具的比例较大 社会主义经济体制的成熟为企业发展提供了机会玩具制造销售业产值保持高增长态势 农村、城市居民恩格尔系数下降趋势明显，可以花费在其他方面的收入增加Swot:S: 4、乐高的优势乐高玩具现在的优势主要有：良好的知名度和美誉度；产品质量好，有保证，受到消费者普遍承认，信誉好；系列产品的生命力强，乐高玩具推出各种主题，涉及孩子们感兴趣的领域，同时也让大人着迷，形成固定消费群体。这些人拥有共同的语言和玩法，喜欢在自己 的乐高世界中娱乐生活，玩具适合小朋友也适合成人。产品属于高档产品，价格较高，从40元左右的一个小模型到千元以上的智能机器人。一般家庭消费不起。由于价格高，只适用于大城市，销售地域有限制。国内外竞争者较多W:5、乐高的缺点乐高现在的主要缺点有：乐高玩具最大的问题是价格高，从40元左右一个的小模型到千元以上的智能机器人，乐高的价位范围