企业微信营销策划方案案.doc

企业微信营销执行方案 微信营销简介（一）、市场背景： 　　最近在公共场合，如果你看到有人拿着手机不停地摇晃，如果你看到有人把手机当成对讲机用，却完全不知道他们在干嘛，那你就out(落伍)了。这是一种全新的通讯方式，智能手机上出现的以微信为代表的新型通讯软件正风靡大街小巷，成为通讯新宠。　　　　1、微信简介：腾讯用433天之内完成用户数从零到突破3亿的增长过程，千万级用户同时在线，摇一摇每天次数过亿。微信正式成为移动互联网的新入口，功能更加强大，语音对讲、查看附近人、摇一摇、漂流瓶、群发助手、二维码、朋友圈、开放接口、语音通话、视频通话。现在微信用户数更是突破了亿大关，而且还在保持高速增长。 、微信营销可行性分析 　　1、年龄分析微信受众人群年龄多数在18-岁范围内，多为年轻人、白领阶层、。　　2、习惯分析（您经常使用微信吗？）大部分人习惯使用微信，并且有45%的人经常使用微信，这表明使用微信作为宣传手段，潜在接受人群数量十分可观。　　3、收入水平分析 艾媒咨询(iimedia research)数据显示，手机用户主要集中在高收入人群，月均收6001-10000元水平的用户占32.7%，月均收入在一万元以上占.2%，月均收入在3000元以下的占15.4%，其中月均收入1000元以下的用户多为在读学生。　　4、市场规模用微信的用户主要集中在安卓系统和苹果系统，都属于智能系统，中国智能手机用户数将超过10亿，智能手机普及率超过5%，年增长率为8%。微信目前已经突破亿用户，将来会有上涨上升空间的巨大潜力，市场前景非常乐观！微是指将企业信息、服务、活动等内容通过微信网页的方式进行表现，也使信息的展现更加赏心悦目，进一步提高用户体验微是一种跨移动平台的展示型网站。它源于WebApp和网站的融合创新，兼容iOS、android、WP等各大操作系统，可以与链接，适应于现在移动客户端浏览对浏览体验与交互性能要求的新一代网站。微开创了“所见即所得”的精简版面设计，通过图片、文字的排版，微将企业的文化、特色和服务都展示在一张清新明快的版面之上。这样不仅使企业文化得以推广，还能通过赏心悦目的微吸引更多粉丝。企业微的建立，也就表示企业拥有了属于自己的网站。具有无需注册域名、不必购买空间、不必进行网站备案 微信多开 微信自动打招呼 营销方式： 通过“微信通”助手虚拟定位未开发的城市或者区域，可定位与该区域的建材市场、家具卖场较为集中的区域或者大的商圈，对该区域微信用户打招呼，并推送宝露斯招商信息。 即可以提高在该区域的品牌知名度，又能快速锁定经销商。 展会期间可将全部十个微信定位于展馆或宾馆，推送产品信息和企业信息。 经销商店庆活动期间，可通过全球虚拟定位系统定位于经销商所在区域，活动前期分布该门店活动内容或者宝露斯促销信息。 通过“微信公众平台”“微网站”“微信通助手”三个方案整合后建立企业自身的微信营销客服系统，不仅可以帮助企业提高品牌知名度和美誉度，建立有效的客服机制、厂商沟通平台、信息传播平台、产品展示平台、业务跟踪平台以及对经销商网络进行梳理，并能挖掘潜在经销商，帮助企业快速开拓市场。 通3层过滤机制，把广众人群分层过滤成为我们的客户。 三、方案实施办法 1、团队建设 2、团队人员要求 ： ①商务谈判能力； ②抓住重点能力； ③积极思考能力； ④不断学习能力； ⑤高效沟通能力； ⑥建立关系能力； ⑦危机公关处理能力；⑨了解受众兴趣能力； ⑨组织协调能力； ⑩品牌树立能力。 团队人员构成 微信公众帐号由公司1-2名员工兼职负责。设定1名负责人进行应急管理（总经理或副总经理兼）。另配备1名网络营销经验丰富的员工负责项目运作（亦可聘请顾问）。 分工 主要职责 应急决策 由公司总经理负责，遇重大问题响应处理。 项目管理 由网络营销部门主管负责，把控项目进度组织管理推广工作，处理反馈协助技术部门建立营销数据库。 公众帐号管理 由公司品牌、策划、外宣、销售、客服等部门抽调1人负责具体的公众帐号工作。 4、推广方式 将微信公众平台二维码印制名片、传单、T恤/广告衫、说明书、产品包装、店内海报、户外广告、企业网站、QQ头像、QQ群、关注陌生人、活动、传统媒体。 模板1 模板2 模板3 模板4 模板5