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题 目 佳能单反相机营销策划书
专 业 IT销售与服务
学 生 柴 学 强
指导教师 张 玉 梅
2013年 5月 17日
目录
一、前言...............................................................................................1
二、市场环境分析...............................................................................1
2.1、宏观环境分析..........................................................................2
2.2、微观环境分析..........................................................................3
三、机会和问题分析...........................................................................6
3.1、SWOT分析.............................................................................6
3.2、SWOT矩阵.............................................................................8
3.3、产品所面临的问题.................................................................8
四、目标..............................................................................................8
4.1营销目标....................................................................................8
五、营销策略......................................................................................9
5.1、STP营销策划.........................................................................9
5.2、企业发展战略策划................................................................13
5.3、市场营销组合策划................................................................13
六、行动方案.....................................................................................16
6.1波士顿矩阵...............................................................................16
6.2具体行动方案...........................................................................17
七、控制.............................................................................................17
7.1战略控制...................................................................................17
7.2效率控制............................................
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