地产品牌发展标准化资料.doc

地产品牌发展标准化手册 目 录 前 言 ........................................................... 3 第一部分 品牌内涵与品牌管理组织架构 .............................. 4 第一章 地产品牌内涵 ............................................ 4 第二章 品牌管理架构与职责范围 .................................. 5 第三章 地产品牌城市影响力分析 .................................. 8 第二部分 品牌形象建设 ............................................ 10 第一章 品牌形象建设的定义和原则 ............................... 10 第二章 项目销售展示中心布置规范 ............................... 12 第三章 项目工地现场布置规范 ................................... 15 第四章 品牌形象导入方案 ....................................... 16 第五章 重点工作提示 ........................................... 17 第三部分 品牌活动管理 ............................................ 18 第一章 品牌（产品）说明会的组织与管理 ......................... 18 第二章 新品发布会的组织与管理 ................................. 20 第三章 品牌联动活动的组织与管理 ............................... 22 第四章 重点工作提示 ........................................... 26 第四部分 媒体关系管理与危机处理 .................................. 27 第一章 编制《媒体环境分析报告》 ............................... 27 第二章 日常新闻传播管理 ....................................... 28 第三章 危机管理内容 ........................................... 30 第四章 媒体网络监控 ........................................... 33 第五章 重点工作提示 ........................................... 35 第五部分 项目网站管理 ............................................ 36 第一章 项目网站管理的意义和原则 ............................... 36 第二章 项目网站建设模式 ....................................... 37 1 第三章 日常网站维护要点 ....................................... 40 第六部分 地产会建设与品牌忠诚度培养 .............................. 45 第一章 地产会组织架构 ......................................... 45 第二章 地产会工作职能 ......................................... 48 第三章 地产会品牌忠诚度培养方式 ............................... 54 第四章 重点工作提示 ........................................... 55 第七部分 项目品牌管理考评办法 .................................... 56 第八部分 辅助文件 ................................................ 61 辅助文件001：地产项目城市分布概况 ............................. 61 辅助文件002：《XX项目品牌导入策划书》体例 ..................... 63 辅助文件003：红叶行动方案 .............