市场营销策划方案论文.doc

吉林工业职业技术学院 蒙牛真果粒产品推广策划方案 学 院： 商学院 专 业： 市场营销 学 号： 31 学生姓名： xxx 指导教师： xxx 2012 年 3月 25日 吉林工业职业技术学院毕业论文 吉林工业职业技术学院 毕业论文 蒙牛真果粒校园推广策划方案 （吉林xxxxxxxxxx xxxxxxx） 指导教师：xxxx（讲师） 摘要 摘要:中国目前正大力推广学生奶并提倡全民喝奶，其气势不亚于当年日本昭和年间的“天皇劝奶令”。拥有优势奶源，出自茫茫蒙古草原的蒙牛乳液在众多竞争对手中脱颖而出，她以“举起你的右手，为中国航天喝彩”的情感诉求，通过老、青、童三代不同的形象表现，更加直接地、全面地进入民众的日常生活，建立起了一个鲜明的“健康奶”的品牌印象，赢得了一批忠实的品牌消费者，其地位在中国的奶业市场占有相当的份额。随着时局的不断变迁，面对产品同质化和消费者需求的差异化， 我们对蒙牛液态奶类产品总体市场状况进行了探测，于是我们发现大学生牛奶市场是一个很有发展潜力的市场所以，我们必须赢得大学生的心。 关键词：蒙牛乳液 大学生 健康奶 Mengniu true fruit grain of campus promotion plan Gong Jing (College of Economics Jilin Normal University Jilin Directive teacher: Liu Ying Lecturer Abstract: China is currently promoting school milk and encourage all the people of drinking milk, its momentum as Japan Showa years the emperor advised milk to. Have the advantage of milk source, from the vast grasslands of Mongolia Mengniu emulsion competitors in many talent showing itself, she raise your right hand, space for China cheers emotional appeal, through the old, green, Tong San generation of different image performance, more direct, fully into the daily life of the people, to establish a a distinctive healthy dairy brand image, has won a number of loyal consumers, their status in the Chinese dairy market share. As the situation changes constantly, in the face of the homogenization of products and the consumer demand differences of Mengniu liquid milk products, our overall market situation undertook exploration, we found that college students milk market is a very potential market so, we must win the college students heart. Key words: College Students healthy milk Mengniu emulsion 目 录 HYPERLINK \l _Toc324931239一、 企业及产品介绍 HYPERLINK \l _Toc324931240二、 营销环境分析 HYPERLINK \l _Toc324931241（一）宏观营销环境(PEST分析) HYPERLINK \l _Toc324931242（二）微观饮料市场 HYPERLINK \l _Toc324931243三、 SWOT分析 HYPE