市场营销课程课后习题答案.doc

目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc323646935 一 导论 PAGEREF _Toc323646935 \h 2 HYPERLINK \l _Toc323646936 二 国际环境文化 PAGEREF _Toc323646936 \h 8 HYPERLINK \l _Toc323646937 三 国际环境分析 PAGEREF _Toc323646937 \h 10 HYPERLINK \l _Toc323646938 四 国际政治环境 PAGEREF _Toc323646938 \h 12 HYPERLINK \l _Toc323646939 1.营销是世界范围的活动，不应区分什么中国营销，法国营销等。你同意这种观点吗？为什么 PAGEREF _Toc323646939 \h 12 HYPERLINK \l _Toc323646940 五 国际技术环境 PAGEREF _Toc323646940 \h 13 HYPERLINK \l _Toc323646941 七 信息系统 PAGEREF _Toc323646941 \h 15 HYPERLINK \l _Toc323646942 1.试说明国际市场营销信息的主要内容？ PAGEREF _Toc323646942 \h 15 HYPERLINK \l _Toc323646943 八 调研 PAGEREF _Toc323646943 \h 17 HYPERLINK \l _Toc323646944 1.国际市场营销调研主要包括哪些内容？ PAGEREF _Toc323646944 \h 17 HYPERLINK \l _Toc323646945 九 国际市场细分与目标市场 PAGEREF _Toc323646945 \h 19 HYPERLINK \l _Toc323646946 十一 国际竞争战略 PAGEREF _Toc323646946 \h 21 HYPERLINK \l _Toc323646947 1.产业结构分析在竞争环境分析中各有何种地位？它包括哪些内容？ PAGEREF _Toc323646947 \h 21 HYPERLINK \l _Toc323646948 十二 国际市场产品策略 PAGEREF _Toc323646948 \h 25 HYPERLINK \l _Toc323646949 十三 国际市场定价策略 PAGEREF _Toc323646949 \h 27 HYPERLINK \l _Toc323646950 1.影响企业定价的因素有哪些？ PAGEREF _Toc323646950 \h 27 HYPERLINK \l _Toc323646951 2.以成本，需求，竞争为导向的几种定价方法有什么区别和联系？ PAGEREF _Toc323646951 \h 27 HYPERLINK \l _Toc323646952 名词解释 PAGEREF _Toc323646952 \h 29 HYPERLINK \l _Toc323646953 市场营销：研究企业营销活动及其规律的科学，即研究企业如何从满足消费者的需求与欲望出发，有计划地组织企业的整体活动，通过交换，将产品或服务及价值从生产者传递到消费者，以实现企业的营销目标。 PAGEREF _Toc323646953 \h 29 一 导论 1.企业走向国际市场的主要动因是什么？我国企业走向国际市场的动因有哪些特殊性？ 国内市场需求饱和及市场竞争激烈； 国际市场的吸引力； 政府鼓励与支持企业出口政策； 科学技术发展为企业跨国经营提供物质前提； 我国动因：国内市场竞争激烈；国外产品通过各种渠道大量涌入国内市场，使国内市场呈现出饱和状态，企业为实现产品的竞争日益激烈；获取国外先进科学技术及先进的管理技术；利用俩种资源与俩个市场获取国外低成本的生产资源及引进外资； 2.什么是国际市场营销？国际营销同国内营销有何联系和区别？ 国际市场营销是指在一国以上把企业生产的商品或劳务引导到消费者或用户中去的经营活动； 一)国际营销与国内营销的联系 1．基础的共同性 国际营销与国内营销都以经济学的基本原理作为理论基础。现代管理学、统计学、数学、会计学、社会学、心理学等诸多学科的内容，既可以指导国内营销活动，又广泛运用于国际营销之中。 2．观念的一致性 在当代经济活动中，国际营销观念与国内营销观念本质上是一致的，都以“市场观念”作为指导原则，以满足消费者和用户的需求为中心。所谓满足需求，一是指满足消费者和用户对商品或服务在使用价值上的需求；二是指满足消费者和用户的心理需求。由于观念