广告策划方案资料万利达快乐宝贝.doc

目 录 前言 校园市场分析 产品定位 广告创意 广告表现 整体传播策略 广告效果测定 广告预算 前言 目前，电子信息产品风卷中国各大高校，在校大学生是电子信息产品最大的消费群体之一。为了适应现代社会发展的步伐和学生群体对这一类产品的需求，万利达集团公司于2000年3月开始将公司的新一代产品———“快乐宝贝”（CD＆MP3光盘播放机）推向市场，并于4月份正式在国内外全面推广。乘着这股风潮，我们将在闽西的本科院校——龙岩学院校园内进行新产品的推广，本策划通过有针对性的规划，期在满足学院学生的学习生活需求的同时，让万利达公司的产品在这一市场上站稳脚跟并取得发展。 校园市场分析 产品概况 公司概况：万利达集团有限公司，专门从事电子和信息产品的研制、生产及销售的国家重点高新技术企业、中国电子百强企业。公司创建于1984年，现已发展为拥有10个全资子公司、员工2万多人的集团公司，并形成了生产影碟机（VCD、DVD）、家庭影院系列、DVB数字卫星接收机、有线电视网络设备、通信设备、影音光盘、离子水机、光催化空气净化器等8大类别主导产品的产业规模。 产品说明：“快乐宝贝”，一种具有复读唱功能的CD＆MP3光盘播放机，是复读机、CD机、MPMAN随身听的集大成者，一种数字化、多功能、高性价比的复合型微型视听产品。它采用先进数字技术处理技术，突破传统卡式复读机采用磁带记录信息，模拟信号处理，而运用激光数字读盘，可自动或手动复读复唱、跟读跟唱、既能播放CD又能播放MP3，是外语学习者的好帮手，也是音乐发烧友的好伙伴。它的正式推向市场，填补了国内外的市场空白，是世界第一台便携式CD＆MP3光盘播放机。 校园内竞争产品分析 普通随身听：由于价格方面的极大优势，普通随身听仍然是在校大学生存的初级选择。但由于其在功能上的天生缺陷，音效质量上的低层次及在使用上的不方便，它的保有率在校园内，甚至在整个视听产品市场中虽然很高，但它的购买率已经呈现逐年下降的趋势，而被另一部分更为高级的产品所取代。 卡式复读机：同样也是由于价格上的优势，卡式复读机仍然是普通的外语学习者的一般选择。但由于其采用磁带记录信息，模拟信号处理，时间久了磁性会减弱，杂音变大，音质受损严重，消费者用后感觉不佳。 CD机：CD的音质颇受音乐爱好者的青睐，但由于其价格一直居高不下，且CD的容量太小，一张CD只容纳16首歌曲，而CD碟身又特别容易划伤，一不小心就会影响音质，保护难度大，因而至今为止其保有率仍然不高。但由于其不可否认的美妙音质，它的持有率已经处于积极上升的状态。 MP3随身听：MP3的音质同CD相比，可以说是没有什么区别。用户还可以自己选择歌曲，通过电脑可以将自己喜欢的歌曲下载到MP3随身听上，相比磁带和CD有着很高的灵活性。便携式MP3随身听都采用闪存卡（集成芯片），没有机械转动装置，因此不存在磁头磨损或歪斜的问题，较之传统随身听要结实得多。当颠簸而行的时候从MP3播放机里送出的音乐将不会间断，特别适合户外活动时使用，而且体积很小。在省电方面，由于没有了传统的机械元件这个耗电大户，使得MP3播放器的耗电量远远低于传统的WalkMan等播放器。但由于闪存卡的容量很小，一般只能容纳8首到10首的MP3，且其价格远远高于其他的视听产品（是一般随身听、复读机价格的4倍以上，一般CD机价格的2倍以上）。 CD＆MP3光盘播放机：兼有复读机、CD机、MPMAN随身听的功能。它采用先进数字技术处理技术，突破传统卡式复读机采用磁带记录信息，模拟信号处理，而运用激光数字读盘，可自动或手动复读复唱、跟读跟唱。既保留了CD机的特点，又增加了播放器大容量MP3光盘功能。MP3光盘可记录720分钟或200多首歌曲，音质与CD类似，深受广大音乐爱好者的欢迎。从网上下载的MP3音乐歌曲记录成CD-R光盘也可以流畅播放。且价格比一般的CD机还要便宜。 产品定位 功能定位 数码复读。清晰、方便。与卡式复读机相比，在技术上有较大突破。传统卡式复读机采用磁带记录信息，模拟信号处理，属逐级淘汰产品，而万利达便携式CD＆MP3光盘播放机采用激光读盘MP3音频格式压缩的英语教材，一张MP3英语光盘可容纳同步教材包括朗读、跟读、听力等练习内容，采用数字技术，选取课本章节内容更直观、更方便，而且音质效果好。复读可设定手动或自动两种状态，单词、句段复读、复读的次数、复读的单词数和相互比较的次数也可以自行设定。 数字音乐。音质好，容量大。保留了市面上流行的DISCMAN（随身听CD）的优点，增加了播放大容量的MP3光盘可记录的720分钟或200多首歌曲，音质与CD类似。从网上下载的MP3音乐歌曲记录成盘也可以流畅播放，编程播放最多可达128首歌曲，支持256个目录512首歌曲的MP3碟