无锡现代农业博览园旅游项目设计及营销策划方案.doc

无锡现代农业博览园旅游项目设计及营销策划（初稿） PAGE PAGE 1 无锡现代农业博览园旅游项目设计及营销策划（初稿） 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc208025062 第一章 策划概述 PAGEREF _Toc208025062 \h 1 HYPERLINK \l _Toc208025063 一、本次策划的议题 PAGEREF _Toc208025063 \h 1 HYPERLINK \l _Toc208025064 二、本次策划的背景 PAGEREF _Toc208025064 \h 1 HYPERLINK \l _Toc208025065 三、本次策划的理念 PAGEREF _Toc208025065 \h 2 HYPERLINK \l _Toc208025066 四、本次策划的宗旨 PAGEREF _Toc208025066 \h 2 HYPERLINK \l _Toc208025067 第二章 基础研究 PAGEREF _Toc208025067 \h 3 HYPERLINK \l _Toc208025068 一、国内外农业休闲旅游研究 PAGEREF _Toc208025068 \h 3 HYPERLINK \l _Toc208025069 二、无锡旅游业发展现状研究 PAGEREF _Toc208025069 \h 11 HYPERLINK \l _Toc208025070 三、从不同的视角对农博园进行审视 PAGEREF _Toc208025070 \h 12 HYPERLINK \l _Toc208025071 四、相似案例分析 PAGEREF _Toc208025071 \h 13 HYPERLINK \l _Toc208025072 第三章 场地解读与现状条件分析 PAGEREF _Toc208025072 \h 22 HYPERLINK \l _Toc208025073 一、区位条件解读 PAGEREF _Toc208025073 \h 22 HYPERLINK \l _Toc208025074 二、场地条件解读 PAGEREF _Toc208025074 \h 23 HYPERLINK \l _Toc208025075 三、农博园旅游开发突破点与核心竞争力分析与评价 PAGEREF _Toc208025075 \h 24 HYPERLINK \l _Toc208025076 第四章 策划总体思路 PAGEREF _Toc208025076 \h 28 HYPERLINK \l _Toc208025077 一、园区农业休闲旅游开发策略 PAGEREF _Toc208025077 \h 28 HYPERLINK \l _Toc208025078 二、原则·目标·思路 PAGEREF _Toc208025078 \h 29 HYPERLINK \l _Toc208025079 三、旅游产品开发 PAGEREF _Toc208025079 \h 32 HYPERLINK \l _Toc208025080 第五章 项目设计 PAGEREF _Toc208025080 \h 34 HYPERLINK \l _Toc208025081 一、农博园旅游项目库 PAGEREF _Toc208025081 \h 34 HYPERLINK \l _Toc208025082 二、项目开发思路 PAGEREF _Toc208025082 \h 35 HYPERLINK \l _Toc208025083 三、景观水系营造 PAGEREF _Toc208025083 \h 54 HYPERLINK \l _Toc208025084 第六章 农博园形象定位与品牌塑造 PAGEREF _Toc208025084 \h 55 HYPERLINK \l _Toc208025085 一、农博园旅游形象分析 PAGEREF _Toc208025085 \h 55 HYPERLINK \l _Toc208025086 二、农博园旅游总体形象定位 PAGEREF _Toc208025086 \h 56 HYPERLINK \l _Toc208025087 三、农博园主题形象宣传策划 PAGEREF _Toc208025087 \h 57 HYPERLINK \l _Toc208025088 四、农博园旅游品牌形象推广 PAGEREF _Toc208025088 \h 61 HYPERLINK \l _Toc208025089 第七章 旅游营销计划 PAG