月饼营销策划方案资料.doc

月饼营销策划方案 篇一：月饼营销策划书 月饼营销策划书 一、品名系列之： 鲜花弄月系列月饼 二、需求针对定位 随着食品科学研究的不断深入，供人们观赏的五颜六色、千姿百态的花卉以其特有的芳香、丰富的营养价值和保健作用，为越来越多的消费者所重视。 三、品名文化背景： 食用花卉在中国已有两千多年的历史，屈原朝饮木兰之坠露兮，餐秋木兰之落英的诗句就是关于食用菊花的最早记载。明代《遵生八笺》记载了芙蓉花等10种可食用的花卉。清代《养小录》中收录了牡丹、兰花、玉兰花等20多种花食用的制作方法。按照中医的说法，科学地食用花卉对人体具有营养保健的作用。例如勿忘我花润肺养颜，兰花清热解毒，梨花润肺化痰，杏花可温补，月季花治烫伤调经脉，槐花治痔疮便血，玫瑰花可活血健胃，并有用于医治食少呕恶，跌扑伤痛以及养颜祛斑等。 四、原料定位： 鲜花弄月月饼，将天然花卉原料蕴涵月饼馅料之中；在原料选择上，鲜花弄月采用无公害、无污染国家农业生态园生产的小枣、红豆等原辅材料，特别引进获得绿色食品标志的金禧悦牌系列纯水果馅料。 五、口味定位： 在口味上为苏式月饼口味 六、品种系列定位 包括新月烧菊花月饼、新月烧玫瑰月饼以及新月烧芙蓉月饼； 七、包装要求 利用国内必威体育精装版科技水平的保鲜技术，配合kop包装材料，确保产品新鲜。 八、单品文化延伸： 月饼蕴菊，使人想起李师广的《菊韵》：秋霜造就菊城花，不尽*写晚霞；信手拈来无意句，天生韵味入千家 九、推广时间：xx年7月9月 十、终端选择 太原双合成食品有限公司在目标市场的各直营店、各大超市。 其中直营店的选择，如下： 双合成总公司：太原市柳巷76号 柳北店：太原市柳巷76号 amp;amp; 十一、主题选择与释义 感恩 祈福 韵味入千家，不能不使我们联想到中秋月圆之日，所有心存感恩的人们，对故土的眷恋、对亲人的眷恋、对父母兄长的眷恋、对朋友的眷恋与感激，正所谓睹物思情。于是，我想，这也的确是月到中秋，鲜花依旧弄月啊！ 广告策划书范文浏览：851 | 发布于：xx.08.06 | 分类：策划书目录一，前言二，广告商品三，广告目的四，广告期间五，广告区域六，广告对象七，策划构思八，广告策略九，广告主题表现及媒体运用 一，前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[最佳创意奖第二名]。第二年（xx）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是对付头皮屑要选择好的洗发水，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意优胜奖。 篇二：中秋月饼促销策划书 家家乐超市中秋月饼促销策划书 “家家过节家家乐，月香月甜月团圆” 策划人：张慧 人文学院 法学113 2011014669 2013-5-8 家家乐超市中秋月饼促销策划书 一、 促销活动背景：中秋，中华民族的传统节日，承载着丰富的文化内涵，其中食物文化当然要数中秋吃月饼了，又到一年一度中秋佳节，月饼销售旺季到来，不管顾客身在何处，异地还是他乡，在这倍思亲的时刻，顾客需要感受到亲切和温暖，需要花少钱买物美，需要内心的舒畅与值得，家家乐超市低价出售高质量月饼，让月饼的美味香甜陪顾客度过月圆月团圆的月十五。 二、促销时间：2013年8月10日——2013年8月20，为期十天。 三、促销地点：家家乐及各连锁超市 四、促销对象：每一个来家家乐超市购物的顾客，尤其是家庭主妇、学生、农民工。 五、促销目标：如今随着经济的飞速发展各行各业兴起，尤其是本市超市、商场在近几年里数量增多，虽然家家乐在成立时间上有优势，但面对多家超市的竞争也感到压力巨大。现在年轻人讲时尚、高档，新兴的超市再设计和装修比我们有优势，面对以上如此严峻的竞争压力，为了不被兴起的超市淘汰，留住新顾客，吸纳老顾客，利用节假日的购物高峰期，尤其是上班族、学生有了空闲时间，不管是衣物还是食品销售机会自然大增，为抓住时机增加销售量、带给超市更大利润，落实巩固家家乐超市惠民便民利民的企业形象及进一步提高知名度，也为在面对强大竞争对手不消极等待，我们特决定在中秋过节之际推出月饼促销活动。 六、促销主题： 总主题：家家过节家家乐，月香月甜月团圆。 1、中秋节当天：有送有赠有温情，人来人往人人尝。 2、中秋前后：