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权威大伽评选2014最成功的34个自媒体营销案例 评审团成员 ◆? 袁岳零点研究咨询集团董事长 ◆? 梁中国北京大学中国战略研究中心品牌研究所所长、IBF（国际品牌联盟）中国区主席 ◆? 孙波《时代周报》总经理 ◆? 孙全胜《新营销》主编 ◆? 李光斗著名品牌战略专家，华盛智业?李光斗品牌营销机构创始人 ◆? 王海忠中山大学管理学院市场学系、中国品牌研究中心（CBC）主任 ◆? 段传敏《执行官》杂志出品人、《南方企业家》杂志主编、中国营销资源在线架构师 经典案例01亿万粉丝抢围巾富安娜成功微信营销 推荐理由： 企业微信营销的成功典范。 案例简述： 富安娜艺术家纺20周年大型推广活动在终端火热推进的同时，“富安娜艺术家”微信公众平台推出“创享艺术20年，亿万粉丝抢围巾”大型微信互动回馈活动。本次活动以10万条富安娜与形象代言人杨丽萍跨界合作的9款20周年纪念版艺术围巾为载体，在全国200多省市、近千家终端专卖店展开，分两季推出，在3个月内取得了微信粉丝数量增长130万的骄人成绩。 “创享艺术20年，亿万粉丝抢围巾”微信活动有两层目的，一是将这10万条围巾回馈消费者20年来的支持，同时利用微信层层扩散的快速传播效应，辅以公司人员、终端店面、各类新媒体传播平台的推广，迅速吸纳粉丝，并且做到将获奖粉丝引流进终端店面，实现连带销售的目的。作为传统家纺行业代表，富安娜近年来对线上传播推广、电商平台运营高度重视，此次活动吸纳的130万粉丝，也为公司将来上线微购物模式积累了粉丝基础。 专家点评： 现在很多企业都在应用新媒体进行传播，可是其宣传效果往往平平。富安娜别出新裁地在全国千家专卖店推出与杨丽萍跨界合作的艺术围巾，对于吸引微信粉丝起到了至关重要的作用，也为其推行微购物模式打下了基础。 经典案例02 世界明星赛阵容强大观澜湖吸睛世界 推荐理由： 观澜湖世界明星赛，吸引世界文体界、影视界、高球界众多明星大腕的加盟，汇聚世界关注的目光，成就史无前例的“跨界奥斯卡”盛典。目前，该项赛事与美国的圆石滩职业业余配对赛、英国登喜路林克斯锦标赛并列为国际三大高尔夫职业业余明星配对赛。 案例简述： 2014年10月24-26日，第三届观澜湖世界明星赛盛大开幕，数百位文体、音乐巨子汇聚一堂，再度将世界的目光聚焦在海口观澜湖。高尔夫阵营空前强大，包括有盖瑞?普雷尔、保罗?麦金利、伊恩?伍斯南、贾斯汀?罗斯、伊恩?保尔特、达伦?克拉克、里奇?毕姆、西蒙?迪森、约翰?达利、吴阿顺、苏珊?佩特森等，可谓高手如云。与强大高球巨星阵容配对的，是由好莱坞明星和文体巨星组成的豪华阵容。奥斯卡奖、金球奖双料影后的妮可?基德曼，老戏骨摩根?弗里曼，《美国队长》主演克里斯?埃文斯，性感女神杰西卡?阿尔芭，曾赢得格莱美奖、全美音乐奖与世界音乐奖等奖项的“萨克斯王子”，肯尼?基等携手“中国贺岁片之父”冯小刚，著名演员陈道明、王志文，乐坛“一哥”孙楠，以及香港演艺界人士曾志伟同场竞技。还有“小巨人”姚明，世界足球巨星、曾任AC米兰主帅的克拉伦斯?西多夫，“冰上王子”普鲁申科等巨星悉数出席。群星闪耀，大咖云集，为观众奉上了一场无与伦比的视听盛宴。 专家点评： 通过明星效应，往往对于企业树立自己的品牌形象起到事半功倍的效果，观澜湖成就史无前例的“跨界奥斯卡盛典”，在汇聚世界关注的同时，让自己的品牌熠熠生辉，吸引更多的人热爱高球运动，可谓一举多得。 经典案例03 球迷思维 私人定制青啤玩转世界杯 推荐理由： 在众多世界杯营销案例中，青岛啤酒无疑是将球迷思维应用得最炉火纯青的一个。青岛啤酒所有足球营销活动的宗旨和出发点是基于球迷，在世界杯营销传播链条中，球迷始终是主角，他们不仅是参与者，还是创造者。无论为球迷定制专属助威MV“我的足球预言秀”，还是推出为球迷定制的专属新产品，所有的营销行为都旨在为球迷搭建一个激情、快乐、分享的欢聚体验平台。 案例简述： 世界杯期间，青岛啤酒用一种炫酷的方式邀请球迷定制专属“我的足球预言秀”。5月26日青岛啤酒推出9支互动MV，这9支MV视频分别结合西班牙、阿根廷、德国、荷兰、葡萄牙、法国、英格兰、意大利、巴西9个国家的特色及各球队特点，通过说唱的形式及夸张搞笑的内容，让球迷作为主角表达对喜爱球队的获胜预言。在央视5套《Go，巴西goal》栏目中，由球迷“主演”的个人专属“我的足球预言秀”MV一经播出，就引起社会强烈反响。每逢世界杯，必是啤酒销售旺季。如何让球迷购买更多的啤酒，是青岛啤酒世界杯营销的核心目的。在传递快乐、激情的价值观的同时，将传播效应转化成切切实实的销量，青岛啤酒通过一系列组合拳，给消费者带来不断的惊喜。 为了满足球迷的个性化需求，5月12日，青岛啤酒在世界杯期间“私人定制”了“足球罐”和“足球纪念铝瓶”两款新产品，比百威发布F