汤臣倍健公司市场营销策略.doc

本科毕业设计（论文） 题目 汤臣倍健公司市场营销策略研究 院 系 管理学院 年 级 071 专 业 市场营销 班 级 1 学 号 学生姓名 俞学琴 指导教师 胡彦蓉 职 称 讲师 论文提交日期 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc292116995 1、绪论 PAGEREF _Toc292116995 \h 1 HYPERLINK \l _Toc292116996 1.1问题的提出 PAGEREF _Toc292116996 \h 1 HYPERLINK \l _Toc292116997 1.2选题的目的和意义 PAGEREF _Toc292116997 \h 2 HYPERLINK \l _Toc292116998 1.3国内外现状研究 PAGEREF _Toc292116998 \h 2 HYPERLINK \l _Toc292116999 1.4研究内容和方法 PAGEREF _Toc292116999 \h 3 HYPERLINK \l _Toc292117000 2、汤臣倍健的外部环境分析 PAGEREF _Toc292117000 \h 3 HYPERLINK \l _Toc292117001 2.1宏观环境分析 PAGEREF _Toc292117001 \h 3 HYPERLINK \l _Toc292117002 2.1.1、政治、经济环境 PAGEREF _Toc292117002 \h 3 HYPERLINK \l _Toc292117003 2.1.2、法律环境 PAGEREF _Toc292117003 \h 4 HYPERLINK \l _Toc292117004 2.2.3、社会文化环境 PAGEREF _Toc292117004 \h 4 HYPERLINK \l _Toc292117005 2.2微观环境分析 PAGEREF _Toc292117005 \h 4 HYPERLINK \l _Toc292117006 2.2.1市场需求分析 PAGEREF _Toc292117006 \h 4 HYPERLINK \l _Toc292117007 2.2.2 竞争者分析 PAGEREF _Toc292117007 \h 5 HYPERLINK \l _Toc292117008 2.2.3消费者需求分析 PAGEREF _Toc292117008 \h 5 HYPERLINK \l _Toc292117009 3、汤臣倍健公司内部资源与能力 PAGEREF _Toc292117009 \h 6 HYPERLINK \l _Toc292117010 3.1人力资源与能力 PAGEREF _Toc292117010 \h 6 HYPERLINK \l _Toc292117011 3.2财务资源与能力 PAGEREF _Toc292117011 \h 7 HYPERLINK \l _Toc292117012 3.3物质资源与能力 PAGEREF _Toc292117012 \h 7 HYPERLINK \l _Toc292117013 4、汤臣倍健的发展现状和存在的问题 PAGEREF _Toc292117013 \h 8 HYPERLINK \l _Toc292117014 4.1发展的现状 PAGEREF _Toc292117014 \h 8 HYPERLINK \l _Toc292117015 4.2存在的问题 PAGEREF _Toc292117015 \h 8 HYPERLINK \l _Toc292117016 5、汤臣倍健公司的市场营销策略 PAGEREF _Toc292117016 \h 9 HYPERLINK \l _Toc292117017 5.1市场细分及定位 PAGEREF _Toc292117017 \h 9 HYPERLINK \l _Toc292117018 5.2产品策略 PAGEREF _Toc292117018 \h 9 HYPERLINK \l _Toc292117019 5.3定价策略 PAGEREF _Toc292117019 \h 11 HYPE