费列罗巧克力市场营销策划方案资料.doc

市场营销策划作业 费列罗 rocher 巧克力市场营销策划 1 目录 前 言…………………………………………………………………………… - 1 - 一、执行概要和目的…………………………………………………………… - 1 - 1.企业简介………………………………………………………………… - 1 - 2.策划书用途…………………………………………………………………- 1 - 二、市场状况分析…………………………………………………………………- 2 - .市场现状……………………………………………………………………- 2 - .市场竞争状况………………………………………………………………- 3 - 三、SWOT 问题分析……………………………………………………………… - 4 - 优势……………………………………………………………………… - 4 - 劣势……………………………………………………………………… - 5 - 机会……………………………………………………………………… - 5 - 威胁……………………………………………………………………… - 6 - 综上所述………………………………………………………………… - 6 - 四、目标………………………………………………………………………… - 6 - 五、营销战略…………………………………………………………………… - 7 - 1. 目标市场……………………………………………………………… - 7 - 2. 定位…………………………………………………………………… - 7 - 3. 定价…………………………………………………………………… - 8- 4. 分销…………………………………………………………………… - 8 - 5. 销售队伍……………………………………………………………… - 9 - 6. 服务………………………………………………………………… - 10 - 7. 广告…………………………………………………………………… - 10 - 8. 促销…………………………………………………………………… - 11 - 9. 市场调研……………………………………………………………… - 11 - 六、行动方案……………………………………………………………………- 12 - 七、附录 1…………………………………………………………………………- 14 - 2 前言 当巧克力像意大利时装一样精致，每一颗都用锡纸穿衣完美贴身，每一处无 不精美绝伦，每一处尽显高雅奢华，每一处充斥个性时尚，层层滋味完美地交替 变化，还有什么诱惑能够与之相匹敌呢？ 每个人都向往着完美的理想境界，幸福的家庭，甜蜜的爱情，永久的友谊…… 真想扎根在费列罗巧克力带来的完美体验中永不离开。 一、 执行概要和目的 1. 企业简介： 费列罗（FERRERO ROCHER）是意大利费列罗集团，是全球第四大巧克力制造 商， 拥有一系列优质创新的产品， 费列罗巧克力（FERRERO ROCHER）更是享誉 全球的著名品牌。公司于 1946 年，由 Pietro Ferrero 先生始创于意大利北部， 全力家族式经营，至今第三代，已发展到享誉盛名的跨国集团，并拥有一系列自 创的名牌优质产品。费列罗公司早在 1982 年就将其著名的费列罗 ROCHER 品牌引 入了中国。目前， HYPERLINK /view/1130728.htm 费列罗公司不仅在上海设立了中国区总部， 还在广州，天津， 北京，杭州，成都，南京和深圳设立了办事处。 2. 策划书用途：a)精准定位目标消费群体， b)吸引潜在消费者尝试购买， c)稳定、扩大忠实消费者群体规模。 二、 市场状况分析 1. 市场现状 1）糖果巧克力市场大概状况： 据有关部门统计，糖果业已成为我国食品工业中快速发展的行业，连续五年 保持增长。目前，我国年人均