20140528某酒品牌年度公关传播资料.ppt

传播计划 1个互动活动 除了#自酿##不凡#的活动主线之外，也可以结合时下热点和话题进行常态化的活动，培养潜在消费者，同时配合企业活动传播，塑造品牌亲和力。 企业主题活动 围绕文王整体推广节奏进行配合性的主题活动推动，例如寻找自酿不凡阜阳人、自酿之旅等等，提升品牌影响力。 节假日活动 以中西方一年中的节假日为出发点，结合文王的品牌属性与产品特点，通过诱人礼品吸引网友的参与。 热点活动 随时关注社会热点（如各类酒文化节等），结合文王自身，巧做推广。 每月 微博平台运营规划 THANKS 某酒2013-2014年度公关传播方案 xxx公关 2013.5.28 公关目标 公关策略 传播计划 用公关手段重塑品牌高度 公关目标 丰联收购文王 自酿不凡品牌新理念 签约李宗盛 。。。。 公关策略 自酿不凡 酒 文王酒的优良品质 人 认真勤恳的价值观 物质层面 精神层面 公关策略 说酒 喻人 说酒：强化文王产品品质的优点，实现产品差异化 喻人：寻找自酿不凡精神的代表，打造与消费者的共鸣点 传播策略 自酿不凡 日常传播 公关活动 话题策划 公益行动 传播内容紧扣核心 所有传播内容紧扣新的品牌理念，集中火力打造品牌新形象，形成品牌区隔 传播策略 新闻 微博 论坛 视频 信息化时代人们接受信息的渠道各不相同，多样化的形式，影响更多的人群 传播内容形式多样 媒体策略 媒体 覆盖率 篇幅 标题 视频网站 电视 版位 发布 价值体现 文王信息传播矩阵 网络门户迅速传递 企业信息 生动化的 视频信息 更易被接 受 播报企业重点新闻 打造最为直接的影响力 利用社会化媒体 与用户充分沟通 活动发起阵地 行业类 论坛 报纸 核心纸媒 覆盖全国 重点区域 论坛 微博 网络门户 360度媒体整合传播 稿件策略 产品工艺稿：以文王自酿工艺为重点，放大产品特性，突出价值。 品牌综述稿：以文王是“自酿不凡”精神与价值观的倡导者为传播诉求点，解读品牌内涵，彰显品牌实力。 市场综述稿：以产品推出后，以市场的巨大反饷为传播切入点，营造文王受消费者喜爱的市场氛围。 活动传播稿：将文王公益及寻找不凡阜阳人等活动，通过新闻、论坛微博组合传播，扩大企业在消费者中的影响力。 多角度的稿件组合 传播计划 四条阶段分明的传播主线 四个目的明确的大事件 一个网络传播主阵地 文王2013-2014年度 公关传播计划 传播计划 文王2013-2014公关传播 4条传播主线 4个事件 1个网络传播阵地 自酿不凡品牌系列软文 李宗盛代言人系列软文 自酿不凡标杆人物传播 文王品牌传播年度盘点 品牌亮相新闻发布会 爱心助学公益活动 寻找不凡阜阳人活动 文王自酿之旅体验活动 官方微博平台运营 4+4+1 计划 传播计划 品牌亮相线（7月）→品牌理念亮相丰联收购文王新闻发布会 5月-7月 8月-10月 11月-1月 2月-4月 升级启动期 盘点期 市场推广线（7-12月）→寻找自酿不凡阜阳人 互动体验线（3月）→文王自酿之旅 1 2 3 战略 活动 新媒体 口碑营销 自酿不凡品牌软文 品牌升级 造势期 自酿不凡 大氛围营造 企业形象升级 公益线（6-8月）→文王助学公益活动 微博日常运营 新闻传播 微视频→《舌尖上的文王》 自酿不凡标杆人物传播 品牌传播年度盘点 李宗盛代言软文传播 说酒 喻人 传播计划 《自酿不凡文王酒：酿好酒，讲究积功尽力》 内容概述：酿酒是一个循序渐进，一步都不能少的过程，但是在现在的白酒市场，在利益的驱使下，众多的白酒仅靠简单的加工就于广大消费者见了面；而文王，却始终坚持自家酿造，讲究酿好酒，需要积功尽力的原则，以为大众带来最好的酒而在坚持努力着。 媒体选择：区域平面媒体、全国门户网站、 区域门户 升级启动期：“自酿不凡”品牌软文 战略目的：企业形象升级 策略方向：说酒 升级启动期：“自酿不凡”品牌软文 战略目的：企业形象升级 策略方向：说酒 《自酿不凡文王酒：选原粮，我们爱材如命》 内容概述：原粮的选择，是酿酒过程最初，却也是最关键的环节之一。原粮的好坏，直接决定了酒的口味与品质。几十年来，文王始终坚持着选原粮爱材如命的原则，目的就是为了给大众带来最淳，口感最好的产品。 媒体选择：区域平面媒体、全国门户网站、 区域门户 传播计划 升级启动期：“自酿不凡”品牌软文 战略目的：企业形象升级 策略方向：说酒 《自酿不凡文王酒：我们用最笨的办法酿酒》 内容概述：酿酒是一门需要讲究原料、时间和工艺的过程。无论市场与社会发生了多少变化，文王始终秉承着好好酿酒，酿好酒的价值指向，在很多人看来，有那么多种方法可以更快的做出酒，为什么文王却一直在沿用最传统的方法？因为文王始终坚信，只有自家酿造的酒，才是好酒，才能让消费者满意。 媒体选择：区域平面媒体、全国门户网站、