2014年上海大众年度市场规划报告.pptx

2014市场年度规划 目录 外部环境--整体经济形势： 销售市场竞争环境分析 有利条件 我国经济基本面依然 较好。总体看我国仍 处于工业化、城市化、 消费结构升级、收入 较快增长阶段，且一 些新的增长拉动因素 正在形成，经济基本 面仍然良好。外部环 境趋于改善。 不利条件 外部环境的不确 定性仍然存在， 财政金融领域矛盾和 隐患较多， 企业生产经营困难 问题短期 内难以明显缓解。 房地产市场运行的不 确定性增加。 在基本政策取向不发 生重大变化的情况下， 预计今年国内经济整 体将延续企稳回升态 势，全年有望实现7 .8%左右的增长。要 继续坚持稳中求进工 作总基调，把改革贯穿 于经济社会发展各 领域各环节。 预测与建议 外部环境---整体汽车行业 一、中国汽车工业协会预测2014年全年需求量约为2385万辆至2429万辆左右，中国汽车全年销量为2374万辆至2418万辆，增长率为8%-10%。二、2014年轿车市场预计将保持稳定增长，预测2014年轿车销量1270万辆至1294万辆左右，增长率5.7%至7.7%。三、目前SUV市场需求依旧旺盛，销量会继续保持较高增速，加上2014年部分企业SUV车型大量上市，预测2014年SUV销量在385万辆至392万辆左右，同比增长28.8%至31.1%。三、2013年由于车型升级的变化，使得MPV的增长幅度较大，在经过一年的调整后，2014年MPV市场将回复到平稳、快速的增长水平。预计2014年MPV销量在155万辆至158万辆，同比增长18.3%至20.6%。　　 观点：整体大环境而言，汽车市场仍呈上升态势，其中suv及mvp车型幅度较大。 销售市场竞争环境分析 外部环境---经济形势 （一）利用外资量质并举。全年完成实际到账外资35.3亿美元，同比增长5.1%， 实际到账外资规模继续位居全省第四。 （二）对外贸易稳定增长。全年完成进出口总额292.1亿美元，同比增长0.6%， 其中出口203.7亿美元，增长2.1%。全市前50家出口重点企业，累计出口73.9亿 美元，同比增长18.9%。 （三）开发区建设步伐加快。高新区成为全省首批“省创新型开发区”， 成为全国第一家国家生态工业示范园区，加工区申报综合 保税区已报至国务院， （四）外经外包稳步发展。全市境外投资呈现增量提质的发展态势，全年中方 协议投资额4.28亿美元，同比增长70.6%。新批境外投资项目48个，其中中方协 议投资额超500万美元项目17个，同比增加4个。 （五）口岸环境日益完善。口岸货物吞吐量3067.2万吨，同比增长15%。 机场对外开放取得重大突破。长江港口对外开放功能进一步提升， 口岸环境更加便利。  销售市场竞争环境分析 　 4S店 总数 网络布局优劣势评价 一汽大众 4 4 一家在我们后面，属于同开新店，一家是在新区,还有一家在武进汽车城.溧阳也开一家 上海大众 7 7 外汽集团在市区和新区各两家,我们位于钟楼和武进汽车城,溧阳还有两家，金坛一家外汽店 上海通用 3 3 常州市东面东方汽车城内1家4S店,此店知名度和销量极高。常州市金城路有1家4S店，今年刚开。还有常州北面凤翔路旁一家4S店，此店地理位置一般 北京现代 4 4 一家武进汽车城，属于明都，一家属于金田，一家属于钟楼汇盈，还有一家薛家 上海斯柯达 2 2 两家都属于外汽集团 一汽丰田 2 3 一家4S专卖店位于常州市东面,地理位置较偏，但建店时间较长，在当地有一定知名度。另一家在新北区，地理位置优越，还有一家在常州北凤翔路26号，地理位置较偏 广州本田 3 2 一家4S店在东方汽车城，属于外气汽车集团。另一家在湖滨路，地理位置较偏，客户较少，销量一般。 长安福特 2 2 一家4S专卖店位于武进汽车二城，属于明都汽车集团,另一家在新北区，属于欧派罗汽车贸易有限公司。二店销量基本接近。 广州丰田 2 2 一家4S店在武进汽车城，地理位置较差。另一家在龙江路地理位置一般.。 东风本田 1 1 专卖店位于武进汽车城,地理位置方便购车. 东风雪铁龙 2 2 一家位于武进汽车城内，属于东方汽车集团,另一家在新北区。 东风日产 2 2 一家位于武进汽车城，另一家在新北区。 竞争对手产品及其销售网络分析 销售市场竞争环境分析 溧阳 常州 金坛 竞争对手及网络分布分析 销售市场竞争环境分析 2013年市场占有率 区域 占有率完成 11.17% 占有率目标 11.0% 完成 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 总体市场 　 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul