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企业战略发展史 2005/10/10 目 录 一、战略的由来 二、企业战略的学派与发展阶段 三、企业战略理论演变的基本规律 四、企业战略的发展趋势 一、战略的由来 1、西方“战略”的由来 2、中国“战略”的由来 战略的由来 1、西方“战略”的由来 strategy——来源于希腊字strategos，其含义是将军，原意为指挥军队的艺术和科学。 在军事学中战略的本义是：对战争全局的谋划和指导。 战略的由来 2、中国“战略”的由来 1）“当时无战略，此地即边戎” （唐·唐适）是指战争全局的筹划。《孙子兵法》、《三国演义》等为战略名著。 2）毛泽东同志指出“战略问题是研究战争全局的规律性的东西” 。 3）20世纪70年代末，中国将“战略”一词引进经济学。在港台将strategy翻译成“策略”。 目 录 一、战略的由来 二、企业战略的学派与发展阶段 三、企业战略理论演变的基本规律 四、企业战略的发展趋势 二、企业战略的学派与发展阶段 1、60、70年代的战略理论 2、80年代的战略理论 3、90年代早期的战略理论? 4、90年代后期战略理论的新发展? 5、四个阶段回顾 企业战略的学派与发展阶段 1、 60、70年代的企业战略理论 1）钱德勒《战略与结构：工业企业史的考证》首开企业战略问题研究之先河。 他认为，企业经营战略应当适应环境——满足市场需求，而组织结构又必须适应企业战略，随着战略的变化而变化。在其影响下，产生了设计学派、计划学派。 2）设计学派：以哈佛商学院的安德鲁斯教授为代表。 在制订战略时要分析企业的优势、劣势、机会、威胁；高层经理人应制定并督导战略的实施；战略构造模式应是简单而又非正式的，具有创造性和灵活性。 企业战略的学派与发展阶段 1、 60、70年代的企业战略理论 3）计划学派：安索夫是计划学派的代表人物。 他在1965出版的《公司战略》一书中首次提出了“企业战略”这一概念，并将战略定义为“一个组织打算如何去实现其目标和使命，包括各种方案的拟定和评价，以及最终将要实施的方案”。“战略”一词随后成为管理学中的一个重要术语，在理论和实践中得到了广泛的运用。?? 4）设计学派与计划学派的思想是一致的： ——企业战略的出发点是适应环境。 ——企业的战略目标是为了提高市场占有率。 ——企业战略的实施要求组织结构变化与之相适应。 企业战略的学派与发展阶段 2、 80年代的战略理论 20世纪80年代初，以哈佛商学院的迈克尔·波特为代表的竞争战略理论取得了战略理论的主流地位。——产业结构学派。 1）波特认为，企业战略的核心是获取竞争优势，而影响竞争优势的因素有两个： ——企业所处产业的盈利能力，即产业阳光与否； ——企业在产业中的相对竞争地位。 企业战略的学派与发展阶段 2、 80年代的战略理论 2）波特的竞争战略理论的基本逻辑是 ： ——产业结构是决定企业盈利能力的关键因素； ——企业可以通过选择和执行一种基本战略影响产业中的五种作用力量，以改善和加强企业的相对竞争地位，获取市场竞争优势(低成本或差异化)； ——价值链活动是竞争优势的来源，企业可以通过价值链活动和价值链关系(包括一条价值链内的活动之间及两条或多条价值链之间的关系)的调整来实施其基本战略。 企业战略的学派与发展阶段 2、 80年代的战略理论 3）五种力作用 企业战略的学派与发展阶段 2、 80年代的战略理论 4）价值链：企业的全部业务可以被精巧地描述一条价值链。——迈克尔·波特 企业战略的学派与发展阶段 3、 90年代的战略理论 1990年，普拉哈拉德和哈默又在《哈佛商业评论》发表了《企业核心能力》。从此，关于核心能力的研究热潮开始兴起，并且形成了战略理论中的“核心能力学派”。 这时，人们纷纷从对外部研究转向了内部挖掘潜力，寻找有利于完成企业战略的有价值资源，企业的竞争优势也就取决于价值资源的配置。 企业战略的学派与发展阶段 4、 90年代的战略理论 1996年美国学者James?F.?Moore出版的《竞争的衰亡》标志着战略理论的指导思想发生了重大突破。他从生态的角度，来论述企业的发展，企业应该遵循“共同进化”的原则，是共赢，不是对抗。 这一阶段战略思想主张：人们应结束竞争对抗，而是采取战略联盟的形式来谋取共同发展。 同时，人们把90年代以后产生的战略管理理论称为新战略理论，90年代以