2025中国梦想之家-Ipsos.PDF

@2025 中国梦想之家 百隆-瑞好 中国中产阶层调研 调研提纲 Daniel Frerichs Rebecca Götzmann Duncan Fan 目录 调研机构简介 3 调研背景及目标 4 调研设计 5 问卷设计及内容 7 项目执行 10 调研发起品牌简介 11 调研报告作者简介 12 2 调研机构简介 《2025中国梦想之家 —— 百隆-瑞好中国中产阶层调研》由世界领先的市场与社会调研机 构益普索全程执行。益普索目前是全球第三大市场调研机构 ，在全世界88个国家设有分支 机构 ，拥有超过16000名员工 ，调研业务覆盖100多个国家。1975年成立于法国的益普索 ， 是一家由调研行业专业人士所有并管理的公司 ，下设多个业务领域 —— 媒体与广告研究 ， 品牌与媒介研究、公众事务与社会研究、客户与员工关系管理研究、数据采集与处理研究、 汽车研究 ，以及金融与服务研究。 Ipsos is listed on Eurolist - NYSE-Euronext. The company is part of the SBF 120 and the Mid-60 index and is eligible for the Deferred Settlement Service (SRD). ISIN code FR0000073298, Reuters ISOS.PA, Bloomberg IPS:FP “ 我们的口号诠释了我们的雄心 —— ‘游戏颠覆者’ “ 朱贤特 Didier Truchot （益普索董事长兼首席执行官） 3 调研背景及目标 被知名咨询公司麦肯锡称之为“新主流” （New Mainstream ）的新兴中国中产阶层， 将从根本上重塑中国的社会形态和经济形势。 这一群体比例的爆发性增长已经带来了席卷 全国的经济变化，伴随着购买力的提升，他 们的需求和期望也将发生重大转变。他们所 带来的最主要影响之一就是中国市场（譬如 厨房和家具市场）将由行业驱动转变为消费 者驱动，品牌必须准确了解话语权与日俱增 的消费者需求和期望。 Source: Mc Kinsey Macroeconomic model update (Ap