Jeep指南者欧洲杯腾讯推广项目.ppt

Jeep指南者欧洲杯腾讯推广项目 2012.7 故事背景 四年一度的欧洲杯在2012年6月开始，做为一场体育盛宴、球迷盛会，很多品牌都会搭载欧洲杯进行体育营销。以“运动”概念为2012年传播核心的JEEP指南者，怎能错过这个绝佳的营销时刻。 推广目标与面临的挑战 本次推广的目的，即是通过欧洲杯，增强用户对JEEP指南者的了解，并提高销售Leads的收集数量。 推广目标 搭载欧洲杯进行体育营销的品牌众多，信息繁杂，如何能突出重围，获得受众的关注。 传播挑战 营销思考 本次推广受众肯定是喜欢看球的人，那这部分人在欧锦赛期间最津津乐道的是什么：猜哪支队伍获胜 正是基于用户的这种热情与偏好，才会衍生出赌球、推演等各种竞猜类活动。 营销思考 腾讯JEEP团队经过了头脑风暴一轮又一轮，访谈了球迷同事一位又一位，idea想了一个又一个，脑细胞死了一堆又一堆，走了一圈又一圈的弯路我们才发现：其实最初的关注才是最正确的选择，球赛竞猜这种形式虽然由来已久，但至今依然是球迷们最喜欢参与的互动活动。 我们不再舍本逐末，去追求所谓的 Big idea，因为在这场特殊的传播活动中，那些貌似Big idea的想法只是标新立异，不能卷入更多用户参与。 传统活动，赛事竞猜 突破常规，融入创新 既要做最受球迷喜欢的赛事竞猜，同时也要融入腾讯的突破创新 腾讯策略 ① ② ③ ④ 一场竞猜 两个平台 三种提醒 四个设置 一场光明正大的赌球，吊人胃口，博人眼球。 活动在电脑和手机双平台互通，增强覆盖面。 用户可通过QQ、微信、微博三种方式设置比赛提醒。 车型介绍、问答有奖、预约试驾、射门游戏。 腾讯策略 合作亮点 1 PC电脑端和手机无线端双平台运作，在高关注中完成品牌曝光 2 通过微信，QQ备忘录，微博的三方提醒，保证用户参与的高粘性 3 活动期间，获得用户试乘试驾报名信息多达11500条 合作概述 活动时间：2012.6.8—7.2，共计25天 活动网址： 合作概述 每日竞猜 欧洲杯期间6月9日——7月2日 竞猜比赛获胜队伍，竞猜截至时间为次日首组比赛开赛前一个小时 竞猜成功，将获得竞猜分值对应的积分，反之，将失去竞猜分值对应的积分，若遇到平局，则无论竞猜哪队获胜均可加分 积分机制 01、登录：首次登录获100积分，以后每天登录获50积分 02、首次收听官方微博：获得100积分 03、首次收听官方微信：获得100积分 04、预约试驾：填写信息，获得50积分；完善个人信息，获得100积分 每个QQ号只能领取一次 05、玩游戏：每个用户每天有10次游戏机会，每次进一球加10分，不进球不加分，每日最多可获得 100积分 奖励机制 终极排行奖：活动结束后，积分排行榜第一名的用户将获得3个月的Jeep指南者指定车型使用权 排行奖 ：活动结束后，积分排行榜第二名至第六名的用户可获得名限量版车模一个；第七名至第150名随机获得Jeep指南者限量版T恤或者钥匙扣一个 体验奖：每周从所有完整填写试乘试驾信息的用户中抽取1名获得限量版车模一个，抽取100名获得3个月红钻 幸运奖：每周将从参与互动用户中抽取200名用户获得1个月红钻 粉丝奖：主办方将在所有收听微博及微信的用户中，各抽取200名获得1个月红钻 活动流程 活动 页面 根据提示 开始竞猜 增加或减 少积分 获得初始100积分 积分排名获得相应奖励 （此后每天登录可均可获得50积分） PC端 活动 页面 WAP端 预约试驾 问答有奖 射门游戏 根据提示 开始竞猜 增加或减 少积分 获得初始100积分 积分排名获得相应奖励 （此后每天登录可均可获得50积分） 预约试驾 执行详情-两个平台参与竞猜 用户可以通过PC电脑端和手机无线端两个平台参与活动。进入页面领取初始积分后，即可参与竞猜。 PC电脑端 手机无线端 执行详情-三种方式提醒用户 用户可通过三种方式设置提醒竞猜下一轮比赛增强用户回流。 执行详情-四个设置增强效果 1 2 4 3 车型介绍 问答有奖 射门游戏 预约试驾 执行详情-参与用户获得奖励 奖励机制 积分排名 腾讯黄金广告资源-PC电脑端 欧洲杯专题-焦点图 新闻频道图片站-图片 欧洲杯专题首页焦点图，触及更多目标受众。 图片站是腾讯网流量贡献的主要来源。 腾讯黄金广告资源-手机无线端 手腾-欧洲杯首页Banner QQ音乐-手机安卓版 QQ音乐-iPad版 首次开辟商业化图片Banner 首次开辟商业化图片Banner 活动推广效果 活动时间6.8-7.2，共计25天 PV: 105万 UV: 55万 参与用户数：355000人 收集销售leads：11500个 参与用户分析 大部分用户参与活动频次都在三次以上，说明活动带来了高粘性，增加了品牌的有效曝光。 TENCENT MIND 总