项目招商推介方案-第十五届北京运动会.ppt

回顾 孩子们开心 ? 谢 谢 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 2018年第十五届北京市运动会 项目招商推介方案 01 背景分析 02 项目价值 03 传播策略 04 赞助回报 目录 | Contents 背景分析 PART 01 青少年体魄强健、意志坚强、活力充沛是一个民族旺盛生命力的体现。 党中央、国务院、体育总局、教育部把加强青少年体育、完善青少年体育公共服务、强化竞技体育后备人才培养作为十三五期间的一项重要工作。青少年体育的发展关系到全民健身国家战略的实施、关系到中国特色社会主义事业建设接班人的培养。 十三五期间青少年体育发展主要目标包括： 青少年体育“十三五”规划 努力提升 青少年体育素养 广泛深入开展 青少年体育活动 完善青少年 体育组织网络 努力提升青少年 体育公共服务水平 完善青少年 训练竞赛体系 健全青少年 体育政策制度体系 一个孩子的行为能够通过家庭、校园、社区等三大“强关系”渠道传播到三度人群中近百名具有决策力和影响力的个人。 青少年关系网：Who 爸爸 爷爷奶奶 妈妈 姥姥姥爷 妈妈同事 妈妈朋友 爸爸同事 爸爸朋友 姨/舅 姑/伯/叔 同学 我 邻居 家长 家长 子女 子女 子女 子女 子女 子女 亲朋 同事 亲朋 同事 舞伴 牌友 老乡 青少年体育驱动力：Why 有一群特殊的童年玩伴 体育 健身 娱乐 特长 社交 力量：促进肌肉群 技巧：提高协调性 课堂之外的欢动空间 速度：锻炼反应能力 上学阶段一技之长塑造自信心 工作期间一技之长助力职业发展 全家齐上阵增进亲子感情 耐力：磨练韧性 相同爱好有助于拓展未来朋友圈 青少年体育产业价值 培训 保障 赛事 当前我国12岁以下青少年数量超过2亿，青少年体育产业是朝阳产业，不仅国家高度重视，社会、学校和家庭也大力支持，产业链量级可达到万亿级。因此大力开拓青少年体育市场具有广阔的发展前景和可观的商业空间。 少年强则国强 民族希望 国之栋梁 激情 活力四射 不可限量 万亿级产业 体育小明星 2亿+人群 运动梦想 竞技人才 运动小达人 体育特长 特色赛事 俱乐部 场馆 教练 服装器材 营养保健品 保险/医疗 运营组织 版权开发 经纪服务 版权 青少年体育产业链各环节 项目价值 PART 02 北京市运动会（以下简称市运会）系北京市政府主办，北京市体育局、北京市教委联合承办的北京市最高级别的综合性青少年竞技体育运动会，比赛项目较锦标赛更为丰富多样。市运会每四年举办一次，主要是检阅北京市竞技体育后备力量，发掘体育后备人才，为国家专业级体育项目输送更多体育能量！截止到2016年，已成功举办了14届。 添加标题 在此录入上述图表的描述说明，在此录入上述图表的描述说明，在此录入上述图表的描述说明。 添加标题 在此录入上述图表的描述说明，在此录入上述图表的描述说明，在此录入上述图表的描述说明。 2018年第十五届北京市运动会 比赛项目 涵盖了近30项夏季奥运会项目和部分冬季奥运会项目，号称北京市的“青奥会”，每年逾万名青少年体育人才参与角逐，激烈程度不亚于奥运会。 04 03 02 01 高规格的政府项目必将引起社会高关注，为企业带来政治、经济、社会三方面的回报。 共设置32个比赛项目，涵盖几乎全部夏季奥运会项目和部分冬季奥运会项目。 赛期从7月初之9月末，共计三个月，对企业品牌宣传持久，曝光力度大。 比赛开设公开组，面向北京市普通中小学校，响应国家政策，体教结合。 影响力大 关注度高 赛事亮点 2 1 人群价值 直接参与者为7—16岁青少年运动精英； 家长多为高收入、高消费群体； 有助于培养目标客户对企业的认知，增强粘性。 数据价值 比赛项目众多，综合性、垂直型强； 参赛选手及家长群体大数据精准定位； 将促进企业目标客户高度集中。 媒体价值 版权合作开发，展现原汁原味的青少年综合赛事； 网红及明星直播，增添赛事看点； 多媒体联动聚焦， 良性引导大众口碑。 政府资源价值 北京市四大班子全力支持； 体育局及教委针对青少年体育重点布局项目； 全国商协会达成战略合作，为赛事创建更优质平台。 赛事价值 针对客户 大数据细分客户群体，针对目标客户有效推送品牌信息，扩大销量。 针对品牌 多角度品牌展现，线下体育明星站台宣传，市领导合影等，快速扩大品牌影响力。 针对宣传 网红直播，粉丝量过百万，邀约体育明星，实现粉丝资源有效转化； 传统媒体与新媒体相结合，多渠道多领域百花齐放，迅速提升影响力。 针对回报 线上、线下整合权益回报，线上全媒体展示，线下各权益呈现，市政府领导亲临现场，有助于企业塑形。 企业赞助价值 平台权益展现 线上平台进行企业形象和产品展现，庞大的受众群体通过平台知悉品牌和产品。 内